导 读 ✦ Reading Guide 预制菜作为一个近期高速增长的行业,未来发展空间巨大。我们分析预制菜不仅在短期有高增长,长期也属于空间广阔的高成长赛道。一方面,随着中国餐饮行业连锁化率和集中度的不断提升,连锁餐饮企业对菜品口味一致性的要求会促进预制菜B端发展。另一方面,社会家庭结构及城市生活节奏变化导致消费者对饮食的简单化、便捷化产生了新的需求,疫情也促使更多消费者在家做饭,多种因素共同推动了预制菜C端市场进一步扩大。本文将对预制菜定义、发展历程和产业链等进行概述。 1 行业定义 广义预制菜:从温度带考虑分为冷冻、冷藏、常温类。从品类形态考虑分为速冻菜肴、烘焙半成品、中式米面、速冻肉制品等调理食品与净菜、常温料理包、自热食品等。 狭义预制菜:主要指速冻菜肴类,将一道菜所需要的食材、配料预先进行包装、加工、处理,消费者只需要经过简单烹饪或直接开封即可食用的预制调理食品。 本质:预制菜不是新业态,而是原有业态的效率提升,本质是消费升级。 发展趋势:预制菜由初加工向深加工发展,从米面、火锅料向更加便捷的半成品预制菜、成品预制菜发展。 资料来源:融汇消费团队整理 2 发展历程 我国预制菜起步于20年前,2014年外卖发展推动B端起量,2020年疫情助力C端增长。预制菜最早起源于美国,美国的预制菜行业经历了自40年代的城市化、工业化驱动发展、到50年代战后餐饮需求提升、再到70年代市场渗透率逐步提升的阶段。日本的预制菜行业经历了自50年代起政府助力冷链建设、70年代日本经济腾飞、90年代行业洗牌到至今老龄化加剧烹饪便捷需求提升的阶段。而我国预制菜行业于90年代萌芽,随着麦当劳、肯德基等快餐店进入,我国开始出现净菜配送加工厂,2000年后深加工的半成品菜企业开始涌现,但由于条件不成熟,行业整体发展较为缓慢。2014年后,外卖平台发展推动预制菜B端放量,2020年疫情催化预制菜C端加速增长。 资料来源:融汇消费团队整理 3 预制菜产业链 产业链上游包括米面、动物蛋白、果蔬、水产行业供应商及调味品供应商等。 产业链中游包括加工和渠道环节,加工环节包括自有产品加工型企业、上游资源型企业以及代工厂;渠道型企业包括超级供应链企业。 产业链下游包括to B及 to C场景,其中to B渠道主要销售给餐饮企业;to C渠道则通过电商平台、线下商超等销售给消费者。 资料来源:招商证券 4 市场规模和结构
资料来源:中金公司研究部,日本总务省统计局 2020年中国广义预制菜规模约为4,220亿元(出厂口径),其中,狭义预制菜1,070亿元、速冻调理肉制品1,150亿元、速冻米面770亿元、净菜1,100亿元、自热食品130亿元。 我国预制菜B/C端比例约为8:2,对比日本2020年冷冻调理制品B/C端比例约为1:1,我国C端预制菜尚有较大成长空间。 资料来源:招商证券 5 行业驱动因素
6 日本速冻料理食品市场 日本调理食品成长期持续23年(1974-1997年),期间收入CAGR 9.7%。第二次世界大战后,日本速冻食品工业才逐步形成,速冻调理食品自70年代中期进入成长期,主要因为速冻调理食品以其“便捷性+味道”属性更能满足餐饮食材标准化需求。 日本调理食品发展分为三个阶段:
日本速冻调理食品持续20年成长逻辑:经济增长驱动餐饮行业持续扩容,餐饮连锁化倒逼食材标准化。 B、C端交替贡献增量,渗透率长时间持续提升:1975年-1997年B端保持持续放量;1990年至今C端保持稳定增长趋势。 日本速冻调理食品成长期长达23年,CAGR 9.7% 资料来源:日本冷冻食品协会,中金公司研究部 |
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