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来看看最近火热的直播间“东方甄选” 是如何火爆，又是如何引领风潮的。 说来巧不巧罗永浩宣布退网了，新东方直播间突然火了。最近很多人都在讨论，我也去蹲点了直播间，看看他到底是如何地不同，居然被网友评为“直播间内卷天花板”。 在直播间里面一看一股熟悉的味道扑面而来，这不就是最经典的新东方教课味儿吗？英语知识、奇闻异事，加上以“努力”为主题的哲理金句；这曾经是让新东方老师们在英语教“大杀四方”的秘密武器。 网上对于几位前英语老师、现带货主播的赞扬，主要集中在“有文化”这一点上。马克笔一拿，白板一亮，别人卖货我上课。屏幕外的观众听着上瘾，主播们讲着也挺上瘾。“半小时学了10个英语词组，工作人员在画外提醒这个货已经卖空了，老师说没事让我把这个单词讲完。” 三分英语教学、三分百科知识、三分人生哲理加一分幽默金句。这貌似是其直播间内容的公式。尤其是幽默有才的董宇辉，我被他讲外婆的故事感动了，真的是出口就是一篇散文。 其实从6个月前第一次直播到现在，他一直保持着这样的直播形式和风格，只是近日才被观众发现。直播间的英语讲解和引经据典，其实都来自前期的个人积累，而非直播前的设计准备。 新东方的名师们ALL-in之后，真正出成果的时间是半年。还是在罗永浩退位之后，所以如果你真的也想进入一个直播这样的全新赛道，想要干出成果来，你得耐得住寂寞。 在你有点成绩之前，你得面对长达半年的茫然失措、直播间冷清、数据不佳等等一系列窘境。扛得过来，你才有未来。网上一段评论说做直播、做IP这种事，你没啥成果时，别人看你是傻逼。你有了成果，就瞬间一朝封神。 在我看来，能火的直播间首先要能活，能活的、不同的就终究有火的那一天。泥沙俱下人云亦云，终究没有什么出头之日。 所有能做火的直播间，其主播都活出了一个丰富且坚定的社会角色，他们在做直播的时候也在充分地做自己做不同。屡败屡战的罗永浩，家破业破的李国庆，十年深耕的刘畊宏，自律翻红的王心凌，每个天花板的直播间都是其一生的精华，恰逢天时地利在一段时间内充分燃放。你觉得呢？ 今天新东方的直播间东方甄选火了，在直播间双语直播带货，看到视频的时候，顿时有一种敬佩之情，敬佩他们的勇敢不惧困难，能够跨越周期。 同时也思考了两个问题：一是为什么能火；二是火了以后能不能持续。 先说为什么能火。在直播领域已经很久没有出现让大家耳目一新的形式了，各种明星直播都趋于同质化，突然的新的直播形式能迅速让大家记住，同时英语直播让大家对新东方的直播，除了有新奇的感觉外，还会有敬佩、能结合自己专长感觉非常妙，等种种情绪。 所以能快速火爆，但是用户对这种双语直播的新奇感，肯定会慢慢消失的。能让直播走得长久的，依然是货品供应和选品，还有主播的人设能否吸引住用户。 最近新东方直播间爆火，主播老师们终于找对了敲开消费者心门的那把钥匙。 大家津津乐道的是这次能火的原因：段子手直播老师、有梗有料、双语带货、把讲课融入带货中，让不少买买买的同学，在下单的时候还学习下英语，击中最核心的那部分人群，甚至有些人朋友发圈说之前一般在抖音直播间不会超过4分钟的，周末居然愿意在新东方直播间沉浸4小时。 这次转型成功的背后，很少会有人理解到成功之前的那种煎熬、艰难时刻。只要精神不垮，就还有希望。他对成长的观点，我觉得很值得我们创业的老板们再次学习领悟。 人生是不可能一帆风顺地走到底，总要有几个来回，才能得到好的结果；人生要得到成长，终究离不开这几个关键词：思考，选择，目标，行动，进取和挑战。 首先是思考。我认为人生中最重要的事就是要学会思考，只有会思考才会更好帮助你去做判断。 然后是选择。每一次选择就是意味着一次放弃，所以思考的价值体现是尽可能少走弯路。 还有就是目标。目标的意义主要在于有了前行的方向，真正的价值不在于你是否都实现了，人生目标它总是不断变化的，但它会让你采取行动。 接着是行动。行动是实现一切梦想之源，农村有一句话叫做“越睡越懒，越困越贪。”背后的意思是越行动越有活力。 然后是进取。进取不是一次性的事情，是每天的事情，每天进步一点点，一生就是巨大的进步。我们不要希望奇迹发生，没有人能够一蹴而就。所有的奇迹，都是日积月累的结果。 最后是挑战。所谓挑战就是要不怕失败，在失败中间寻找机会，我从上大学开始就很钦佩俞敏洪。 我想牛人终究是牛人，也就是之前说的是块金子走到哪里都能发光，牛人之所以牛不在于他有多成功。而在于都是做同样的事情，他就是能和普通人做出不一样的成果，而这与众不同的成果，首先来源于其思考。 思考力对事物或者现象的看法，是世界观人生观和价值观的体现，也是一个人底层逻辑构建。有了这个底色才会有更好的选择取舍之道，才会有关于前行目标的方向，才会有关于行动的起点终点，也才会有日积月累的进步。 这几项经历越多，具备挑战的底气也会越足，至于挑战后是成功还是失败，又取决于，思考选择目标行动进取这几个环节的PDCA循环。 最近新东方双语直播突然火出了圈， 刚开始我也只是好奇怎么个双语播法，直到早上看到很多的短视频片段，看到了他们的宇宙浪漫星辰，看到了他们讲英文时流利与自然。 咦好像被惊讶到的感觉，于是我又花了很长的一段时间刷了东方甄选刚成立一路走来的很多视频片段，刚开始他们其实一直在模仿，其他主播拍段子他们也拍，其他主播吹拉弹唱他们也唱，其他主播播产品他们也跟着播。 在这个期间，其实俞敏洪老师其实也一直在参与，他直播的风格是把农产品，和一大堆道理结合在一起播的。略听还好 ，但是听久了其实还是会显得枯燥。 大家前期其实也有穿插英文的习惯，只是并不多，也并没有把这些当成是一个特殊的符号，我把这个阶段归结为“去我”的一个阶段，也就是说在这个阶段里，东方甄选其实一直在模仿对比为主，于是大家也会处在这个阶段，你把你自己的经历和所有的东西去除之后，你的经历和光环就不在了。然后你还在一个别人遥遥领先的一个赛道里，这个时候何谈超越？ 从短视频看发展阶段，最快的转机发生在一周前。是他们正式开始用双语直播带货之后，并且把这个提炼出来作为标签词，并且结合现场环境的灵活运用的时候，一切都不一样了。 他们切回到自己熟悉的赛道里面了，这个时候他们还是他们，但是他们已然不是他们了，这个时候他们是一批黑马，所有过去所有闪闪发光的存在。这一刻被完全点亮，这种感觉足以让我热泪盈眶。 东方甄选这一波几个年轻人，在回顾这半年的发展历程，我相信这段经历他们一生都难忘，他们在这个过程中曾经黑暗和迷茫，他们经历了从无到有的阶段，他们经历了迷失和找回自我的一个过程。 我想这么浓缩的一个历程，可能就是很多人生活和生命经历的一个阶段，我们从来都不是我们，我们还是那个我们。 东方甄选双语直播出圈 今天蹲东方甄选直播间好一段时间，发现她们发挥了优势用教学的方式直播来卖货真的是超级好，又有趣又能学到东西，一般进到直播间都会呆很久，听着听着就会买东西。 通过今天蹲直播间的我有几点总结： 1.场景带入感 根据老师的特长直播去匹配产品，比如音乐老师，会匹配关于音乐的一些产品，然后通过唱歌弹琴进入场景，边唱边谈代入感特别强，又会说所以带货也特别强。 如物理百科老师会大部分关联这个学科的一些产品，来带产品。 2.利他传播知识 通过英语学单词的方式，边讲解产品知识边卖货，消费者又学到知识又买到好东西。 3.有趣有料 每一个老师，真的都非常地优秀，同时在直播的时候都很有趣也很卖力，看这样的直播间就想多呆一会。 通过这个直播想了想自己，以后自己的直播应该怎么做，看来后期的直播会更难，门槛太高。 |
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