对我来说，这不是一本具有吸引力的书，不过我还是耐着性子把它认真读完了。在网上没有查到这个人更多的资料，连照片也没有看到。当时是无意中在图书馆看到的这本书，“广告狂人”4个字很吸睛。这本书讲的是理查德如何成了一个优秀而成功的广告人。书中除了讲述他的出身背景、创业经历，也有大量他所做过的广告案例，但这些案例我没有觉出创意来——可能是文化差异、时代差异，加上翻译的问题吧。理查德是犹太人，家里做的是房地产生意，家境很不错。犹太人很重视孩子的教育，认为做任何事业之前，最好先上大学。平常假期，家里也会送孩子出去做社会实践，比如做一些兼职，或被送去夏令营体验。但理查德一个都不感兴趣，高中毕业不知该如何选大学时，家里还因此花钱请了专业人士帮他做了兴趣鉴定，给出了“适合学马戏”的建议。母亲听到这个建议，流露出满脸的失望，但幸好，理查德那时虽然不知道自己想学什么，但他知道自己不想表演马戏。大学毕业后，他没有找到工作，闲赋在家，一边迷茫，一边思考着未来自己想要从事的创新型事业。直到有一天，他在报纸上看到一家新广告公司的报道，像突然感受到某种召唤，立马给那个广告公司的创始人写了一封信，表示想去对方公司工作。从这点可以看出，理查德的行动力是果断而迅速的。写完信之后，他没期盼对方能回信，但至此他开始明确自己想要从事的职业：广告业。第二天，广告公司就打来电话，邀约他去面试。他的事业由此开启，成了那个公司的实习生。没有薪水，但他乐此不疲，因为真的很热爱——那段艰难而快乐的时光，他住在姐姐租住公寓的沙发上。从22岁到26岁这个期间，他辗转了好几家广告公司，总是能遇到不错的导师，会悉心教导他，带他入行。他很有天赋，又极其热爱和专注，所有很快就能独当一面了。26岁时，他遇到了一个和他年龄相当的不错的事业搭档，于是二人合伙成立了自己的广告公司。回顾他短暂的打工生涯，发现他的目标一直很明确，也很擅长于发挥自己的优势，所以能够快速地积累能力，在事业上获取成功。不像很多对自己要从事的事业拿不准的人，容易朝三暮四，结果哪一行都没有干好。理查德的人缘很好，他很喜欢也很擅长交际，这样的能力为他的事业助力不少。他的事业搭档，公司的合伙人约翰尼，原本他和他是不可能认识的。是在理查德搬到自己租住的公寓后，有一天他在大街上偶然遇到了温迪，一个他通过ZBT网络认识的女性。他和温迪聊得热火朝天时，温迪便说：“你应该见见我的未婚夫约翰尼，因为你和他有很多相似之处，他也从事广告业……”理查德一见到约翰尼，就很喜欢这个人，约翰尼虽然脾气火爆，但他很有创新和冒险精神，12岁就创办过公司！二人很投机，不久后，就决定一起辞职，做自由广告撰稿人。意识到他们配合得很愉快，合作效率很高之后，两人便一起创办了克什鲍姆·邦德合伙公司。创业时，理查德26岁，约翰尼29岁，两个人都还很年轻。但后来，他们一直合作了几十年，有红过脸的时候，但大部分时间都能和平相处，处理分歧。公司事业一直增增日上。擅长交际，的确容易给个人带来意外的好运。如果不是理查德喜欢跟人打交道，就不可能认识约翰尼了。而且，公司的很多业务，也得益于他擅长和客户打交道。很多时候，他无法跟某个公司的负责人直接通话，也得不到见面的机会，但他仍然会很用心地跟负责人的助理搞好关系，在节假日送礼物、平常打电话讲笑话给对方听，争取和对方成为朋友。然后，总有一天，助理就会把他推荐给自己的老板，并从中帮忙促成他想做的业务！最后一点，做广告公司，很容易因为好的创意得不到认同，而跟客户产生分歧。理查德一开始总是会坚持己见，但后来开始学会“迂回妥协”。在和客户打交道时，他很擅长于倾听，而不是去凸显自己。更不会傻乎乎地在客户面前卖弄自己，让自己显得比客户聪明。看到理查德这种天生的交际能力，也真切地看到了自己的短板。他非常专注和热爱广告业，甚至在婚后，在某种程度上，仍然把事业放在了第一位。他一直觉得庆幸，因为戴娜自己是广告人，所以在很多方面能理解他，譬如可能他回了家，仍然会不停地打电话、接听电话，跟客户聊天，或是交谈业务，甚至可能马上又要出门赴一个临时的约。有一次圣诞节晚宴，戴娜出现在公司时，职员们还都以为是他外遇了——一个方面是他们没有见过戴娜，另一个方面是戴娜很迷人，根本不像生了孩子的母亲或是普通的家庭主妇。可以说，妻子戴娜在他专注的事业上，给了他绝对的信任和自由。因为理查德太专注于工作，戴娜只生过一次气！家人、亲朋好友都在产房里看望戴娜和孩子时，理查德突然接到一个工作上他认为很重要的电话，于是他做出嘘声并把一屋子人都“请”到了医院走廊，以便他可以和客户安静地通电话。当时的理查德并没有注意到妻子和其他人不可思议的面孔！当亲朋好友都被清出产房后，理查德正安心地通着电话时，戴娜一句话也没说，自己举着吊瓶，慢悠悠也挪出了产房。事后，理查德花了很大力气，才求得了戴娜的原谅。那一次，也让他反省到自己的确太过分了。与家人相处，是需要相互谅解的。妻子谅解丈夫的工作，丈夫也要谅解妻子的不易，珍惜与家人的相处才是。但理查德的成功，也容易让人想到那句老话：成功的男人背后都站着一个默默支持的女人。“如果你不接受你的一切，不把自己的口音或风格带到工作中去，那你就不会有创新精神，不会具有真正的创造力，也体现不出真正的自我。”对于这点我很有感触，想到自己刚毕业工作时，作风幼稚但说话很俏皮，思维很活跃，因此常常会有奇思妙想，会想出很多有哲理又逗逼的句子，在策划活动时常常有很搞笑的创意。但这些年受到很多影响，越来越觉得自己没趣，失了幽默感，被一种道不清的成熟感所包裹。说回理查德，如果广告业没有人能欣赏到理查德的独特性，而以正统的广告专业眼光来看待他，那他肯定就没戏了。因为一开始他拿着作品去应试时，就有人说他的东西“狗屁不是”，但理查德很幸运，总是能遇到欣赏他、愿意辅助他的导师。后来理查德创办公司时，公司里的人尽是一些思想另类、作风另类、着装另类、不守规矩，但满脑子创意的“怪人”。有很长一段时间，大家甚至穿着轮滑鞋在公司穿梭，还时常不小心撞到来访的客户！走进公司的人，常常觉得这是一个怎样疯狂的公司！所有人脑子都不太正常似的！这些人都是有一些自我和傲慢的，理查德也曾因为太骄纵这群员工，而使得公司失去了一个重要的业务！但理查德也并没有因此定下很多条条框框的规矩让员工遵守，而只是强调了一点：所有员工必须懂得尊重客户！
试图让广告人按时上下班，那很可能他们就不会来上班了。很个性的一个行业！但这样一群广告人工作起来也是疯狂和精益求精的。总而言之，不是很好的自传，也不是很好的广告书，但如果对理查德感兴趣，勉强可以一读。
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