 左手职场.右手采购 有故事.有方法.有工具 2022年6月15日 这是2022年第058篇原创文章 总第491篇原创文章 全文1992字，阅读时间约6分钟 前两天看到这条新闻：演员李嘉明大街上卖水果！自曝无戏可拍已失业，鬓角发白皱纹明显。
来源：网易 说的是38岁演员李嘉明近日在社交平台上发布了一段他在街边卖西瓜的视频。视频中的李嘉明看起来十分沧桑，完全没有了电影中飒爽英姿的气派。看来“35岁+魔咒”对所有人都是“墨菲定律”啊！
来源：网易 网友纷纷留言，有人说“很接地气”，“没办法，总得吃饭”。也有人说：“演员也只是一份职业，为什么不可以转行？”，“现在的明星途径层出不穷，唱歌跳舞选秀演戏的人比比皆是”... 在另外一条视频里，他说“我已经回到山西老家了！有些人问我为什么快40岁了，还单身。拍那么多戏了，总有机会吧？！”他感慨说开始的时候因为从农村出来，底子薄，所以别人花10%的努力在事业上，他要花上200%的努力，还不见得成功。后来因为爸爸的病，花光了所有的积蓄。再后来，发现已经无戏可拍了... 视频快结束时，他说：“感谢过去帮助过我的朋友们，你们让我懂得珍惜。也感谢拒绝过我的朋友们，你们让我懂得努力！” 根据百度百科人物的资料显示，李嘉明拍过10多部电影电视剧，并且至少在其中的六部中担任主角。转型后的他，一边买西瓜，一边做短视频和直播带货。转型不易，赚钱更难，个中的艰辛只有他自己知道。
来源：百度百科 按理说，小有名气的他似乎不该“混”到这个地步。因为彼时他应该有很多流量，如果要打造个人IP比大多人起点都高很多。亦或是学一些斜杠的技能，可能现在就有更多的选择。比如，“演而优则导”，有很多好演员后来都做了导演，编剧等等。 当然，劳动最光荣，不是说卖西瓜或者拍短视频不好，而是有点为他扼腕惋惜——怎么能把当演员时学到的东西用来构建自己的差异化护城河才是关键啊！比如，根据自己丰富的经历写写公众号，或者教别人怎么拍戏... 近一段时间，“唐山打人”事件不断发酵，引起全网一片声讨。法网恢恢，疏而不漏。截至目前，根据澎湃新闻的消息，9名犯罪嫌疑人已被批捕。 同时，我留意到很多自媒体似乎看到了风口，纷纷“发声”。个别视频账号每天发一条或者几条，拼命借势和造势。遗憾的是，虽然这些短视频的点赞+转发可以双双10万+，但是大多数都是同质化严重，内容空洞的情绪煽动器而已。我挑了两个典型的一起感受一下，主播义愤填膺的念着下面这段话： 示例一：唐人打人事件，老百姓到底有多愤怒？！看这一条你就知道了：其实不一定要抓活的，毕竟抓捕犯人的过程中擦枪走火难免的，大家是可以理解的！ 示例二：唐山打人事件，老百姓最朴素的愿望是什么呢？看评论区你就知道了，就是全部公开9名犯罪嫌疑人的照片以及公开直播审判，从严从重处理。如果你也同意的话，记得双击点赞。 这样的视频就是典型的同质内容的低效重复，没有任何的营养。因为照本宣科的内容不是原创，所以也没有主播的思想。他们只是照着念，演好戏。之所以能有10W+，是因为煽动了大众情绪而已。 如果你想打造高质量个人品牌，我建议你不要这么做。高质量的IP有几个基本要素： 【1】三观正的人设：具体表现是“有所为有所不为” 【2】高质量的内容：言之有物且对别人有所帮助，而不仅仅是煽动情绪 【3】持续的输出：“量大出奇迹”。在保证质量的情况下，增加数量是在累积势能。当机会来了，你的势能就能瞬间转化为动能。因为你已经打磨足够多的次数了！ 【4】正确的营销：用什么理念、方式和手段？借助什么社交平台？ 这里，我想重点说一下关于“高质量的内容”，因为它可以成为内容IP的护城河。 内容IP是指品牌是建立在给人带来价值的内容之上的。这个内容可能是故事，知识，工具，方法，模型。内容IP的角色是自带剧本来的，是有故事的人，这个故事可以来自小说、漫画、影视、游戏等等。比如葫芦娃，米老鼠等等。 与之相对应的是形象IP。就是角色只有形象，没有故事，比如Hello Kitty，冰墩墩等等。 你觉得内容IP和形象IP，哪一种价值更高呢？ 根据维基百科整理的“媒体特许经营产品畅销榜”，全球最有价值IP的TOP30榜单中，29个都是内容IP，包括宝可梦、米老鼠、维尼熊等；形象IP只有一个，就是Hello Kitty。 内容IP可以历久弥新，而形象IP想要保持热度，成为一只能长期下金蛋的母鸡，难度非常高。原因在于内容IP相互之间有联动效应，老IP的成功有助于带火新IP，新IP火了又可以拉动老IP，相互加持，一荣俱荣。比如，复仇者联盟里面每个英雄的大火，都会带动其他英雄角色的曝光度。再比如，前段时间，迪士尼新IP玲娜贝尔爆红，她所属的“达菲家族”也跟着蹭了一波流量。 顺便说一句，其实图书也是这样。一个作者想要成为畅销书作家，最好的方式，不是毕其功于一役、一辈子精心打磨一本书，而是就同一个主题一直出书，每本新书发售都会同时带动老书的销售。出着出着，你就变成百万畅销书作者了。 每个人的背景和经历是不同的，因此打造个人IP的方法和路径也会有所不同。而不变的就是这四个要素，它们能让你有机会出圈并且变得历久弥新。 【1】三观正的人设 【2】高质量的内容 【3】持续的输出 【4】正确的营销 |
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