2019年,两轮电动车行业正面临着新的机会与挑战—— 1、新国标替换潮即将来临,外卖行业、共享单车等机遇叠加,行业大洗牌,换购带来大量新空间; 2、客户消费升级,高端化、智能化、多样化趋势明显; 3、行业洗牌加剧,产品同质化严重,差距逐渐缩小。 与此同时,新兴玩家入局,逐步实现产品多样化、高端化,客单价差距越拉越大。
01 行业困局 客户消费升级,行业洗牌加剧 雅迪作为一家深受用户喜爱的两轮电动车头部品牌,销量多年持续领先。但随着以上三个变化的到来,雅迪正面临全新的考验。 过去我们是总部指挥全国。因为全国一盘棋,总部下发指令,收到反馈,相对比较慢。一个指令对应全国,不是特别适应。 ——王家中 雅迪科技集团 国内事业群总裁 产品上市之后,发现市场和预想不一样。经销商和用户的想法跟预计的也不一样。浪费太大,损失太大。 ——周朝阳 雅迪科技集团 高级副总裁 我们这个行业的第一名和第二名,处在一种竞争的焦灼状态。雅迪当时略微领先,但是跟对手差距不大。 新国标的实施,短期之内对市场冲击非常大,市场的观望情绪非常重。 ——周超 雅迪科技集团 高端及海外事业群总裁 那个时候员工开玩笑都说,没有业绩,呼吸都是错的。 ——杨云梅 雅迪科技集团 人力资源总监 02 变革之路 三大关键战役,五项深度变革 2019年3月,雅迪创始人董经贵经过与顾问多轮激烈讨论,明确了未来千亿战略的三大关键战役: 第一、重塑产品品质 第二、打造旗舰品类,推动品牌高端化 第三、渠道全覆盖与服务升级 在三大关键战役牵引下,雅迪启动了五个方面的深度变革: 一、从战略到执行变革 中长期战略规划与年度经营计划、经销商战略对标、经营分析会持续辅导 二、IPD变革 路标与立项、IPD流程辅导 三、组织活力变革 组织绩效与奖金设计 四、营销变革 品牌战略咨询、IPMS旗舰整合操盘 五、供应链变革 战略采购体系辅导 03 雅迪奇迹 3年,99亿到269亿 2022年3月,雅迪发布2021年度财报,全年营收269.68亿元,同比2019年增长125%,同比2020年增长39.3%。 2021年销量约1386万辆,在行业同比下降13.9%的情况下,实现同比增长28.3%,领跑行业。 其中,“长续航”的冠能系列2021年超过400万台销量,同比增长463%,被认定为“长续航市场全球销量第一”。 整个团队看清楚了方向,也看到我们更大的可能性,鼓舞了整个团队的士气。 其实很多企业也会定战略、定规划、定目标,但是怎么样把战略规划目标做分解,怎么去落地执行,怎么样去匹配更好的团队、资源机制形成一个闭环,是我们跟乔诺合作项目以后的重要收获。 ——周超 雅迪科技集团 高端及海外事业群总裁 过去品牌投入的钱,有没有产生非常清晰的价值,不好确定。 变革之后我们能清楚知道,这段时间做这个产品推广带来多大的增量,同时品牌带来多大的影响。 比如冠能系列,现在客户到雅迪店里会问“店里有没有冠能,我要买冠能”。这几年通过对产品的推广,已经把冠能变成雅迪的另外一个品类的资产。 ——王家中 雅迪科技集团 国内事业群总裁 通过IPD,雅迪实现了研发能力的夯实与加强,我们也把这些工具确实运用到产品上,以用户为中心,以用户真正的痛点为抓手。 ——周朝阳 雅迪科技集团 高级副总裁 员工从最初的那种士气低落,一下子变成群情激昂,对公司的发展都充满了信心。 ——杨云梅 雅迪科技集团 人力资源总监 第一,战略清晰了, SP、BP比较清晰,目标牵引动作,因为有了清晰的目标,大家知道该怎么做动作; 第二,公司建立了长期激励和短期激励,长期激励有股票激励,短期激励就是事业部分灶吃饭,事业部打了多少粮食,就能参与来分,把员工都给激活了; 第三,通过跟乔诺老师的学习打开了眼界,找到了市场的增长点和机会。 我们团队抓机会的能力比较强,所以能做到相对地持续增长。
——王家中 雅迪科技集团 国内事业群总裁 乔诺公司对我们雅迪进行咨询服务,确实感觉眼前一亮。 乔诺这个公司真不一般,为什么?因为乔诺公司的老师都是成功的大企业的高管,这些高管/老师是在成功的大企业里面有结果的人,所以对我们帮助很大。 雅迪公司内部发生了巨大变化,特别是我们的中高管,他们有了方向,看到了自己的缺陷,看到我们的空间,更是找到了工具。各个部门的工作方式方法,逐步向大企业、成功企业靠近。 ——董经贵 雅迪科技集团创始人兼董事长 乔诺咨询特采访雅迪集团董事长与高管团队,回忆变革历程与成效,以下为视频呈现。 |