疫情之后，哪些行业将会迎来补偿性消费？

国投财富 2020-02-27 20:37

新冠疫情的社会经济影响，已经逐渐开始显现。但是，危机与机遇，往往是同时出现的。

尽管本次疫情会给经济，尤其是实体商家、中小商家带来巨大的影响，但危机过后，机会并存，借鉴2003年非典，在疫情过后，将迎来补偿性的消费增长，同时，也将对实体经济带来巨大的改变。

补偿性消费的本质

“补偿性消费”的爽感，其实来自一种“补偿心理”，属于自我防御机制的一种。按照个体心理学开创者阿德勒的说法：当人们因生理或心理问题感到受挫，便会不自觉用其他方式（或在其他领域）来弥补这种缺憾、缓解焦虑、减轻内心不安。

为了”补偿“，我们便容易不考虑后果地疯狂消费，希望通过一次性地疯狂消费来弥补没有钱或者没有时间消费的遗憾，对生活表达一种无声的反抗或不满。

作为一种心理防御机制，寻求“补偿”自然是有好处的：它能成为维持心理平衡的内在动力。

哪些行业可能出现补偿性消费？

01

刚需类零售业

刚需类零售短期受到影响，疫情过后可能会补偿性反弹，可以恢复大半，甚至会激发新的需求。（因为受到就业与收入影响而消失的需求除外。）以汽车零售为例，遇到疫情，它们的线下业务短期会受影响。但是，因为汽车消费是刚性需求，等疫情过去，这个领域大概率会迎来补偿性反弹。

一方面，经历了部分城市公共交通的阶段性停摆，很多人突然意识到，没有车是不方便的。另一方面，尽量避免乘搭交通工具成了抗疫时期的共识。疫情过后，除了之前积累的刚性需求会恢复性释放之外，预计还会有一波因疫情影响而新激发的需求。

02

餐饮业

在疫情持续期间，很多消费需求其实并没有消失，只不过消费需求的实现时间出现了跨期。以餐饮消费为例，从近几年的消费需求看，外出就餐已经成为很多人的日常生活方式。

2019年，餐饮收入比上年增长9.4%，快于同期商品零售额1.5个百分点。由于疫情防控需要封闭在家，当前外出就餐的消费需求无法实现，反而进一步刺激了人们的消费欲望。

疫情结束以后，消费需求可能会呈现补偿性反弹。预计在疫情结束以后的2个月左右时间里，餐饮消费将出现小高峰，此后转为正常的增速。

03

文化旅游业

目前，旅游业受影响最直接的是出境游和酒店业，因为限制了出行。对从业者来说，当下是很难熬的。不过，疫情过去后，旅游业大概率也会出现补偿性反弹。

除了经历灾难后的及时行乐的心理在发挥作用，如果疫情结束得早，今年的“五一”小长假、“端午节”小长假和暑期将是旅游消费释放的重点时段，此后的“十一”黄金周，旅游消费将会恢复到正常增长区间。当然，具体而言，还要取决于疫情的持续时间和补偿性消费产生的实际情况。

04

社交性行业

和娱乐类似，社交的基数也同样庞大，疫情过后，虽然我们会需要一段心理缓冲期，但是之后肯定会出现补偿性增长，尤其是情感类社交领域。春节没能赴的约，大概率会兑现甚至更甚，此外，因为在家闷着而被压抑的社交需求会得到释放，也会刺激线上线下的各类社交。

由于这次的对疫情控制力度前所未有，疫情持续时间或将缩短。疫情限制了境外消费，转化的内需将会成为消费增长新动力。疫情抑制了消费行为，但却刺激了消费欲望，未来补偿性反弹的可能性很大，服务消费恢复增长的速度较快。同时，疫情提升了公共卫生意识，强化了网购习惯，创造了新的消费增长点。

根据数据显示，从非典时期的消费增长看，2003年消费增速显著下降，但是2004年消费增速达到13.3%，比2003年提高了4.3个百分点。由此推断，预计疫情结束后3-6个月，消费将恢复到正常的增长轨道。

声明：本文根据中国产经新闻、财经涂鸦、电商达人-Coco等网络内容整理而成，部分图片来源于网络。如有侵权，请联系删除。入市需理智，理财需谨慎。本文内容仅供参考，不构成投资依据。