这是一堂教你如何做网课赚钱的课程,这堂课程笔记其实我早就做好了,但是一直没有发出来,原因是我感觉,现在市面上做网课的太混乱了,随便看一本书,就能做成一堂网课去割韭菜了! 但是,上周,我在不同的平台上面,都看到了同一个现象,那就是连五六十岁的,穿着朴素背景 简单的大爷大妈,都开始在抖音上教你怎么做抖音了,在快手上教你怎么做快手,在视频号上教你怎么做营销了,最有意思的是,点赞和评论数据都很可观,所以,我才决定把这个笔记分享给大家,毕竟从全民从商的时代,已经开始往全民从师的时代转变了! 其实,赚钱这件事情,本身就和道德没有什么关系,毕竟,只要守住法律底线就可以! 并且,培训这件事情,一直就是向上学习,向下变现的逻辑,所以,从理论上,任何人都能当老师! 比如,初中水平,教不了高中生,但是可以教幼儿园和小学!就是你没有任何学历,只要你会中文,是不是都可以去教外国人说中国话啊?毕竟,中国很多外教,本身就是国外的“农民工”! 所以,通过网课变现的方向,可以有两种: 1、向下变现,教不如你的人! 2、横向变现,教别人你擅长的东西! 不管是哪种,核心逻辑,都是找到你比别人强的点,同时这个点就是别人需求的,你就可以开课收钱!比如,你靠运动节食,半年瘦了50斤,你就会有很好的卖点! 当然,你也可以什么都没有,按照这堂课程里面讲的靠转述,搬运等方式,也能成为知识主播,甚至靠知识变现,也是有可能的! 但是,不管你选择哪一种,核心还是要解决流量问题,并且,流量是知识主播的核心命脉! 而这一堂课程,从网课设计,网课包装,网课营销等板块,完整系统的分享了想要靠网课赚钱的流程,如果你接下来想往这方面发展一下的话,可以详细的看一下这份笔记! 另外,关于这份笔记相关的课程,我也已经放到了我们课虫学习会的网盘群里面,课程名称和位置,我会在我们群里分享给大家,想靠网课赚钱的朋友,可以详细的去听一下这堂课程! 以下为笔记原文: 1、网课的类型 语音直播型,语音录制型,录制屏幕,真人出境,资料整理汇总 2、讲师的类型 转述型讲师:读书类的网课 半创作型讲师:大量学习,总结输出 创造型讲师:行业头部专家,完全自我知识体系输出 搬运型讲师: ①国外教程翻译:国外高尔夫教程 ②收集汇总整理:史玉柱合集,营销大咖合集 付费的原因是为了省时间,信息泛滥时代,信息的梳理和整理就是价值 一、网课的定位 产品定位 1、找领域 找到一个清晰的领域,做到这个领域的头部 热爱 擅长 能赚钱 需求高:不是从自己的技能和经验出发,而是从客户的需求和基础出发 2、找标杆 选定领域目前的头部课程,并且拆解学习他们的网课内容,包括,和营销 找头部:各个平台去找最好的几个课程 如果没有头部课程,可能是:这个领域没有需求,可能头部没有网课,但是有书籍等其他资料,如果真的没有,可以把领域拆分,找到细分领域的标杆 拆解:逆向研发,学习他们的课程结构,包装,营销系统,就像是国产车一样,能做的自己做,不能做的去进货 迭代优化:先开始行动,然后不断优化(拆分,模仿,研究) 狗屎理论:先做出一个狗屎一样的东西来。然后在这个基础上做优化 3、找差异 遵循以强胜弱的不变原则 找到自己的优势去攻击别人的弱势 网课定位也是需要不断优化迭代的 学员定位 1、定位要解决的三个问题 满足了具体哪些人群的需求 具体是什么需求 如何满足 2、网课的用户画像 内在属性 谁 年龄 性别 爱好 文化 收入 外在属性 生活环境 社交环境 工作场景 购买力 3、定位四个工具 ①关键形容词 用几个关键词形容某一类的人群 我的学员是一群( )的人? ②场景界定 学员在什么场景中对我们的网课需求最大 比如对比场景; 很多软文的开头,都是用这种场景激发客户需求 我们的学员()情况下,()场景中会购买网课,从而达到()目的 ③族群分析 同乡,同样爱好,同样需求…… 找到这些人聚集的贴吧,论坛,然后去开发他们 我们的学员聚集在(),他们的兴趣爱好是(),他们的意见领袖是() ④学员黑名单 主动隔离非客户的负面反馈 以免影响自己的判断和自信心 需求定位 1、八大需求 逃避痛苦,恐惧,和危险 享受美食和生活的乐趣 保护照顾好自己和家人 与他人攀比获得的优越感 获得个人发展前途财产 寻求归属感和伴侣 追求舒适的更高品质生活 获得社会尊重和认同 2、痛点挖掘 痛点鉴定 发现未必满足的市场需求 主动聆听学员的声音 锁定学员的抱怨 两个方面解决痛点 把线下课开发成线上网课 分析爆款标杆网课的痛点定位,然后再去优化升级完善 痛点提炼 学员方向:需求,价格,效率,体验 网课方向:方案,价值,流程,服务 痛点检测:举办一次公开课,入门级测试课,线下公开课 不同的场景需求和不同的产品组合,就会创造不同的需求点 二、网课的开发 1、网课模型 KEAT模型:最小知识点+最小案例+最小行动+配套工具 ASK模型:知识+技能+态度 PRM模型:问题+原因+解决方案 WWH模型:why+what+how 这些模型可以用于自己开发 也可以用户拆解头部网课 把头部网课拆解成模块,然后重新换个模型组合成自己的网课模型 2、开头/结尾 开头 复习导入:回顾上一节课,承上启下的开头方式 情景导入:创造一个知识应用的场景开头,故事情景,或者游戏情景 结尾 号召行动 打卡作业 回顾总结 3、案例 ①平时多注意收集案例,故事,数据 手机建立素材故事库 把朋友的故事收集起来 给自己定案例收集目标 刻意的调研询问 ②精中选精,选择好的案例 真实 和网课相关 说服自己 尽量选择自己亲身经历的 其次选择发生在你身边的 最后再考虑其他渠道收集的案例 考究一下真实性和合理性 ③信息收集的六个渠道 公众号文章搜索 知乎搜索 微博搜素 垂直网站论坛 百度搜素 读书和网课 4、网课开发公式 单课=开头+模型+案例+结尾 一、网课本身的包装 1、网课标题 不在乎高大上,而是在乎用户能不能读得懂 站在用户的角度设计标题 优质标题=目标+问题+方法+过程+结果 把这5个因素挑选两三个总结到一个标题当中就可以 大纲也可以用这5个因素的组合 2、详情页 帮助客户解决五个关键决策问题 ①我为什么学 情景导入 痛点放大:需求+痛点+核心解决方案 具体痛苦的场景+无法承受的诉求+核心解决方案 认知对比:现状很差+理想美好+核心解决方案 认知诉求:价值呈现+核心解决方案 ②我为什么要相信你 导师介绍:不求高大上,但求大众权威,大家都能理解 身份标签:导师 咨询师 身份标签+一段朴素的解释 权威:高学历,牛逼的客户,作者身份,媒体背书,大公司经历 第一:某领域的第一,最***的人,首位***的人,***的发起人,***理论创始人 数字:服务过多少客户数字,让人感觉显得比较理性,要么数字很多,要么数字精确 大咖推荐:大咖头像,大咖姓名,大咖头衔,推荐内容 学员评价:聊天截图,朋友圈截图 评价内容 角度应该是感谢老师 或者说是自己的改变 而不应该是推荐课程 不然推销课程的意味太强 ③网课主要讲了什么内容 详情页大纲课程已经做了详细介绍 ④网络值得购买吗 学员案例 形式:动图>对比图文>图文>纯文字 从讲师角度分享 糟糕的开局+圆满的解决 学员收获 针对潜在客户,你学习之后会有什么收获 痛点需求+数字+工具方案流程要点 不仅要体现课程要点,还要体现对客户有什么好处 ⑤为什么现在就买 限时特价 学习回报 价格对比 即买即赠 二、网课讲师的包装 1、讲师品牌定位 个人品牌是别人对你的认识,简单的说就是标签,标签不是自己给自己贴的,而是别人对你的认知和评价 每天5点打卡,别人就认为你是一个自律的人,所以标签不是说出来的,而是重复做某件事情,才能获得别人给你的标签 所以,想清楚了自己长期固定的做什么事儿,才能做起来自己的标签和人设 学员希望自己成为什么样的人,他希望和什么样的人在一起,或者希望和什么样的人学习,你就要去成为这样的人 2、个人品牌5个要素 ①一套好标签 参考详情页导师介绍 ②一套讲师宣传包 个人形象照 自我介绍 个人故事 品牌故事 ③一个达人朋友圈 ④一个自媒体平台 ⑤一堂好网课:参考网课产品设计 一、知识付费平台 1、荔枝千聊喜马拉雅(菜市场) 门槛低 客单价低于100 适合网课类型 让别人更有钱 让别人更好看 让别人更幸福 做首屏推荐才有流量 2、网易云课堂腾讯课堂(超市) 门槛高 客单价高于100 3、小鹅通鲸打卡有赞(专卖店) 适合高端,高价的网课 自己的知识店铺 每天都有费用 几乎没有平台流量 二、私域流量入口 1、付费流量 公众号派单:大号派单,流量势能比较好 朋友圈派单: 社群合作: 付费流量: 找号:对你的精准客户有详细的了解,不断寻找符合我们要求的流量池 吸粉文案:标杆文案,对标拆解 诱饵:足够的诱惑力,和网课相关,用心设计的一套系统框架,通过诱饵可以被圈粉 2、免费流量 ①流量起盘 其他平台发文,通过文字,图片,引流到微信公众号里面 私人微信可以放到评论区内 其他引流的方法 ②裂变分销 公众号裂变 微信群裂变 流量分层 三、私域流量触达 1、个人号矩阵 头像用形象照 背景用价值介绍海报 2、公众号着陆 每篇文章末加一个价值海报 文章内容分享有价值的内容 用心设计的内容,才能吸引住用户 给对方一个不取关的理由 不要营销过度 菜单中加网课付费链接 3、粉丝社群 没有横向链接,所以周期比较短,一般3-7天 所以活跃度在于会员之间的横向链接 或者直接有一半人用自己的拖 四、私域流量成交 1、朋友圈广告:朋友圈营销为主 朋友圈打造:从用户体验的角度写朋友圈 第一类,网课学习体验文案 第一部分,从用户的角度分享课程的具体细节,尤其是对自己有帮助的的地方,和感受 第二部分,得出结论,最好是能够引导客户得出某个结论 第三个部分,在评论里面留下购买链接或者网课链接 就像美食节目一样,让意向客户看了有一种亲身体验的感受 第二类,网课相关知识点朋友圈文案 用简单的几个词组,将网课知识概括出来,然后把它中括号框出来 正文分段,阐述相关知识点 配图相关 第三类,学员好评 挂羊头卖狗肉 聊天记录截图作为配图 文案和学员好评无关 三个步骤 文案只谈感想,不提网课 配套用学员好评截图 评论区留下网课链接 第四类,讲师个人生活 工作 社交 人设 第五类,有奖互动 最好固定时间,固定评论做活动 获奖方式可以是第8,18……个评论的获奖 2、朋友圈营销策略 ①营销7策略 集中发售,制造稀缺 价格优惠,价值塑造 分销奖励,裂变利润 逼迫成交,阶梯涨价 制造好奇,价格保密 降价发售,营销获得感 支持退款,降低决策成本 ②营销组合5步法 营销预热:让感兴趣的关注,并制造大量的关注制造欢迎度和稀缺感 不停的造势:发布大量的预约 价值塑造 价值塑造,阶梯涨价,提醒购买,逼迫成交 验证价值,降低退款,再次邀请购买,告诉你加入了多少人,降低退款意愿 3、公众号推广 ①个人故事 讲师品牌打造中讲过了 ②学员故事 比如学员投稿,也不知道是不是真的,但是对于潜在用户成交很有帮助 ③营销软文 系统阐述网课价值,场景,痛点,和核心解决方法 这篇文章读完之后多数人应该都能听明白 4、社群广告 微信群用来做裂变 集中几天的训练营 付费用户微信群管理 管理的成本比较高 学员平行链接多了,就相互加好友 学员不平行链接,互动率就会降低 5、私信私聊 五、私域流量交付 1、知识付费平台 2、支付一定要简单,而不要繁琐 3、足够直白,足够简单的引导对方的付款决策:你认为简单的,可能是别人不会的!你认为你会的别人也会?你了解的信息,别人也了解?二维码的支付其实挺麻烦的,用短链接比较方便! |
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