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回顾上半年的剧集市场，腾讯视频可谓是交出了一份亮眼的成绩单。从男频爆款剧《雪中悍刀行》，到引发观众热烈讨论的无限流短剧《开端》和台网共振的《余生，请多指教》，再到近期掀起追剧热潮的《梦华录》，无论作品热度还是市场口碑都屡创新高，展现出强大的内容影响力。 优异的作品表现反映出腾讯视频精准的创作策略，也推动着平台对于内容产出的新思考。在6月21日召开的2022腾讯视频影视年度发布会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰分享了自己对影视行业的诸多见解，并公布了平台未来在五大剧集板块上的升级规划以及新的剧集片单。  此次的影视年度发布会，一方面彰显出腾讯视频剧集内容长期以来在人文、多元和创新三个方面的深耕和布局，另一方面也让观众看到，在如今提质减量的大环境下，腾讯视频不断总结、突破探索，致力于以精细化打造高品质内容的决心和策略。
人文：彰显时代风貌与现实情怀 近年来，带有时代特色和人文情怀，且兼具口碑和市场效应的主流叙事作品，日益受到观众的追捧。作为业内头部视频平台的腾讯视频，不管是基于平台责任还是对用户的深入洞察，都敏锐地察觉和把握住了这一趋势。 韩志杰在发布会中表示，腾讯视频在主流叙事剧集的制作与播出上投入了大量的资源和精力。例如去年平台自制出品的乡村振兴题材剧《在希望的田野上》，从年轻人的视角出发，聚焦经济和精神文化双脱贫，传递乡村地区真实质朴的人文温度。最近热播的《狮子山下的故事》，围绕“喜欢你”茶餐厅两代人的拼搏故事，还原了香港几十年的岁月变迁，让观众从中品味浓厚的港风情怀。  不止主旋律，带有人间烟火气的现实题材剧集，也以强烈的情感共振获得了观众和市场的认可。以三十年社会发展变迁为背景，讲述乔家五个孩子彼此扶持、相依为命的《乔家的儿女》，用诙谐轻快的基调，勾勒大城市中平凡小人物生活百态的《欢迎光临》等，这些贴近人们生活，具有人文厚度和现实观照的作品，最能引发观众的广泛共情。 今天的发布会中韩志杰还提到，在行业“提质减量”的全新周期下，腾讯视频将建立起一个高品质内容的新坐标系，其中就包括对作品“温度”的提升加码。平台将加强对小人物大情怀、现实情怀、家国情怀等涉及社会议题、人文情怀的题材挖掘，使大众从中收获更多真实感与共鸣感。 比如新片单中的【燃情岁月 时代新章】板块，里面囊括了作为国家广电总局重点项目之一，与正午阳光强强联手打造的《县委大院》。国内第一部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》，讲述年轻人追梦和成长故事的《梦中的那片海》，以及谍战剧《无间》《潜行者》等多部主流叙事作品。片单之外，还有以张桂梅为原型创作的《大山里的女校》，展现抗联战士英勇抗敌的《八十八国际旅》等剧集也正在筹备中。这些即将亮相的主旋律作品聚焦于用故事的小切口来反映大主题，传递深刻的人文厚度与时代情怀。 向下滑动查看所有内容 而在【人生百态 烟火生活】板块，由简川訸导演、阿耐编剧原班人马创作，再掀“欢乐风潮”的《欢乐颂3》；专注女性情感，用美食传承来串联人物故事的《今天的她们》；由吴磊、周雨彤主演，呈现网球运动员与职业经理人成长之路的《爱情而已》；还有以公关行业为主题的《纵有疾风起》，以民间公益救援为背景的《追光者》等现实题材佳作，也将以更加温和细腻的笔触，向观众展现真实广阔的生活视角。 韩志杰表示，“市场上任一爆款剧集都有一个共同点，就是满足了大众用户的情感诉求，而不是'剑走偏锋’，变成创作者的自嗨。”腾讯视频长久以来在剧集领域的表现和未来规划，都彰显出其在有温度、有厚度、有人文情怀和时代价值内容上的开拓探索。
多元：拓展剧集广度与创作边界 除了人文关怀，“多元化”是腾讯视频剧集内容的又一关键词。复盘今年的平台热播剧，男频古装爆款剧《雪中悍刀行》，主打“时间循环”的悬疑短剧《开端》，以都市情感为主题的《余生，请多指教》等作品，从题材、形式到受众均呈现出明显的差异化和多样性。 以多元的剧集内容覆盖不同圈层的人群，全方位满足人们的观剧需求，力求为观众带来更加丰富的视听体验，这是腾讯视频一直以来所遵循的内容创作策略，也是平台未来的重要发力点。今日的发布会中提到，腾讯视频接下来将从三个方面入手，合力推动剧集广度的拓展。 首先，平台致力于加大头部内容的创作力度，开放创作边界，对题材品类不设限制。片单中的【怦然心动 爱恋青春】板块，其作品都不只有单一的爱情元素，像是以消防救援为背景的《照亮你》，集爱情、亲情和友情于一体的《如果还有时间》，融入职业元素、讲述家具设计师追梦路的《恋爱的夏天》和描摹导航工程师故事的《三分野》等，这些待播剧都将恋爱与其他元素进行了巧妙结合，使内容变得更加丰盈饱满。 【古韵柔情 快意江湖】板块，也是基于古装内容展开了更多元化的布局。比如带有生活流气质的《星汉灿烂》，将古装与神话元素相融合的《长相思》和《与凤行》，还有国内首部“无限流”悬疑仙侠剧《仙剑六祈今朝》，足以看出平台在古装题材作品上的大胆创新。 向下滑动查看所有内容 在现有题材储备优势的基础上，腾讯视频还会在人文历史、严肃文学等更多方向上进行拓展，例如由余华茅盾文学奖获奖作品《文城》改编的剧集，以及改编自金宇澄同名小说的《繁花》等，都将成为平台接下来发力的方向。 其次，腾讯视频在剧集的长短和形式上同样不设限。聚焦市井小人物，打造晚明江南奇案的悬疑短剧《繁城之下》；以东北为背景地，对一起悬念重重的犯罪案件展开讲述的刑侦短剧《黑土无言》；聚焦“被遗忘的群体”，用崭新的影像风格做呈现的短剧《漫长的季节》等，都将以短小精悍的内容抓住观众的眼球。“我们希望剧作的创作和呈现形式能够百花齐放，能够更满足当下受众对于剧集的差异化刚需。”韩志杰在发言中说道。 另外，除了题材和形式的拓宽，腾讯视频还在内容创作的源头处发展布局，着眼于吸引编剧、导演等更广泛的优质内容创作者，不论资历和经验多少都同等对待，给予他们内容上的尊重和更宽裕的创作空间，释放他们的创作潜能。同时也将进一步升级激励措施，在现有合作模式的基础上，引入“市场价+会员后验激励”的新合作方式，为未来广泛、多元、优质的剧集作品产出打下坚实的基础。
创新：打造新鲜体验与脑洞突破 去年公开亮相的腾讯在线视频，曾提出以科技驱动和艺术驱动为主的核心战略，而腾讯视频也以此为基础，不断升级创新题材的探索能力和传统题材的革新能力，汲取更加新鲜的血液。 去年，《御赐小仵作》、《爱很美味》等剧以“小而美”成为了剧集黑马，还获得了观众的自发安利和传播。之前从未尝试过的、“时间循环“题材剧《开端》的出现，不但给剧集市场创造出更多新鲜感和趣味感，更展现出腾讯视频在剧集创新方面所沉淀和总结出的正确方法论。 平台过往的创新成效更加坚定了其对于内容创新探索的投入和决心，此次全新升级后的创新赛道，将在题材、视觉、技术等方面多管齐下，输送更多有趣的脑洞突破和观剧体验。在【寰宇万象 妙趣惊奇】板块中，由刘慈欣同名小说改编的科幻剧作《三体》，将对“倒计时”“宇宙闪烁”“三体游戏”等原著名场面进行高度还原，呈现效果十分令人期待。 《西出玉门》《藏海花》《天行健》等多部展现探险奇观的创新剧集，由檀健次、荣梓杉主演的、反映网络安全的喜感悬疑剧《你安全吗？》，还有聚焦当代婚恋观的“记录式”喜剧《请和搞笑的我谈恋爱》等，都突破以往剧集千篇一律的内容桎梏，以更加新鲜猎奇的题材和情节，吸引着观众的关注。  总体来说，不管是剧集创新，还是在作品广度和温度上的加码，其最终目的都是为了打造更多优质的精品化内容。故而对于剧作精度的提升，也是平台内容创作策略的重要一环。 一方面，从剧本、人设到置景、服化道、特效等，创作链条上的每一步都环环相扣，牵一发而动全身。 另一方面，平台还将提升制作效率和工业化流程，以此达到提高内容品质的预期。韩志杰透露，腾讯视频内部已经搭建起一套集预算管理、供应商集采管理、影视制作一站式管理的系统工具，通过更为科学的管理系统为内容创作赋能。 作为在线视频核心领域之一的剧集市场，一直以来都是视频平台争相较量的“角斗场”。想要稳居头部、长盛不衰，就需要不断思考、进化和调整来保持内容的创作能力和行业竞争力。通过此次发布会，不难看出腾讯视频对于内容创作策略的更新升级，以及其作为平台方和内容出品方，在多元、创新和富有人文情怀内容上的积极探索。 |
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