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斯科特·麦克凯恩在他所著的《一切行业都是娱乐业》中有一个营销法则：所有的行业都应该像娱乐业一样，最重要的不是销售产品，而是销售用户体验。今天的我们，已经进入了一个体验为王的世界。 娱乐营销，是指借助娱乐的元素、形式与品牌有机结合，从而建立与消费者之间的情感关联，让消费者在娱乐的体验中，对品牌产生好感，以促进产品销售的营销手法。 斯科特·麦克凯恩在《一切行业都是娱乐业》书里说，你的企业到底在生产产品，还是在生产生活方式？你是在销售产品，还是在销售故事和提供情感体验？如果企业家思考这些问题，并观察成功的企业，那么就会更加理解娱乐营销，在这个体验经济的时代，是人的感情在推动着商机。 消费升级的同期的“体验经济”——为了更好的情感体验，我们需要联动起来，寻找实力相当的品牌契合点创造新的体验。
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