关于写文案,小伙伴们可能要吐槽了: 经历一番头脑风暴、辛辛苦苦写出一篇文案,本来信心满满展示给大家看,结果总要被指指点点—— A同事说,语言太直白了吧,要不这么改×××; B同事说,感觉整体风格不太搭哦,要不×××; C同事说,内容太长了吧,要不×××; ....... 最后老板说,标题还不够有吸引力,再改改。 “再改改”。。。小伙伴们可能要哭了,到底怎么改?今天小编来支招,给大家总结一些文案写作的技巧。 在写文案之前,你要明白为什么写文案:文案的目的是向读者展示新鲜的消息,说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。大多数文案出于商业目的去写作——鼓励读者试用或购买一个新产品。 这些大家都已了解,小编就不多说了,好,直接上干货! 写文案之前需要注意的元素 尽管每一次的文案写作任务都是不同的,但有几个原则从没有变过。下面列出了文案写作需要注意的几个因素,每次写作之前看看这六个关键词吧。
标语与口号 标语是价值的单向传递,这个传递价值的方式可以是大胆的声明,也可以是微妙的隐喻,但必须清晰可信。
标语写作的几个适用套路: 强调非常具体的“好处”:直接,有力量;让读者产生浓厚的兴趣;强调有关受众本身的“好处”:传达受众本身实实在在的利益,包含情感;强调无形的“好处”:表现品牌的价值,依靠强大的情感共鸣与消费者取得联系。抓住受众兴趣 没有兴趣,就没有读者,有三个有效激发兴趣的方法:利益是第一有效的;新鲜度和好奇心有可能抓住兴趣,但只有切身关系到读者的利益才能使兴趣延续。 利益——“这就是我需要的!” 新鲜——“我从没见过这个!” 好奇——“这个是干什么的?” 了解受众的受益点
了解到这些之后,要学会将将产品的特点转化成“好处”,将产品或服务的功能“向外扩展”,并传递为让消费者受益的好处。 说服受众 这里有四个说服受众的原则:
最有说服力的单词 已经有足够的案例证明下面这些词最具有说服力: 你、提供、发现、奇迹、比较、爱、现在、节省、快、保证、介绍、革命、结论、安全、渴望、惊人的、改善、容易、新、宣布、健康、魔法、挑战。 选择正确的结构 有了好的文字内容之后,还要给这些内容安排一个正确的顺序,选择一个适当的结构,让读者产生更多兴趣。
小编的总结就到此为止,当然啦,技巧归技巧,最终还是要学以致用。不过小编还是认为,要想成为一名优秀的文案,还是要不停地写写写啊~~ ----end---- 我是覃叫兽,现在专注移动互联网实战、电商的落地,目前已创建多个电商平台,至于各个平台如何玩,可以关注微信公众号“万创宝”(wanchuangbao)来和我交流,更多的干货,我们后期继续分享,本文首发微信公众号“创宝学社”(qinjiaoshou2015),欢迎转载分享。 创宝学社是移动电商推广运营知识分享平台,关注微信推广运营,网站推广运营、分享新的知识干货及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信公众号(qinjiaoshou2015) |
|