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游戏化营销，竞速突围 认养一头牛作为近几年的乳业新秀，相信大多数人都知道这个品牌。在2020 年天猫双十一期间，认养一头牛以破亿的销量成为乳制品旗舰店销量排名第一。而在2021年，认养一头牛就已经实现了20亿左右的年销量规模。 如此高倍速的增长规模与其私域运营密切相关，而在认养一头牛的私域建设中游戏化营销可谓功不可没。 认养一头牛最为人称道的就是名字中的“认养”。“认养”分为云认养、联名认养、实名认养三种模式，分别对应不同的玩法。 其中云认养就对应了游戏化营销，为此认养一头牛打造了“云牧场”小游戏，基于品牌理念、核心卖点以及营销诉求，将养牛过程以游戏化方式模拟，让用户化身奶牛场主，通过饲养奶牛，收集牛奶赚取积分，再通过积分兑换限量实物和游戏专属优惠券的养成玩法，快速吸引用户，并深度绑定用户，实现低成本沉淀高质量私域。
认养一头牛游戏化营销怎么玩？ 1、生动打造云认养模式，让品牌“认养”模式深入人心 从成立以来，认养一头牛便以独特的“认养”模式快速出圈。为了把这一品牌理念深深植根用户心智，在“云牧场”小游戏中会模拟多个奶牛品种供用户挑选，而奶牛宝宝被领养后会根据用户的指令到牧场的各个分区活动，比如在牛舍与食堂睡觉进食、在休息区玩耍社交、并在挤奶大厅产出牛奶。 这种养成玩法不仅增强用户的养殖专属感，更让品牌“认养”模式深入人心，增强用户对品牌的认知度和认同感。 2、高度还原“五好奶牛”养殖过程，无形宣传品牌卖点 认养一头牛持续秉承“奶牛养得好，牛奶才会好”的品牌理念，坚持通过精细化养殖，为用户打造出“出身好、吃得好、住得好、工作好、心情好”的五好奶牛。 认养一头牛也放大了这一卖点，将现实中的牧场设施投射至游戏中，通过产房、食堂、宿舍、体检、合唱团、SPA药浴、宿舍等游戏化场景建造，高度还原“五好奶牛”的养殖过程，生动展示认养一头牛为“五好奶牛”付出的心血与努力，让用户感同身受，提高对品牌和产品品质的认可度。 3、深度融合品牌元素，提升品牌曝光度 为了让用户在游戏过程中不断增强品牌认知度，认养一头牛将品牌视觉元素与云牧场实现深度融合。不仅在游戏主场景当中，多处向用户展现品牌字眼，还在浴室、挤奶大厅等多个游戏场所，对认养一头牛的真实产品包装进行了图像还原，不断提高品牌的曝光度，强化产品在用户心中的存在感。  4、匹配游戏任务，引导沉淀私域，最终实现订单转化 认养一头牛通过在“云牧场”游戏主场景中循环轮播当前热销商品，以及不断激励用户完成指定营销任务，并打通小游戏与商城、公众号的流量通路，来节约用户的购买决策成本，同时引导用户到私域流量池中，促进用户提高首购和复购率，实现产品的订单转化。 通过“云牧场”可爱软萌的游戏风格和精细化的养成玩法，认养一头牛在游戏上线一周内就实现参与用户从0-50000的快速增长，成功打响在国内市场的互动营销第一战。
 一物一码+互动游戏营销，快速打造私域 在认养一头牛的游戏化营销玩法中，我们可以看到，游戏化营销能够有效帮助品牌快速崛起，并完成私域流量池的价值沉淀。可以说，这一新的商业模式，在私域运营中具备巨大的潜力。 但认养一头牛这类养成游戏玩法，品牌商自身需要具备足够的运行资金和搭建原型，并不是每一个品牌都能够满足条件。 不少品牌商更需要一些低成本、高标准、快交付的游戏互动产品，将游戏粘性与相关节日、营销节点结合，实现和互联网时代用户的在线化连接，快速沉淀私域、提升品牌用户运营指标和传递品牌价值深度。 对于这类品牌商的需求，就可以选择借助数字化工具——一物一码来实现。一物一码通过在产品上赋码，能够快速实现品牌商和用户的连接，适配用户普遍在线化的需求。 同时一物一码的精准营销码，品牌商能够通过不同的扫码模板，如刮刮卡、消消乐、抽奖转盘、集字抽奖、期期抽奖、每日签到等互动游戏玩法，根据不同节日、重大营销节点推出与之匹配的促销活动来制造热度，快速引爆动销。  不同的扫码游戏玩法也能起到不同的作用，如期期抽奖就能促进用户复购，每日签到就能把用户在留存私域中。 根据实际需求品牌商可以设置扫码互动后用户的引导路径，结合企业微信、公众号、小程序等私域组件，完成用户从引流-沉淀-转化的私域营销闭环，实现拓展新客、促进活跃、提升消费、塑造品牌等目标。  写在最后 如今私域获客成本越来越高，转化率却越来越低，品牌的用户增长和销量都遭遇到了瓶颈，更加精细化的运营策略就成为重中之重。而天生具备娱乐价值的互动游戏化营销方式，无疑成为吸引用户，提高其价值的最优选择。 认养一头牛也验证了游戏化营销模式的可行性与正确性，在乳制品这片红海中，巨头林立下想要突围困难重重，认养一头牛避开直面竞争，采用创新的“云认养”玩法，用游戏化营销方式先开辟出一个切口，再承接到联名认养、实名认养模式，锁定用户的长期消费，直接带动品牌业绩新增长，成为了一个行业增长奇迹。
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