 随着养老市场的不断发展，越来越多的企业涌入到养老市场，在这场无可避免的竞争中，品牌绝对是其中一大力量。 从狭义上讲，品牌可能就简单的表现为一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，用来辨别一个企业或者产品。 而本质上品牌也是一种价值观、信仰和生活方式的传递，包含着一个养老服务商的价值诉求和经营哲学。 当一个养老品牌准确地传递出了它其中包含着的养老理念和价值观，就能够对拥有相同或相近诉求的用户群体产生号召，形成自身的影响力和竞争力。 因此，想要做好养老，在养老市场上拥有一席之位和长久优势，就必须做好品牌建设，其中首先要做的就是品牌设计。 我们可以通过了解现有的一些知名养老品牌的标识和理念，以作借鉴。   01 随园 万科旗下养老品牌 一站式生活家 随园项目的定位为一站式长者生活家，为长者提供生命周期、全品类、全方位的服务，秉持创新领跑的运营理念和有温度的服务宗旨，努力为长者构筑美好的晚年生活。 02 怡园 万科旗下养老品牌 城市全托中心 怡园由万科与北控联合推出，定位为聚焦协助、护理长者为主的专业照护机构，旨在用专业与爱心，为广大长者提供有温度的养老服务，并致力打造乐享生活照料中心，丰富长者精神生活，营造幸福晚年生活，成为老人安享晚年的精神家园。 03 嘉园 万科旗下养老品牌 社区嵌入式养老中心 嘉园主要对中国家庭养老服务需求特点进行敏锐把握，秉持贴近社区、贴近子女、贴近需求的“三贴近”原则，整合自身优势资源，旨在为长者量身打造的幸福生活社区。 04  榕悦 万颐旗下养老品牌 城市长者照料中心 榕悦是由万颐倾力打造的城市长者全托中心，其融入对养老产品的深入研究，对老年客户需求的深入挖掘。旨在以专业化、细致化、人性化打造广州优质的城市长者全托中心。 05  智汇坊 万颐旗下养老品牌 社区长者照料中心 智汇坊是由万颐倾力打造的社区嵌入式长者照料中心，旨在通过舒适便捷的居住环境、适老化的安全设计、丰富多彩的养老生活、医养结合的配套服务 为长者提供一个迎合人生新阶段的完善的居住环境和生活平台，让他们在舒适的居所和熟悉的生活圈子里得到持续而完善的起居配套、康乐和医养服务，乐享独立从心的黄金年华。 06 绿城-乌镇雅园 蓝城集团旗下养老品牌 国内首个学院式颐乐养生养老之作 乌镇雅园项目择址江南善水宝地、国家5A级景区—乌镇，温润千年浩渺文脉，心系人文情怀和生命关爱，秉承精致完美营造理念 旨在筑就绿城最具完整价值体系颐养住区，其建筑采用清新的新国民建筑风格，亭台楼阁间，江南园林景观掩映成画，自然与建筑巧妙融合，营造出舒适雅致氛围。 07  远洋-椿萱茂 远洋集团旗下高品质养老服务品牌 椿萱茂是远洋集团2012年推出的养老品牌，其以“创造健康、快乐、安心、有尊严的生活”、“乐于分享温暖，致力亲情服务”为愿景和使命，其核心价值观为快乐、伙伴、亲情与尊重。 品牌名称意取椿萱并茂，祖辈用长寿之“椿”代表父爱，美丽之萱代表母爱。 “茂”取自MALL的谐音—是一种国际上风行的商业业态和新的生活方式体验。其组合恰好意合中国成语—“椿萱并茂”，代表了对父母健康、快乐、长寿的美好祝愿。 其logo由六颗椿树组成的六边形暗合萱草的六边形，象征父爱的博大和母爱的温暖。 每棵树中有12片叶子，象征一年中的12个月，椿树树枝如同张开的手掌守护着12个月中的每一天。 08  龙湖-椿山万树 龙湖集团旗下养老服务品牌 椿山万树是龙湖集团新发布的养老品牌，“椿山万树”，寓意长寿、美好、优雅一生，其主张养老机构“去老化”，延续长者过往的美好生活，服务长者未来的健康养老需求 致力于为客户提供专业、温暖、自在、品质的健康养老服务，成为中国受信赖的健康服务领导者，并以此作为龙湖·椿山万树的品牌使命与愿景。 09  上海申养品牌 澜悦 望年荟 智汇坊 申养康复 澜悦—LANTERN YARD 面向自理型长者定制的适老化、高品质、全服务的专业养老公寓，为入住长者提供日常生活、护理、精神文化等全方位、一站式的养老服务，创造幸福、平安的晚年生活。 望年荟—WONDER LANE 针对介护、失能、失智等长者的养老机构，以引领时代的新理念，构建复合功能的创新型养老机构。 智汇坊—S-CARE 智汇坊为社区嵌入式小型养老机构，一般拥有10－50张床位，为社区长者提供长期照料、日托、助餐、健康管理、文化娱乐等多种为老服务 申养康复—康复护理院 康复和护理为特色的护理机构，为失能失智、术后康复等长者（患者）提供专业化的护理服务。10 和佑尊长园 上海和佑旗下高端养老品牌 和佑尊长园的字面解释为： 『和』——和乐家园 『佑』——佑护长者 『尊』——尊重、尊敬、尊严 『长』——老人、长者.。 “尊长”的字面含义尊重、尊敬长者，引申为长者养老生活体面有尊严。 和佑尊长园的主要服务特色是：一切服务的细节都让长者参与进来，一切以满足长者的不同需求为目标，满足需求，超越期望，一切以长者为中心。 让长者真正实现“老有所养、老有所医、老有所乐、老有所交、老有所修、老有所思、老有所学、老有所为”的既体面又有尊严的乐龄生活。 11  恭和苑 乐成养老旗下品牌 12 北京太阳城 国内最早从事健康养老产业发展 太阳城集团始于2000年，是中国国内最早从事健康养老产业发展的企业，一直致力于塑造中国健康养老产业发展的民族品牌。 北京太阳城立足于养老市场需求，围绕健康养老为中心，秉持“为天下老人尽孝心”的思想，坚持“孝道、仁德、诚信”，旨在实现老年人“老有所养、老有所依、要有所学、老有所为、老有所乐”。 13 亲和源 从事高端养老住区投资、开发、建设、运营及养老产业发展 亲和源主要为老年人提供快乐服务、健康服务以及终身照料服务，其融合了公益特性和感恩文化，核心价值观为“ 亲和，善孝，感恩，执着” 以引领老年新生活为使命，以推动和发展中国养老产业为己任，致力于成为中国养老产业的第一品牌。 14  逸和源 专为长者提供全方位的机构养老服务 “逸和源”的取名来源于其团队“希望打造一个快乐的养老社区的梦想”。逸和源旨在通过安全舒适的养生环境和业完善的养老服务，让每一位长者都安逸地享受晚年生活，人与人之间互助互爱，态度亲和。 “孝为百行首，心为孝之源。”逸和源秉承“孝老爱亲、知恩感恩”的优良传统，提倡将行孝融入每日的工作中，用行动诠释孝道。安逸、亲和、行孝，便有了今天的“逸和源”。 15 康乃馨 中国养老社区综合运营商 康乃馨以替菩萨行善、为社会解忧、代子女尽孝为使命，以臻于至善、始终完美为理念，有机整合养老服务、医疗服务和商业服务，以精细化、标准化、模块化的标准打造养老产业链。 开展养老社区综合运营，全方位满足老年人的消费需求，为老龄化中国提供最具特色的综合解决方案，旨在打造中国养老产业领先品牌，开创全新老年生活方式。 16 静安养亲苑 高级养老机构 安徽静安养亲苑是一所高级养老院，还是一个“高级护理”机构、也是一所“星级宾馆”、更是一所“老年大学”。 “缘督以为经，可以保身，可以全生，可以养亲，可以尽年”。这是截取《庄子·养生主》中的一段话。这也诠释了“养亲苑”名称由来的故事。 安徽静安养亲苑秉持“以天下长辈为吾亲，做天下长辈的子女”的责任和愿望——奉若父母，情同亲生，尽显孝道，因此在这里养老就是“养亲”。 17 汇晨养老 光大旗下养老品牌 汇晨养老致力于养老服务事业，为老年人提供多样化、全方位的产品和服务。主张用关爱父母一样的爱心，呵护每位老人，让他/她们尊享高品质的晚年生活。 其服务理念为提高老年人及其家属的生活质量，以让老年人获得幸福的第二人生为宗旨。最终目的是为老年人打造更美好的生活方式，打造一个阳光、温馨和充满活力的晚年。 18 欧葆庭 时光守护家 2013 年，欧葆庭正式入驻中国，集团中国区总部位于上海。欧葆庭持续为不同年龄和不同程度自理能力受损的人群提供关键的医护服务和生活照料，奉行尊重人格尊严和满足个性化需求的理念，维护和提高他们的生命质量。“守护幸福家庭时光”是欧葆庭的养老理念。 19  大爱城 大爱生活，乐享社会 大爱城，根植中国文化价值观，以孝为先，以人为本，以“大爱生活，乐享社会”为理念，倡导传统孝亲文化，并以之从社区向社会辐射，提倡将对单个家庭的关爱，上升为社会倡导的大爱，将单纯的养老上升为对全家庭、全社区的关爱，释放中国新型养老文化，传播“大爱”正能量，传递“乐享社会”的和谐温暖。 20 九如城 医、康、养、教相融合的养老服务综合运营商 九如城坚持“品质与爱同行”的服务理念，用标准化的体系提升服务品质，将“以良知唤醒孝道，以能量唤醒产业，以生命唤醒生命，让长者安享幸福晚年”作为其品牌使命，主张以专业之道，怀大爱之心，安长者之福。 21 颐家 为社区提供医护康养服务的专业机构 颐家以“健康养护每一个中国家庭”为使命，致力成为家庭健康养护领域专业服务标准的引领者。 秉承“爱用户、提标准、担责任、信团队、重结果”的核心价值观，颐家聚焦整合型照护体系，借助日间照护中心、长者照护之家、社区护理站、综合体等多种服务业态，打造小规模、多功能、区域性的社区辐射机制，秉承「全科、全人、全家、全程」的照护理念，实施一体化的健康养护服务。 22 朗高养老 养老服务连锁品牌 朗高养老秉承“朗高有亲情，大爱细无声”的核心理念，通过专业化的亲情团队及个性化的服务，让每位老年人生活在一个尊老助老的“家”氛围中，得到标准化、精细化的护理，能身有所养、病有所医、心有所乐。 同时朗高养老希望通过自身的实践与努力，能成为中国最具人文关怀的养老品牌，从而推动现代中国养老产业的发展。 23 中国太平-梧桐人家 中国太平国际健康颐养社区 中国太平梧桐人家高端养老社区选址上海浦江东岸，以上海市树梧桐命名，撷取“凤栖梧桐”，寓意人生有所历经后的美好归宿。 梧桐人家以Home(家)、 Hotel(酒店)、Health& Hospital(健康医疗)、Happiness(幸福)、Holiday(旅行)5H为服务理念，致力为长者带来自信、温暖、充实、愉悦的乐龄生活。 24 国寿嘉园 国寿投资控股有限公司的专业品牌 “国寿嘉园”品牌定位为“大健康的引领者，值得托付的健康养老服务商”，致力于打造“亲和”、“睿智”、“参与”、“发展”的品牌个性，为顾客带来身心兼备的高品质体验，突出“从容，享生活之美”的品牌核心价值，最终达成“守护品质人生”的品牌使命。 “国寿嘉园”品牌标识整体呈现圆形，与中国人寿LOGO形成很好的互动。“圆”也象征着完美及生命周期的循环往复。品牌标识中包含的诸多元素也同样体现了中国人寿健康养老的理念。 阳光与水寓意着孕育生命；银杏代表着长寿；四叶草代表着幸福；枫叶代表热情；阳光同时也代表活力。 25 普亲 国内失能失智长期照护领域的先行者 普亲这一品牌名称源于《礼记·礼运》：'大道之行也，天下为公。选贤与能，讲信修睦。故人不独亲其亲，不独子其子，使老有所终，壮有所用，幼有所长，矜，寡、孤、独、废、疾者皆有所养。……是谓大同。' 其寓意为普亲人胸怀仁爱，为提高老年人的生活质量，创建和谐社会尽一份微薄之力的拳拳之心。 26 中铁任之健康城 高端居家养老活力大社区 中铁任之健康城配备有医院、康复中心、体检中心、颐养中心、健康管理中心、老年文化生活服务中心、健身中心、乐享学院等适老服务设施，组建有专业养老服务管理团队。 构建了“快乐管家、生活管家、健康管家”三大管家式养老服务体系，全方位满足高品质生活“居家+ 医疗+ 康复+ 度假+ 养生+ 文娱”等需求，为长者快乐、舒适、温馨、健康、有品质、有尊严地享受晚年生活提供全方位的养老服务。 27 诚和敬 诚和敬老 幸福中国 诚和敬由北京市国有资产经营有限责任公司全额出资设立，致力于致力于开创中国养老的新模式。 以“诚 和 敬”为品牌名称，代表三条精神主线，表达言简而意赅，寓意深远而旷达，体现了诚和敬宽阔的胸襟和责任的意识，无私的态度和服务的理念以及进取的斗志和卓越的精神。 其品牌logo以手形为设计元素，两只温暖的手上下交互，手中怀抱光芒，也怀抱希望与温暖，寓意诚和敬满怀关爱之心与敬爱之情，以不断进取、不断超越、永不停息的精神，满足中国老人对家园的寻觅，对幸福的渴求和对生活的梦想。 双手与日光和谐融合，富有生命活力和创造激情，预示诚和敬与中国老人心手相连，和谐发展。标志呈圆形，象征能量与实力。颜色为金色，传承厚重与经典。整体形状如同太阳，圆满而完善。 任何养老服务商的品牌名称标识都非凭空产生的，而是设计师通过创意来获得的，看似简单的一个名称和标识，其中却蕴含着很多的意义。 好的品牌设计代表着实力及未来的发展潜力，因此在做养老品牌设计是需要深思熟虑，从外观、内涵和理念各个方面紧密结合。 以上这27个品牌logo你最喜欢哪一个？请在下方留言区交流，谢谢 整理：厚朴养老产业研究中心 高级咨询顾问 李媛媛 中国养老咨询 我们将会持续发布养老品牌相关内容，如果您有好的想法，欢迎在下方留言 ^_^ 做养老，看他朋友圈 |
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