早在2001年,国内房地产行业对“精装交付”概念尚未形成清晰认知时,万科已开始积极探索精装业务的发展路径。 时至今日,万科作为地产行业精装领域的先行者,早已成为在精装修产品研发、施工管理、组织构建、制度完善等诸多维度推动中国房地产市场不断完善的发动机。 本文以万科精装为研究对象,冀望寻找可借鉴的关键因素,对目标房企打造自身核心竞争优势提供一定启示与帮助。 1 万科精装发展战略及业务模式研究 以“装修房全面解决方案工作小组”、“全面家居解决方案”、“'四化’管理措施”、“优秀供应商管理”、“客户体验中心”、“住宅产业化”、“住宅定制服务”、“电商平台家装业务”等为核心的精装发展策略,是保证万科始终处于国内住宅开发市场龙头地位的有力保障。
▲ 万科产业化住宅6大创新
1)“万链”家装运营模式 2)“万链”家装发展路径 3)“万链”家装直面传统装修行业存在的6大弊端,并予以各个击破。 4)万链与家装电商行业内资深企业的比较 目前互联网家装商业模式有两大主流:平台式与垂直式,下图是万链与家装电商行业内标杆企业的比较。 作为占股60%的股东,万科非常重视万链的企业管理和业务发展,将自身具体的建筑精装研发设计优势、施工管理优势、招采成本控制优势等资源注入万链经营。 链家是国内最大的二手房交易平台,掌握海量市场动态数据,同时线下经营数以千计实体门店,在卖房环节就推荐装修业务,把装修业务变成链家经纪业务整个环节的一部分,把两次售卖变成一次售卖。 2万科精装组织管控模式初期万科采取集中式组织管控方式对精装业务进行针对性管理,但随着管理水平的提高与管理制度的完善,为使土建、精装两大建设阶段的设计、工程、成本等业务端口能够更加流畅运行,万科逐渐以分散式组织管控方式代替了先前的集中式组织管控方式。 发展历程如下:2004年,上海万科专门针对精装业务成立“全面家居解决方案工作小组”,全装修公寓从房型设计开始介入,推行全面家居解决方案;提高材料部品的标准化和工厂化应用,推动装修材料一站式采购,建立市场反馈机制;建立全装修标准模块。 2007年,万科在集团与区域两个层面成立“装修房推进工作组”,分为集团、区域公司、一线公司三个层级。 下图是精装装管理成熟阶段的管理架构设置。 说明:上图为万科某城市公司管理架构设置,设置精装设计岗和工程岗,成本、采购、营销不单独设精装岗,但有相关精装职能。 3万科精装管理制度建设万科建立的精装管理制度一直是国内陆产行业学习的标杆。在万科创建的众多业务管理体系中,研发管理、工程管理及成本管控是保证万科精装产品始终成为业界翘楚的三大支撑点。1、研发管理 (1)万科精装修研发流程与操作模式 (2)住宅精装修标准建设
调研数据指导各个价格段内的部品配置; 低端客户为价格取向,高端客户为风格价值取向。
2、工程管理 本文从品质管理与进度管理两个维度对万科采取的实测实量、交付评估、界面控制、精装工序管理以及穿插施工等5个工程管理动作亮点进行介绍。 (1)实测实量 做法介绍
万科实测实量体系 (2)交付评估 (3)土建精装界面控制管理 万科精装项目中的土建精装界面从4大方面36具体点,对土建总包、精装总包以及个专业分包进行了界面梳理。 万科采取图文并茂的方式展示了交接验收方法,严格的交接验收标准,这两个管理动作极大地增强了界面移交工作的效率和可操作性。 (4)精装施工工序管理 ▲ 施工工序特点及原则 (5)万科穿插施工做法介绍 本文所介绍的“万科穿插施工”,是指土建与精装工程并行开展的“大穿插”,不是指狭义的精装施工作业穿插。
3、成本管控 万科注重精装工程全过程成本管控,实现从定位到结算成本管控全覆盖。 (1)成本控制第一阶段:设计阶段 (2)成本控制第二阶段:采购阶段 (3)成本控制第三阶段:施工实施阶段 总结 通观万科精装业务的发展战略、业务模式、组织架构、管理制度,我们可以较为清晰地梳理出标杆房企的精装管理框架;而通过对万科精装业务的观察与揣摩,处于发展阶段的众多房企也可以找到完善自身业务的关键点。 |
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