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 市场竞争加剧，中小酒厂愈发艰难
在中国酒业，酒水企业数以万计，其中90%以上是中小型酒企或更小规模的微型酒企，也被称作区域性酒企、小微型酒企，这些中小区域型酒企是构成中国酒业板块的“主体”成员和力量。 
在市场大环境和政策变化下，酒业市场竞争愈发加剧，两极分化现象也愈渐严重。 大部分的中小酒企体量较小，面临越来越高的成本压力和大型酒企对市场份额的挤占，生存环境并不好。 一方面一线名酒企业不断加快全国化布局和市场精细化运作，纷纷加速下沉，这对中小酒企造成了不小的冲击，尤其是区域性的中小型白酒企业，处于既走不出去，又守不住的困顿局面，甚至面临退出历史舞台的危险。 一方面在消费升级的背景下，以中低端产品为主的中小酒企主打产品不在升级的价格段中，成本压力大，利润低，销售额下滑。且当前的酒业已经从渠道驱动向渠道+品牌的双驱动转变，中小酒企没有品牌力，之前的渠道优势发挥不了，动销很不好。 重重压力下，中小酒企如果不能很快调整到位，将面临更为不利的市场环境，资源也将进一步向一线名酒企集中，这不得不逼迫中小酒厂主动突围求生。 既然渠道和品牌不占优势，中小酒厂的目光就放到了营销上来。其中，互动式营销就被中小酒厂当成了一个重要的突破口。  为什么互动式营销可能救命？
作为一个传统行业，中国酒业的营销模式相对落后，以往主要以渠道驱动为主，营销模式以促销为核心手段，酒企往往把大量的费用和资源用到渠道促销中，促销式铺货、促销式陈列、促销式压货，但由于不注重消费体验，导致厂商矛盾不断，渠道经常“梗阻”。 而造成这种营销痛象，本质上是因为厂家与消费者之间有一层隔膜。 随着大数据、人工智能等新技术的广泛应用，市场环境发生变化，倒逼着酒业的营销模式开始从渠道驱动向消费者驱动转变，互动式营销也顺势而生。 互动式营销一般指企业与消费者之间建立的双向交流营销模式。不仅为消费者提供了完善的服务，还增强了消费者与品牌之间的互动体验，探索了全新的具有传播价值的营销模式，以最有效的方法达成企业与消费者之间的品牌传递。 特别是对资金、渠道、团队资源样样不足的情况下，中小酒厂不论是知名度、知晓度都很低，而互动式营销就可以另辟蹊径，起到让品牌和消费者直接打上交道，撕破中间那层隔膜，让消费者完成对品牌从“认识-认知-认可-认准”这个过程，提高品牌知名度、美誉度，以此带动销量，实现用户增长，增强市场竞争力。  中小酒厂如何实施互动式营销？
告别过去品牌商与消费者离线的状态，通过一物一码数字化技术，品牌商就能实现和消费者的直接连接，让品牌商更精准高效地发力互动营销。 基于一物一码数字化技术，中小酒厂可以给每一瓶产品赋上一个独一无二的智能营销码，并启动“扫码领红包”活动，配合上一些小游戏模板，只要消费者购买产品并扫码玩游戏就可以参与活动，领取到现金红包等丰富的奖品。
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