鞋厂面临生存困境，厚街这家企业直播自救。

尽管全球范围内的时尚零售店已经重新开业，但品牌们的亚洲供应商正在面临着更大的困境：来自世界各地品牌零售商的需求不参差不齐，春季库存积压导致秋季订单削减了多达三分之二。

美国运动巨头 Nike（耐克）表示，已经取消了秋季和年底购物季前约30%的工厂订单。

美国时尚奢侈品集团 Ralph Lauren（拉夫·劳伦）表示，已取消了约三分之二的秋季订单；美国休闲牛仔服饰品牌李维斯则表示，将在秋季上架一些未售出的基本款服装。

《南方都市报》报道：受国外疫情影响，广东惠东近七成出口鞋企面临生存挑战，有的出口业务鞋企仓库堆积了三四十万双鞋。截至4月10日，惠东129家规上企业已停工的有17家。

据了解，惠东鞋业主要以贴牌代加工为主，70%产品出口。原本因国际市场下滑和国内生产成本上涨的影响，鞋业总体订单量同比减少约2成，今年由于受全球疫情的影响，订单普遍减少3至5成，部分厂家已经或即将陷入因订单不足导致停工停产的困境。

此背景下，东莞众多中小企业面临着资金流转不畅、原料上涨、生产受限、市场占有率下降等多重压力。

受疫情影响，今年1-4月份，东莞市迪宝鞋业有限公司面临经营困难，上千双鞋积压在仓库，订单量下降了50%，预计损失高达2000万元。

东莞市迪宝鞋业有限公司，原隶属于东莞市琪胜鞋业有限公司。琪胜公司成立于1997年，位于中国制造名城--广东省东莞市厚街镇内，主要以生产高档男女装真皮鞋、休闲鞋为主导产品的企业。

自2005年起，迪宝公司为世界知名品牌 Calvin Klein、COACH、COLE HAAN、Michael Kors、FRYE 等国际品牌和国内知名一线品牌 SKAP、Chrisdien Deny、Satchi 等品牌进行代工设计及生产。

迪宝公司至今已经发展并发展了线下品牌CHCH、TIBAO·AUCHEHO、BOFFIN，线上品牌FREUDENBERG、FDB、MWTS CHCH等众多品牌，在国内所有一线城市的一类商场均设有专柜，目前全国有店铺100余家。

2011年03月迪宝携手西班牙国际知名鞋业机构--赫尔加鞋业有限公司（CALZADOS HERGAR,S.A.），拥有Callaghan（卡拉汗）品牌中国区域的开发和经营权。

5月13日，该公司董事长尹积琪第一次走进直播间带货。一款标价3900多元的男鞋，因为企业负责人的出现，直播员喊出了1折特价，「大家可以看一下，我们这种鞋子的柔韧度、柔软度。」

虽然公司老板亲自上阵，直播优惠层层加码，然而观看人数仍然只有三位数。尹积琪口干舌燥，有点着急，他觉得今天的直播人流量太少了。

尹积琪很是失望。「明明每一个消费者都要用的东西，为什么会做得这么艰难。」

直播间没有客流，其实是大多数零售企业在直播时都要面临的窘境。传统企业往往都觉得只要自家产品质量好、价格低，消费者就会买单，但其实不然。

产品质量好这已经是基本诉求，产品款式、材质、颜色、应用场景才是消费者最关心的问题，这些诉求得不到解决，年轻的消费者是不会买买买的。

而直播间人气除了依靠主播的营业能力外，还需要结合产品定位、活动形式，才可以把直播间做得更好。