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作者：水木然 互联网真是一个神奇的地方： 前不久爆红的刘畊宏，流量从1400多万直线下滑到18万； 之前那个爆红的“张同学”，几乎每天都有数千粉丝取关。 甚至就连新东方“东方甄选”直播间，单日直播销售额也从6月的最高6000多万元降到了7月份的2000多万元。 再放眼四望，罗永浩退出了、李佳琦失踪了、薇娅没了、李子柒也消失了。
回顾过去，从最早的“车库女神”温婉、成都小甜甜、到后来的皮卡晨、丁真，抖音捧起一个又一个网红IP，他们在浪潮之巅时频繁又短暂地出现在公众视野，而后迅速成为“被遗忘的下一个”。 一代代抖音网红”们，没有一个能超越成为“弃子”的命运。没有一个网红能成为真正的IP，持续发光发热。 真是：“铁打的抖音，流水的网红。” 我们再来看看抖音的推荐逻辑：抖音一直是“弱人工、强算法”，算法就如同“上帝之手”，其作品初始流量池中只有10%是关注的粉丝，剩下的90%都是标签用户，是被平台认为“可能喜欢该作品”的人。 也就是说：你积累了再多的粉丝都是没有意义的。因为每一个作品的绝大部分流量都是平台推荐来的。 即便你有上百万粉丝，如果你的作品没有被平台的“上帝之手”选中，其浏览量也跟素人没有太大差异。相反即便你是一个只有几百个粉丝的人，只要作品够好，被平台选中了，流量也会骤然来袭…… 这就有效的保证了平台的强大干预，个人粉丝量的原始积累几乎是没有意义的。 这样平台就可以不断在“造星”，而且为了满足关注的新鲜感，他们需要每隔几天就换一个口味，所以这些网红都是火了两天之后就成为弃子。 也就是说：抖音根本不需要“固定的网红”，没有一个“网红”能一直获得流量，从来只见新人笑，有谁见到旧人哭？但现实就是那么残忍。
水木然经常说：99%的人都活在假象里。 其实很多所谓的网红一场直播赚多少亿，都只是平台的“造神”，目的是让普通人扎堆进来，给平台贡献内容，绝大部分冒然冲进来的人都是炮灰。 每一个爆红的网红都是偶然和意外，大众犯的最普遍的错误就是：总是把偶然当必然，幻想自己也可以成为罗永浩，然后一头扎进去，却忽视了自己的立足之本。 直播也好，短视频也好，这些都是只是一个工具，只要解决不了自己究竟提供为大家提供什么价值的问题，再先进的工具都没有用。 普通人最需要思考的问题是：如何利用短视频和直播发挥自己的价值，价值才是立足之本，而不是去走红。 互联网上来来回回，最终能真正能打造成影响力（IP）的却寥寥无几，大部分即便靠运气获得了关注，也只是一阵风，很快就过去了。 如果靠单纯的娱乐，搞怪，恶搞，模仿等等套路走红，最终都只能被当成笑话看看，别人即使来关注，也只是来围观你一下，这并不能代表你走进大家心里，真正的被大家铭记。围观和被铭记是两个概念。 真正能被大家铭记并且引领大众思潮的，是那些能触及别人灵魂的人。有句话说的好，触及灵魂比触及利益还难，说的就是这个道理，这需要你有强大的思想武器。
第一个是把自己思想灌入别人的大脑里； 第二个是把别人的钱拿到自己的口袋里； 而且这两件事是相辅相成的，只要你能把思想装入别人大脑里，别人就会乖乖的把钱放在你的口袋里，抢占大众的心智，占领话语权的制高点，是商业的不二法门。 然而那么多网红，有几个能在思想上引领大家的？ 大家要记住一句话：只有那些能影响别人大脑的人，才可以长盛不衰，才能打造真正的IP。否则都是此一时彼一时。
当一个人红得发紫的时候，就意味着他的福报全部变现了，人生的尽头已到。
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