【原】一季度融资下滑超42%，资本不看好新锐品牌了？

▏资本有了“新宠”。

据根号C对今年一季度化妆品行业的融资情况进行统计分析，发现其中最大的变化是，资本对于新锐品牌的热情在消减。与此同时，资本对于原料生产、代加工、抖音电商运营等领域越来越关注。

▲数据来源于公开资料

据不完全统计，今年第一季度共有14个品牌企业获得融资，非品牌企业获得融资的有9家，两者几乎平分秋色；而在2021年第一季度，有多达21个品牌企业获得融资，非品牌企业获得融资的只有5家。可见在去年同期，品牌企业在资本市场还拥有压倒性优势。

▲数据来源于公开资料

从融资金额来看，今年第一季度品牌企业共获得了超8.4亿元的融资，相比于去年同期的超14.6亿元的融资金额，下滑超过了42%，接近一半。而且其中获融资金额最大的，居然是一个深耕东南亚市场的出海美妆品牌Y.O.U，共获得了4000万美元的融资（约合人民币2.55亿元）。排在第二位的也是一个来自泰国的品牌Mistine蜜丝婷，获得了2亿元的融资。

但在去年同期，排在前两位的是彩妆品牌colorkey的母公司美尚股份，以及护肤品牌逐本，都属于土生土长的本土新锐品牌，融资金额分别达到了4亿元和5000万美元（约合人民币3.2亿元）。

所以，无论是从数量上，还是从融资金额来看，资本对于新锐品牌的热情在消减，并开始将目光投向了其他领域。

在今年第一季度，融资企业中出现了两个并不常见的新面孔，即维琪科技和中科欣扬。它们都属于是化妆品原料生产企业，而且获得的融资还不低，一个是超2亿元，另一个是2亿元。

▲图片来源于维琪科技官网

资本之所以突然对原料端感兴趣，主要原因是去年1月1日实施的新条例已放开了对于化妆品原料的注册/备案，并明确提出“要支持和鼓励相关企业结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”。而这就给了本土化妆品原料市场的发展以巨大想象空间。

在以往，国内的化妆品原料市场基本被巴斯夫等外资巨头所垄断，本土企业要想独自开发一款原料与其竞争很难。据相关数据显示，在新条例实施前的10年时间里，国内一共才新增了4款化妆品原料。而在新条例实施后，截止到目前，一年多的时间已有12款新原料注册/备案。其中就包括由维琪科技自主研发的一款原料。

除此之外，资本也在关注小红书、抖音等新崛起的电商渠道，并将资金投向了迈微网络和瑟尚这两家抖音/小红书TP企业，而且出手不凡，一个投了近亿元，另一个则投了1亿元。

▲图片来源于网络

此前，资本市场对于电商TP企业同样青睐有加，像丽人丽妆、壹网壹创等多家电商TP企业都已成功上市。但这些企业针对的渠道主要还是天猫/淘宝等一类电商，像小红书、抖音等二类电商的占比非常小。但迈微网络和瑟尚的主营业务就是二类电商。

从近几年的趋势来看，小红书、抖音、快手等平台都在打造自己的电商闭环，并且以极快的速度在增长。据快手发布的财报显示，其2021年的电商GMV已达6800亿元，同比增长78.4%。另据内部人士透露，抖音电商2021年的总GMV也接近1万亿元，同比增长了近一倍。

虽然相比于阿里 8.1万亿GMV的规模，还有很大差距，但按照抖音电商和快手电商现在的增长速度，可以预见的是，未来它们将成为阿里主要的竞争对手。因此，对于资本来说，现在押宝抖音、快手平台的TP商也就成了重要的投资机会。

另外，品牌出海同样被资本看好，不仅将数千万美元投给了一个名为“Jet Commerce”的品牌出海服务商，同时还向出海美妆品牌Y.O.U出资4000万美元，助其继续拓展东南亚市场。

▲图片来源于网络

在国内流量内卷的大环境下，品牌出海已经被国内很多企业视为一个很重要的新增长点。以Jet Commerce为例，它目前服务的化妆品企业包括了上海家化和完美日记。

根据上海家化发布的2021年财报显示，其海外营收已经达到了17.9亿元，占到了总营收的23.5%。虽然这其中大部分收入是由收购的英国品牌汤美星贡献，但也证明上海家化已经积极在海外布局。

另外完美日记自2020年开始发力出海业务，发展也很迅猛。到2021年5月底，完美日记已拿下了越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠、菲律宾市场散粉类目销售额TOP1等多个头衔。

从目前来看，国内大部分化妆品企业的出海目的地首选东南亚，原因是看中其巨大的发展潜力。据Mintel最新的研究报告显示，东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”，预计到2025年，其市场规模将超过3000亿美元，其中印尼、菲律宾、泰国增速潜力达120%以上。

以Y.O.U为例，是由OPPO印尼前CEO李杰于2018年孵化，依托中国成熟的美妆供应链，在东南亚市场获得了快速发展。据悉，目前该品牌在印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等东南亚国家，覆盖了近4万个网点，并于2020年在东南亚电商巨头Shopee平台斩获唯一彩护双榜TOP品牌。

综上所述，随着国内市场环境的变化，资本开始逐渐将目光从传统新锐品牌，转移到原料端、二类电商、出海品牌等多个领域。而传统新锐品牌们则需要思考一个问题，当融资变得不那么容易，自身是否还具备持续增长的能力。