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前两天听一个朋友吐槽，他在企业负责公众号运营，简单来说就是编写内容，根据老板的要求，他已经更新了几十篇文章，但几乎每篇文章的阅读量都极低。为此被领导多次谈话，他心里面也很郁闷，自己想写出有价值的内容，但老板却让写那些“硬核”广告文。 显然，这类广告文没人会点击，我朋友的这种遭遇，怕是很多企业自媒体运营者都深有体会。 原因很简单，老板们的思维还停留在“硬核发广告”的阶段，没有真正理解公众号的价值。 只是看到竞争对手或同行都有账号了，于是自己也注册一个公众号，再招一个倒霉孩子来负责运营。这里要注意一下，只是一个人，没有团队，所以表面是运营岗位，实际上就是编辑岗位。 但编辑要写出一篇好内容也不容易，企业公众号的价值有两点：吸粉和品宣。 吸粉需要时间积累，品宣则就考验文案功底了。 对于企业公众号来说，要么是品牌宣传，要么是产品推广，不过要想让读者看完文章，那种“硬性植入”的广告最好别写了。 在写文案之前，我们先要思考：哪些人群是我的受众，文案的风格要看受众人群的喜好。 举个例子：一家红酒企业，要通过官方公众号提升自己的品牌形象，什么类型的风格更适合自己呢？ 高档红酒的主要消费人群是商务精英、高级白领等，先要了解这类人群对红酒的需求。 而文案风格，可以是商务合作的聚会，也可以是个人品酒的生活感悟。 此类内容更容易吸引这部分人群点击，在文案中植入品牌形象，或者推荐具体产品。 企业公众号文章是给观众阅读的，一定要接地气，不能写得像“企业新闻”、“行业报告”。 但现在多数企业公众号，或者说是自媒体，都只是把自己的账号定位成“广告流量池”，每天更新的都是“企业新闻”和“行业资讯”。 要写出读者认可的优质内容，必须了解产品和潜在受众，根据受众的喜好、生活经历等因素，写出他们喜欢看的内容，再与自己的产品契合。 作者：石头IT视角 个人博客：www.dushuwu.net |
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