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2017年10月高等教育自学考试《管理经济学》试题 课程代码：02628 一、单项选择题 1．管理经济学与微观经济学的研究对象有共同之处，它们都研究（B） A．个人的行为 B．企业的行为 C．社会的行为 D．群体的行为 2．对于企业而言，其决策的基础是（B） A．会计利润 B．经济利润 C．正常利润 D．最大利润 3．影响需求量的一个最重要、最灵敏的因素是（D） A．广告费用 B．消费者偏好 C．消费者收入 D．产品价格 4．社会资源优化配置的基本标志是（B） A．社会稳定 B．供求平衡 C．人们生活和谐 D．帕累托最优 5．关于价格弹性与销售收入之间的关系，下面表述正确的是（A） A．若需求是弹性的，提高价格会使销售收入下降 B．若需求是单元弹性的，提高价格会使销售收入上升 C．若需求是单元弹性的，提高价格会使销售收入下降 D．若需求是非弹性的，提高价格会使销售收入下降 6．下列商品中，收入弹性最大的商品是（C） A．小麦 B．棉布 C．滚筒洗衣机 D．大豆 7．在生产决策分析中，短期生产函数是指生产函数中（D） A．所有的投入要素的投人量都是可变的 B．所有的投入要素的投入量都是固定的 C．所有的投入要素的投人期都不超过1年 D．有的投入要素的投入量是可变的，但有的是固定的 8．单一可变投入要素的分析中，当边际产量为零时，企业的（D） A．生产成本最低 B．总利润最大 C．平均产量最大 D．总产量最大 9．如果影子价格小于市价，说明（C） A．该投入要素是生产中的“瓶颈” B．该投入要素在生产中利用不足 C．购买该要素以扩大生产不合算 D．购买该要素以扩大生产合算 10．在管理决策中，适宜于做决策用的成本是（D） A．非相关成本 B．会计成本 C．历史成本 D．相关成本 11．在完全竞争条件下，企业为实现利润最大化，其产量水平总是维持在（C） A．P＝AC B．P＝MR C．P＝MC D．MR＝MC 12．电影院对成人和儿童定不同的价格属于（A） A．差别定价策略 B．折扣定价策略 C．系列产品定价策略 D．互补产品定价策略 13．若新产品的价格弹性大、规模经济性显著和需要用低价来与竞争对手抢占市场时，可以采取的定价策略是（B） A．撇脂定价 B．渗透定价 C．折扣定价 D．促销定价 14．属于投资性质的支出是（C） A．人工费用 B．材料费用 C．设备购置费用 D．办公用品费用 15．企业进行投资，总期望它将来在若干年内每年能得到一定的效益。在投资决策中，这种效益的衡量标准是（A） A．净现金效益量 B．超额利润 C．正常利润 D．净现金投资量 16．属于企业兼并动机的是（C） A．筹集资金 B．增加企业的风险收益 C．改善企业的组织结构 D．吸引优秀人才 17．在风险投资决策中，术语“结果”是指（A） A．特定的自然状态和策略相结合所产生的得或失 B．将来可能存在的环境条件 C．用来实现管理目标的行动方案 D．各种行动方案的可能性 18．影响人们对风险态度的因素是（B） A．承担风险的能力和回报的大小 B．回报的大小和投资规模的大小 C．承担风险的能力和投资资金的来源 D．回报的大小和投资资金的来源 19．下列方法中，属于转移风险的是（C） A．购买理财产品 B．承包 C．套头交易 D．贷款 20．在评价投资方案时，各种可能结果的概率分布的标准差与现金流量的期望值之间的比率称为（A） A．变差系数 B．标准差系数 C。风险补偿率 D．方差 二、名词解释题 21．需求曲线：是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的关系，或QD＝f(p)。 22．市场调查：就是通过对消费者直接进行调查，来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系。 23．固定成本：指固定投人要素的支出，它不受产量变化的影响。 24．完全垄断：如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的 进入又有很大的障碍，这就产生完全垄断。 25．投资：指企业当前的一种支出，这种支出能够在以后较长的时间里(通常是一年以上)给企业带来收益。 三、简答题 26．简述影响供给量的主要因素。 答：(1)产品的价格。 (2)产品的成本。 (3)生产者对未来价格的预期。 27．简述促使规模收益递增的因素。 答：(1)工人可以专业化。 (2)可以使用专门化的设备和较先进的技术。 (3)其他因素。 28．简述产品产量最优组合的线性规划模型的基本假设。 答：(1)每种产品的单位产量利润是已知的常数。 (2)每种产品所使用的生产方法为已知，而且它们的规模收益不变，即如果投入要素增加1倍，产量也增加1倍。 (3)企业能够得到投人要素的数量有限，而且已知。 (4)企业的目标是谋求利润最大。 29．简述完全竞争的市场结构必须具备的条件。 答：(1)买者和卖者很多。 (2)产品是同质的。 (3)生产者出入这个行业是自由的。 (4)企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。 30．简述降低风险的主要途径。 答：(1)回避风险。(2)减少风险。(3)承担风险。(4)分散风险。(5)转移风险。 四、计算题 31．假定某地区苹果的需求函数为QD＝400—25P，供给函数为QS＝-100+100P。(QD、QS均以吨为单位，P以元/公斤为单位) 问：均衡价格和均衡交易量各是多少? 解：均衡时，QD-QS， 400-25P＝-100+100P 则P＝4(元/公斤) 把P＝4代人需求(或供给)函数，得 QD＝400-25×4＝300(吨) 32．市场调查表明，目前我国市场上滚筒洗衣机的价格弹性为1.2，收入弹性为3，问： (1)如滚筒洗衣机价格下降3％，市场上的滚筒洗衣机销售量会出现什么变化? (2)如居民收入提高2％，市场上的滚筒洗衣机销售量会出现什么变化? 解：(1)需求量变动％＝价格变动％×价格弹性 ＝3％×1.2＝3.6％，即销售量会增加3.6％ (2)需求量变动％＝消费者收入变动％×收人弹性 ＝2％×3＝6％，即销售量会增加6％ 33．华北泰隆公司的年生产能力为2500件。目前销售量是2000件，售价是每件50元。在制造过程中，变动成本是40元／件，固定间接费用是3000元，而在销售和管理过程中，变动费用是2元／件(含销售佣金1元／件)，固定费用是700元。 现在该公司接到一张订单，要求公司按每件45元的价格供货400件。这笔订货不影响原来的正常销售，它的单位产品销售佣金只有原来的一半。该公司应否承接这笔订货？ 解：若华北泰隆公司承接这笔订货： 增量收入＝400×45＝18000(元) 增量成本＝40×400+1.5×400＝16600(元) 其中：变动销售和管理费用为1.5元／件 贡献＝18000-16600＝1400(元) 所以该公司应承接这批订货。 34．某厂正考虑一台机床的技改问题。目前该机床由两人操作，加工速度为30个/小时，如增加一人，可使加工速度提高到40个/小时；如不增加人数而对该机床进行技改，可使加工速度提高到48个川＼时，但成本会增加8000元／年。若人工工资为3.2元/小时，每天工作8小时，每年工作300天，问：为了提高加工速度，增加人工与技术改造哪个合算? 解：MP工人＝40-30＝10(个/小时) P工人＝3.2(元/小时) MP工人/P工人＝10/3.2≈3.1 MP机床＝48-30＝18(个/小时) P机床＝8000/(300×8)≈3.3(元/小时) MP机床/P机床＝18/3.3≈5.5 因为5.5>3.1，故实行技术改造合算。 35．某公司生产游戏机，总固定成本为每年300万元，每年销售1万台，这时的总变动成本是200万元。如果企业的目标成本利润率定为50％，问：游戏机的价格应定为多少? 解：每台游戏机的变动成本＝2000000/10000＝200(元/台) 每台游戏机的固定成本＝3000000/10000＝300(元/台) 每台游戏机的总成本＝300+200＝500(元/台) 游戏机价格＝500+500×50％＝750(元) 2018年4月高等教育自学考试《管理经济学》试题 课程代码：02628 一、单项选择题 1．管理经济学的研究目的是（C） A．帮助企业进行优化管理活动 B．帮助企业进行经济活动 C．帮助企业进行经济决策 D．帮助企业进行组织管理 2．在其它条件不变的情况下，消费者收入增加，其对正常商品的需求量会（C） A．不变 B．减少 C．增加 D．先增后减 3．某商品的需求曲线是一条方程为P·Q＝是的双曲线，表明该商品需求价格弹性是（C） A．完全非弹性 B．非弹性 C．单元弹性 D．完全弹性 4．如果两种商品的需求交叉弹性是负值，则这两种商品是（A） A．互补品 B．替代品 C．奢侈品 D．劣质品 5．在生产决策分析中，长期生产函数是指生产函数中（D） A．部分投入要素的投入量是固定的 B．部分投入要素的投入量是可变的 C．所有投入要素的投入量都是固定的 D．所有投入要素的投入量都是可变的 6．反映投入与产出的关系的函数是（B） A．收益函数 B．生产函数 C．消费函数 D．成本函数 7．当边际产量为正值时，总产量曲线的趋势是（C） A．下降 B．不变 C．上升 D．无法预测 8．如果Q＝3L0.2K0.8M0.2，则可以判断其规模收益（B） A．递减 B．递增 C．不变 D．无法确定 9．随着产量的增加，总变动成本曲线（A） A．一直趋于上升 B．先下降后上升 C．一直趋于下降 D．先上升后下降 10．若盈亏分界点产量为400件，价格为10元，变动成本为6元，则固定成本应为（B） A．2 400元 B．1 600元 C．240元 D．100元 11．完全竞争的市场结构必须具备的条件之一是（D） A．只有少数卖家 B．产品不同质 C．消费者决定产品价格 D．市场信息灵通 12．垄断性竞争企业的竞争策略有（D） A．控制原材料竞争 B．特许经营 C．专利竞争 D．促销竞争 13．寡头垄断厂商生产和销售的产品的特征是（C） A．同质 B．有差别 C．既可同质又可有差别 D．无差别 14．企业定价时应考虑的因素不包括（C） A．产品成本 B．产品需求 C．产品供给 D．竞争对手 15．差别价格的存在所需的条件包括（B） A．企业对原材料要有一定控制能力 B．企业的市场必须是两个或两个以上被分割的市场 C．不同市场的需求弹性不同 D．不同市场的边际收入不同 16．可以作为企业定价目标的是（A） A．盈利 B．增强社会影响力 C．增加员工收入 D．提高产品质量 17．若某投资方案未来净现金效益量的总现值大于净现金投资量，则该方案（A） A．应接受 B．应拒绝 C．还需要再研究 D．无法判断 18．从微观来看，企业兼并的动机是为了（D） A．使存量固定资产流动 B．扩大流动资产规模 C．提高企业所在行业竞争力 D．提高企业的经济效益 19．如果管理者有足够的信息，就能够准确地预测将来的结果，这类决策属于（A） A．确定条件下的决策 B．有风险条件下的决策 C．不确定条件下的决策 D．最大最小收益决策 20．“不要把鸡蛋放进同一个篮子里”，就降低风险而言，这句话意味着（D） A．回避风险 B．转移风险 C承担风险 D．分散风险 二、名词解释题 21．管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 22．需求量：是指在一定时期内,在一定条件下,消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。 23．等产量曲线：是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例,其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。 24．心理定价策略：指根据消费者的心理进行定价的策略。 25．净现金投资量：是指因决策引起的投资的增加量。 三、简答题 26．简述政府进行宏观调控的经济手段和法律手段。 答：26.(1)制定各种市场运作的法规,反对垄断,维护公平竞争,保护消费者权益,保护环境,防止公害; (2)为公众提供必要的公共物品和劳务,举办公共事业、实施必要的社会福利; (3)实施税收、劳动等政策,调节收入分配,保持收入公平,保护劳动者权益; (4)实施财政、货币政策和产业政策,保持总需求和总供给的基本平衡,优化经济结构,保证经济持续、协调地发展。 27．简述市场机制失灵的主要原因。 答：(1)垄断因素的存在; (2)外溢效应的存在; (3)公共物品的存在; (4)信息的不完全性。 28．简述影响价格弹性的因素。 答：(1)商品是生活必需品还是奢侈品; (2)可替代的物品越多,性质越接近,弹性就越大; (3)购买商品的支出在人们收入中所占的比重; (4)时间因素也影响弹性的大小。 29．简述以成本为基础的定价方法。 答：(1)成本加成定价法; (2)目标投资回报率定价法; (3)最大利润定价法; (4)增量分析定价法。 30．简述在投资决策中，敏感性分析的应用范围。 答：(1)确定投资方案对不同数据(变量)的敏感程度; (2)测算为了保持方案的可取性,各有关数据的允许变动范围; (3)测算如果有关数据发生一定幅度的变动,对投资决策结果会产生什么影响。 四、计算题 31．刘某原来的工作年薪10万元，现打算辞职创办自己的互联网公司，预期该公司的年收支情况如下： 总的业务收入 15万元 广告费 1万元 保险费 0.5万元 秘书薪水 2万元 其他支出 0.7万元 问：刘某拟创办的公司的会计利润和经济利润分别是多少? 解：(1)会计利润=15-(1+0.5+2+0.7)=10.8万元 (2)经济利润=15-(1+0.5+2+0.7+10)=0.8万元 32．某产品的市场需求曲线为QD＝200—2P；供给曲线为Qs＝一40+2P。 问：(1)该产品的均衡价格和均衡销售量是多少? (2)如果该产品的最高政府限价为30元，此时会产生多大的过度需求(或过度供给)? 解： 33．已知厂商的生产函数为Q＝L3/8K5/8，其中K为资金数量，L为劳动力数量，又设PL＝5元，PK＝3元。求这两种投入要素的最优组合比例。 34．已知某垄断厂商的总收益函数是TR＝20Q一1.5Q2，总成本函数是TC＝4Q+0.5Q2，求利润最大时的产量。 35．假定A方案的期望现金流量效益为10万元，标准差为500元；B方案的期望现金流量效益为5万元，标准差为300元。问哪个方案的风险大? 2018年10月高等教育自学考试《管理经济学》试题 课程代码：02628 一、单项选择题 1．企业目标可以分为短期目标和长期目标，企业的长期目标是 A．实现企业长期利润的最大化 B．以增大收入为唯一目标 C．以承担社会责任为根本目标 D．利润和社会责任并重 2．经济利润等于 A．销售收入减去会计利润 B．销售收入减去机会成本 C．企业总收入减去会计利润 D．企业总收入减去会计成本 3．当一种产品的价格上涨时，导致另一种产品的需求量增加，这两种产品属于 A．低档品 B．互补品 C．替代品 D．独立品 4．下列因素中，可以导致需求曲线发生位移的是 A．产品的包装 B．消费者的收人 C．产品的价格 D．产品的成本 5．适宜采取薄利多销措施的产品是 A．价格弹性小于1的产品 B．价格弹性等于1的产品 C．价格弹性大于1的产品 D．收入弹性大于1的产品 6．如果某产品的需求曲线是一条垂直的直线，则该需求曲线上每一点的价格弹性均 A．小于0 B．等于0 C．等于1 D．大于1 7．与决策无关的成本称为 A．机会成本 B．社会成本 C．增量成本 D．沉没成本 8．在完全竞争市场中企业实现利润最大化的必要条件是 A．平均成本最低 B．总收益最大 C．边际收益大于边际成本 D．边际成本等于市场价格 9．不影响供给量的因素是 A．产品价格 B．产品成本 C．生产者对未来价格的预期 D．消费者对未来价格的预期 10．处于垄断竞争市场上的企业在短期内能获得经济利润但长期没法保证的原因是 A．规模报酬递减 B．新的企业加入 C．政府增加税收 D．广告费用增加 11．下列因素中作为企业定价基础的是 A．市场定位 B．政府法律 C．用户偏好 D．竞争 12．差别定价是指 A．一种产品因运输费用的不同而定不同的价格 B．不同的企业生产的同一种产品因生产成本不同而定不同的价格 C．一个企业生产两种以上产品，因价格弹性不同而定不同的价格 D．一种产品因不同顾客的价格弹性不同而定不同的价格 13．在一定贴现率水平上，3年期的总现值系数等于 A．第1年到第3年每年现值系数的总和 B．第1年现值系数的3倍 C．第1年到第3年每年现值系数的平均值 D．第1年到第3年每年现值系数的积 14．投资方案的内部回报率是指 A．银行回报给储户的利率 B．能使未来净现金效益量的总现值与净现金投资量相等时的贴现率 C．经济学家计算期初投资带来的净现值时所用的利率 D．审计投资方案时所用的贴现率 15．净现值的计算公式是 A．净现值=净现金效益量的总现值一净现金效益量 B．净现值=净现金投资量一净现金效益量 C．净现值=净现金效益量的总现值一净现金投资量 D．净现值=净现金效益量一净现金投资量 16．某企业资本结构中，债务40％，权益资本60％，企业税后债务成本7％，权益成本14％，则该企业的综合资金成本是 A．11.2％ B．11.5％ C．12％ D．13.2％ 17．在投资决策中，风险是指 A．某一特定策略所带来的结果的变动性的大小 B．某一特定策略所带来的亏损的可能性 C．某一特定策略所带来的冒险的程度 D．某一特定策略所带来的冒险的损失 18．如果一个投资方案的两种可能结果和概率分别为一10和0.5，以及10和0.5。这一方案的标准差是 A．0 B．10 C．14．14 D。20 19．经过风险调整后的贴现率与无风险的贴现率之间的差为 A．贴现率 B．标准差 C．风险补偿率 D．变差系数 20．不确定条件下的企业决策主要有最大最小收益法和最小最大遗憾值法两种。它们都假定的是 A．决策者是厌恶风险的 B．每个方案结果的概率分布是均等的 C．决策者愿意接受较大风险 D．搜寻信息的成本为零 二、名词解释题 21．机会成本 22．需求的交叉价格弹性 23．边际技术替代率 24．产品转换曲线 25．非价格竞争 三、简答题 26．简述影响需求量的因素。 27．简述边际收益递减规律的内容和前提。 28．简述规模收益的类型。 29．简述评价互相排斥的投资方案时，使用净现值法比使用内部回报率法更好的原因。 30．简述企业进行兼并的动机。 四、计算题 31．老刘是一名小五金加工商，去年他买了一部分废钢，每斤6元，现废钢的价格已上涨到每斤20元。如果用这部分废钢雇工制作五金件出售，每个五金件需用废钢5斤和5个工时(每工时的工资为10元)，每个五金件售价140元。 问题：(1)老刘通过制售五金件的经济利润是多少? (2)是否应当制作五金件出售? (3)分别比较直接出售废钢和制售五金件两种情况下的会计利润。 32．若某种商品的需求方程为Q=6000—30P，该商品的价格为40元。 问题：(1)计算户＝40元时的点价格弹性。 (2)如果目标是增加销售收入，企业应提价还是降价?为什么? 33．南方公司生产洗手液，现价为每瓶40元，目前的销售量为8000瓶。假设洗手液的弧价格弹性为一1，南方公司若想把销售量提高到10000瓶，试问洗手液的价格要降至多少? 34．某企业生产某种产品的变动成本是每件100元，预期产量是5000件，总固定成本是30万元，企业目标成本利润率是20％，试问该产品价格应定为多少? 35．某企业拟购买新设备，其买价为2000万元，运费为8万元，安装费为5万元，若新设备购买成功后，还需追加流动资金200万元，操作人员的培训费为10万元，培训费可按照40％减征企业所得税，试求新设备的净现金投资量。 2019年4月高等教育自学考试《管理经济学》试题 课程代码：02628 一、单项选择题 1．属于管理经济学研究内容的是 A．需求理论 B．沟通理论 C．激励理论 D．创新理论 2．一种商品的价格下降会导致其替代商品的需求量 A．增加 B．减少 C．不变 D．先减后增 3．按照不同时点顺序排列的一种经济变量的一系列数值称为 A．线性序列数据 B．移动平均数据 C．时间序列数据 D．横截面数据 4．当商品供给不变，需求增加，该商品的交易量将 A．增加 B．减少 C．不变 D．先增后减 5．总效用最大时，边际效用 A．达到最大 B．达到最小 C．等于零 D．大于零 6．已知商品X和Y的价格既定，当MRS>PX/PY时，消费者如要得到最大效用，他应该 A．同时增加购买X和Y B．减少购买X和增加购买Y C．同时减少购买X和Y D．增加购买X和减少购买Y 7．某商品的需求量变化幅度大于其价格变化的幅度，该商品的需求价格弹性属于 A．需求缺乏弹性 B．需求单位弹性 C．需求富有弹性 D．需求完全弹性 8．需求收入弹性为正的商品是 A．高档家电 B．食盐 C．土豆 D．籼米 9．一个国家或地区食物支出金额占总支出金额的比值称为 A．基尼系数 B．收入弹性系数 C．恩格尔系数 D．价格弹性系数 10．需求交叉弹性为正的商品是 A．录音机和磁带 B．汽油和汽车 C．牙刷和牙膏 D．面粉和大米 11．当边际产量大于平均产量时，随着要素的增加 A．平均产量增加 B．平均产量减少 C．平均产量不变 D．平均产量可达到最低点 12．适度规模的原则是 A．绝对避免规模报酬不变 B．绝对避免规模报酬递增 C．绝对避免规模报酬递减 D．尽可能使规模报酬不变 13．房租、利息属于 A．平均成本 B．隐性成本 C．变动成本 D．固定成本 14．随着产量的增加，总成本 A．一直趋于增加 B．开始时趋于下降，然后趋于上升 C．一直趋于下降 D．开始时趋于上升，然后趋于下降 15．企业无力控制市场价格的市场类型是 A．完全垄断市场 B．完全竞争市场 C．垄断竞争市场 D．寡头垄断市场 16．如果某厂商收益不足以弥补可变成本，为把损失减少到最低程度，他应该 A．增加产量 B．减少产量 C．停止生产 D．维持原产量 17．垄断竞争市场中，企业的短期决策原则是 A．MR=SMC B．P=AC C．MR＝MC＝P＝AC D．MR＝LMC＝AMC 18．寡头垄断市场中，各企业存在勾结情况下的决策模式是 A．非合作性博弈 B．共谋寡头模型 C．古诺模型 D．斯威齐模型 19．企业根据不同购买量确定不同价格属于 A．一级价格歧视 B．二级价格歧视 C．三级价格歧视 D．完全价格歧视 20．主要适合近似完全竞争市场类型的商品定价方法是 A．渗透定价法 B．竞争价格定价法 C．密封投标定价法 D．随行就市定价法 二、简答题 21．简述消费者剩余的含义，并说明理解这一概念应注意的要点。 22．简述显性成本和隐性成本的含义。 23．简述目标利润定价法的优缺点。 24．简述合理确定中间产品转移价格的重要性。 25．简述撇脂定价法的含义及其着眼点。 三、计算题 26．假定某商品的需求和供给函数如下：需求：Qd＝400—25P；供给：Qs＝一100+100P，试问： (1)均衡价格和均衡产量各是多少? (2)如果供给函数不变，由于消费者收入变化导致需求函数变为Qd＝200—50P，新的均衡价格和均衡产量各是多少? 27．假设某企业的需求曲线方程为Qd＝300—15P，分别计算P＝10和P＝12时的需求价格点弹性系数。 28．已知厂商的生产函数为Q＝20L+10K一4L2一2K2，又设PL＝4元，PK＝2元，求成本为240时的最优生产要素组合。 29．强生出租汽车公司每辆车营运的固定成本为每月10000元，单位变动成本为每公里1元，收费标准为每公里2元。试问： (1)该公司每辆车每月至少应营运多少公里才能盈亏平衡? (2)如果目标是每月盈利2000元，则每辆车每月应营运多少公里? 30．假设某寡头企业的需求曲线是弯折的需求曲线，当价格上升和价格下降时的需求函数分别是P1＝14—0.3Q1，P2＝8—0.1Q2，假设该企业总成本函数是TC=3Q+0.05Q2。求该寡头企业弯折点的产量、价格和利润。 四、案例分析题 31．案例： 多丽手套 京城卖断货 2016年2月6日，某女明星出席活动时佩戴的一副多丽手套引发了国人关注。三天后，记者来到位于北京某商城的多丽专卖店，询问到该款手套时，工作人员自柜中取出一款手腕处带有蝴蝶结的黑色羊皮手套说：“这两天来看这款手套的人不少，昨天下午还有个顾客专门找这款手套当礼物送人。”她还告诉记者，这款手套分黑色和红色两款，目前全北京红色只剩下样品，此款带有蝴蝶结的黑色手套已经接近断货。而不少淘宝商家也搭顺风车，推出了相关的销售宣传。例如“明星同款手套哦，亲也赶快收个多丽吧。”记者登录淘宝网看到，很多卖家打出“某明星也戴”的宣传语，来推销同款手套。最新的淘宝数据显示，“多丽手套”的搜索指数从2月6日前的0飙升至22，淘宝预测该款手套未来一周的总体销售趋势将大幅上升。 问题：根据以上案例资料，试用所学的效用理论解释这一现象?并论述效用理论的基本假设。 32．案例： “歌华有线”为何肆意提高收费 北京歌华有线电视网络股份有限公司(以下简称“歌华有线”)是北京市政府批准的惟一一家负责建设、管理和经营北京市有线广播电视网络的公司。2003年6月30日，歌华有线宣布自7月1日起，有线收视费由原来的12元上涨到18元，增幅高达50％。此举引起了媒体和社会各界普遍关注，对其没有经过价格听证就随意涨价表示强烈不满。歌华有线用户220万户，每户每月多收6元，一年多收1.584亿元。这新增的1.584亿元主业收入扣除上缴国家税收以外，基本上都是公司的净利润。每一个用户在装歌华有线时都不会忘记，住楼房的用户交300元的初装费；住平房的用户交320元的初装费，如果按最少300元计算，歌华有线已经从220万用户的口袋中最少收走6.6亿元。每月再交12元的收视费已经不算少了，为什么还要上涨50％?歌华有线说了提高收费的理由：“北京地区每户每月12元的有线电视收看维护费标准是在以微波方式传送的情况下制定的，已远远不能满足当前有线电视光缆网络的日常维护管理、缆线入地建设和技术升级改造等方面的支出需求，如继续执行现行收费标准将难以维持北京有线电视网络的正常运营和稳定发展”。歌华有线涨价还有一个所谓充分的理由是设备改造。固定资产的投入怎么能让消费者来承担呢?北京市物价局根据今年初歌华有线的涨价申请，核算了他们的运营成本，同意涨价。至于为什么没开价格听证会，物价局说有线电视收视费不在听证目录之列。 问题：根据以上案例资料，试回答： (1)歌华有线为何价格说涨就涨，而且如此霸气?“歌华有线”属于何种类型市场中的企业? (2)这种类型的市场应具备哪些条件? 2019年10月高等教育自学考试《管理经济学》试题 课程代码：02628 一、单项选择题 1．管理经济学的研究对象是与资源配置有关的 A．企业利润问题 B．管理决策问题 C．企业发展问题 D．管理效率问题 2．企业决策的基础是 A．企业收益 B．会计利润 C．企业成本 D．经济利润 3．其它条件不变时，消费者收入水平增加将导致对正常商品的需求量 A．增加 B．减少 C．不变 D．先减后增 4．当商品供给不变，需求增加，该商品的均衡价格将 A．上升 B．下降 C．不变 D．先升后降 5．消费者愿意为某一商品支付的价格与他在购买该商品时实际支付的价格之间的差额是 A．生产者剩余 B．消费者剩余 C．消费者效用 D．生产者效用 6．若某商品的需求曲线是垂直的，则该商品的需求价格弹性是 A．富有弹性 B．完全无弹性 C．单位弹性 D．完全弹性 7．如果某商品需求价格富有弹性，则该商品价格上升会使销售收入 A．增加 B．不变 C．减少 D．先增后减 8．若某商品的需求收入弹性为负，则该商品为 A．正常品 B．低档品 C．必需品 D．奢侈品 9．如果两种商品的需求交叉弹性是负值，则这两种商品是 A．互补品 B．替代品 C．耐用品 D．劣质品 10．某商品价格上升6％时，供给量增加9％，则该商品的供给价格弹性是 A．富有弹性 B．缺乏弹性 C．单位弹性 D．无限弹性 11．当其他生产要素不变，而一种生产要素持续增加时，则总产量 A．一直增加 B．一直减少 C．先增加后减少 D．先减少后增加 12．随着产量的增加，总固定成本 A．保持不变 B．开始时趋于下降，然后趋于上升 C．一直趋于下降 D．开始时趋于上升，然后趋于下降 13．已知产量是10单位时的总成本是5000；产量是11单位时的平均成本为510，那么生产第11单位产品时的边际成本是 A．500 B．510 C．520 D．610 14．在完全竞争市场上，单个企业产品的需求曲线 A．向右下方倾斜 B．与横轴平行 C．与横轴垂直 D．向右上方倾斜 15．垄断市场形成的根本原因是 A．退出障碍 B．进入障碍 C．价格太高 D．成本太高 16．垄断竞争市场的特征是 A．几家企业生产和销售同质的产品 B．几家企业生产和销售有差别的同种产品 C．许多企业生产和销售同质的产品 D．许多企业生产和销售有差别的同种产品 17．企业数量少得足以使企业之间产生战略依存关系的市场是 A．完全竞争市场 B．完全垄断市场 C．垄断竞争市场 D．寡头垄断市场 18．只适用于市场占有率很高的企业的定价方法是 A．成本加成定价法 B．边际成本定价法 C．目标收益定价法 D．盈亏平衡定价法 19．企业对不同市场的不同消费者实行不同的价格称为 A．一级价格歧视 B．二级价格歧视 C．完全价格歧视 D．三级价格歧视 20．主要适合近似完全竞争市场类型的商品定价方法是 A．随行就市定价法 B．渗透定价法 C．竞争价格定价法 D．密封投标定价法 二、简答题 21．简述管理经济学与微观经济学的主要区别。 22．简述理解边际收益递减规律应该注意的要点。 23．简述垄断市场的含义及应具备的条件。 24．简述价格领袖的含义与一般模式。 25．简述撇脂定价法的优点。 三、计算题 26．某人用400元的收入购买X、Y两种商品，PX＝100元，PY＝50元。 (1)写出该消费者的预算线方程； (2)假设X价格降为50元，其它不变，写出消费者的预算线方程； (3)假设收入降为300元，PX=PY＝50元，写出消费者的预算线方程。 27．某产品的需求曲线方程为Q＝30 000-200P，该产品定价为70元。 (1)计算P＝70元时的点价格弹性(结果保留两位小数)； (2)如果企业目标是增加销售收入，则应提价还是降价?为什么? 28．某公司生产产品的固定成本是60000元，平均变动成本是每件1.8元，该产品的销售价格为3元／件。求公司的盈亏平衡点产量。 29．某垄断竞争企业长期总成本函数是TC＝0.1Q3-5Q2+120Q，需求函数是P=120-3.5Q。求企业利润最大化时的价格、产量和经济利润，并判断该企业是否处于长期均衡状态。 30．某公司生产一种产品，固定成本为每年300万元，每年销售10000台，这时的总变动成本为200万元。如果公司的总投资为1000万元，该产品价格定为1 000元，运用成本加成定价法计算实现投资的目标利润率。 四、案例分析题 31．案例： 华为Mate 20热销 2018年10月26日，华为Mate20系列的中国区发布会在上海召开，华为正式发布了新一代Mate 20系列：6.53英寸华为Mate20，6.39英寸华为Mate20 Pro，7.2英寸华为Mate20 X以及华为Mate 20 RS保时捷设计四款新品。“华为Mate20”这款华为年度压轴旗舰从发布开始，就是赞誉一片，全球最为知名的科技媒体TheVerge称之为一台性能和摄影怪兽，Phone Scoop称之为最好的智能手机，PCMag更是表示华为Mate20 Pro是有史以来最好的安卓手机。当晚开售后立马点燃了全国各地消费者的抢购热潮。主流媒体IT之家报道了位于深圳华强北的华为线下旗舰店的抢购情况，居然要排队购买，几乎都挤到另外一条街上去了。这种待遇以前只有在几年前的苹果iPhone发售时出现过，现在风水轮流转，同样熟悉的场面，只是主角变成了华为Mate20手机，可见Mate 20销售的火爆程度。线下火爆的同时，线上官方商城以及京东等主流电商平台也没有闲着，华为官方商城目前已经有了4000，多条评价，并且最难得的是，好评率达到了100％。用户在新机到手后，最大的感受就是，功能比上一代更快更强更好，系统流畅，更加人性化了。更是豪言，拍照能力是目前手机领域最强的，超越苹果，游戏超爽不掉帧，堪称手机界的“超级航母”。京东商城上，用户朋友收到手机的第一时间也是十分兴奋，迫不及待的就发评价了。华为Mate20的摄像头令人欲罢不能，后壳为极光蓝，NFC和红外温控都有，令用户也是十分满意。在2018年一众旗舰新机当中，iPhoneXS表现出创新不足，华为Mate 20系列手机则是全方位的强大，受到消费者极力追捧。 问题： (1)根据案例资料，从需求变动因素出发，分析为什么华为Mate20的需求量如此大? (2)影响华为Mate20需求量的因素主要有哪些? 32．案例： 我国牙膏市场现状 我国已成为世界牙膏大国，产量居世界第一位。2014—2016年牙膏市场竞争情况可归纳如下：一是强者恒强，名次稳定。2014年前10名除LG竹盐外，其他9名均进入2016年前10名，且名次波幅仅变动1位。前10名合计销售额200亿，市场占有率82.7％；前5名合计销售额133亿，市场占有率59.3％。二是本土进，外资跌，外资品牌全面进入守城状态。2家提升者均为本土品牌，分别为云南白药(市场占有率升0.6)和广州薇美姿的舒客(市场占有率升0.4)。外资品牌方面，高露洁控股50％母公司好来化工的黑人市场占有率跌0.3，但领先优势仍得以保持；其他外资品牌美国高露洁旗下的高露洁、联合利华旗下的中华、葛兰素史克旗下的舒适达，市场占有率普跌0.1～0.2；宝洁旗下的佳洁士市场占有率持平。前10名中外资品牌占5席，合计市场占有率49.7％，本土品牌占5席，合计市场占有率33％。本土品牌比例呈上升态势。三是策源地华南西南为主、浙沪津为辅。前10名品牌本土策源地集中在广东(黑人、佳洁士、高露洁、舒客，市场占有率合计46.3％)、云南(云南白药，市场占有率17.8％)、上海(中华、舒适达，市场占有率合计8.2％)、重庆(冷酸灵，市场占有率5.8％)、浙江(纳爱斯，市场占有率3.2％)和天津(六必治，市场占有率1.4％)，共计6个省级区域。 问题： (1)根据案例资料，我国牙膏市场属于哪一种市场结构? (2)这种市场结构应具备什么条件? |
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