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关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。 摘要:受今年开年来在大背景下的影响，部分地区物流运输受阻、收货时间过长，消费者对今年618发货和物流运输信心不足；而到5月底，物流效率大为改善，消费需求理性释放，开始拉动618购物节回暖，618开门红销售额快速增长。今年618购物节全程，平台、物流、品牌和商家全力合作，推出更大的促销力度，以更省心、更丰富的优惠方式来吸引消费者参与，推动商品的转化和复购。而现行的经济压力和对收入提升预期的降低，强化了消费者的储蓄心态，同时，面对促销的诱惑，今年618消费者们变得更为理性，由冲动消费趋向精准理性购物。多重因素复合的影响促成了今年618购物节消费趋势的理性回暖及消费新风向的出现。 为了进一步洞察购物节生意驱动因素和市场发展规律，报告为各平台、品牌、商家决策提供参考。 报告节选内容如下
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