亚马逊逆向工作法,由亚马逊公司创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)提出,后经亚马逊公司两位高管柯林·布里亚(Colin Bryar)和比尔·卡尔(Bill Carr)系统阐述,著有《亚马逊逆向工作法》一书。 一、亚马逊逆向工作法的核心思想 1、从“技能导向”到“逆向工作” 技能导向,是一种正向思维,比如:我有一把工具,然后去寻找需要这个工具的人。 逆向工作,是一种逆向思维,比如:先研究人的需求,再根据需求制造相应的工具。 2、从未来的视角看现在,保持专注度 贝索斯说:“我常被问一个问题:'在接下来的10年里,会有什么样的变化?’但我很少被问到'在接下来的10年里,什么是不变的?’我认为第二个问题比第一个问题更加重要,因为你需要将你的战略建立在不变的事物上。” 二、亚马逊逆向工作法的主要内容 1、领导力准则与机制 包括14项领导力准则(客户至上、主人翁意识、创新简化等)和三项基础机制(年度计划流程、S-Team目标流程、薪酬制度)。 2、“抬杆者”招聘流程 抬高杆子:企业招聘的门槛(杆子)不断升高,直到在职的员工告诫自己——我为自己当时被企业录取而感到庆幸。 招聘流程:包括职位描述、简历筛选、电话面试、背景调查等八个完整步骤。 3、独立单线程的领导模式 崇尚在领导管理下的、专注于优化配送速度和创新速度的独立团队,团队规模不能超过“两个比萨就可喂饱”的人数。 4、叙述体备忘录 禁用PPT。会议开始时分发叙述体备忘录(Word版本),所有人员阅读备忘录并作出标记后开始讨论。 5、逆向工作:从最佳客户体验出发 思考客户体验,反复逆向工作,直到对拟建的产品有清晰的想法。 产品开发之前要写出新闻稿(PR)来阐明想法及如何惠及客户,还要列出常见问题(FAQ)清单并进行解答。 6、绩效:管理投入类而非产出类指标 选择正确可控的投入类指标并专注于绩效管理,确保团队的业务推进。 7、高效的创新引擎 包括电子书阅读器、金牌会员服务、会员视频服务、云服务等内容。 三、亚马逊逆向工作法的学习收获 1、多项内容,刷新认知 学习亚马逊逆向工作法,在“未来视角”、“三项机制”、“抬杆者告诫”、“两个比萨”、“叙述体备忘录”、“投入类指标”等方面,更新和丰富了以往的认知。 2、引发了“产品正向思维”和“产品逆向思维”的深入思考 这是学习中的最深印象,也是学习后的最大收获。 亚马逊公司以及许多企业,均采用“产品逆向思维”(先研究需求,再做产品)的方法。他们以市场为导向,以客户为中心不断研发、生产、销售自己的产品,获得了成功。 而苹果创始人乔布斯以及其他一些企业,采用 “产品正向思维”(先做产品,再找需要的人)的方法。他们按照“以我为主、科技创新”的战略战术,同样获得了成功。 那么,在企业产品定位时,是“以需定产”(按照需求确定产品)还是“以产领需”(按照产品引领需求)呢? 按照市场规律,前者毋庸置疑,而后者万万不可盲目排斥。只有二者兼顾,才能在“坚守自我”和“市场检验”中,获得真正的成功。 (温馨提示:本文为作者原创,请尊重原创,如有复制、摘抄、转发请注明出处——A级理念,谢谢!) |
|