|
随着我国市场经济的不断发展,企业的品牌意识逐渐增强,品牌经济也由浅入深地不断向前发展。各类品牌已经无孔不入的深入渗透到每一个人的生活。但是如何让企业的品牌在第一时间抓住消费者的心智？这其中“品牌命名”这一战略就显得尤为重要。 对品牌而言，好的产品名称简单易记，有亲和力，准确向消费者传达其主张和内涵，赢得消费者共鸣。好的产品名称能强化定位，还可借助其隐含的形象价值获得持久的市场认可。 在这点上，河北养元的“六个核桃”、白酒中的“稻花香”、节能电器中的“非常小器”等等，均堪称为命名中的经典之作，起到让人过目不忘和完美联想的作用。这些企业在市场中的良好表现也绝不是偶然的，其产品命名首先在心理上已经征服了消费者。
“品牌命名”让企业赢在起跑线上 品牌命名，就是给品牌取一个好名字，它是品牌中能够读出声音的部分，也是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形式品牌文化概念的基础，是品牌成功的第一步。名称的好坏，关系到品牌的成败。在市场竞争中，品牌是一个非常重要的要素。“品”强调的是品质、质量，“牌”强调的是识别形象。 作为品牌名称，首先，“六个核桃”名称简单、通俗，方便记忆，并且品牌名称可以直接联系到产品与核桃相关，点明了产品的可食用属性。其次，“六”在中国传统文化中寓意六六大顺、前程似锦，能给消费者带来愉悦、美好的联想。“六个核桃”品牌就是通过这种集品类、数字、寓意于一身的命名方法，迎合了消费者生理和心理的双重需求，得到了广大消费者的认同与喜爱。[详细] 一个成功的产品往往都是从成功的产品命名开始的，成功的快消品牌，无一不是有着一个响亮和容易记忆的名字。对于品牌而言，好的产品名称要简单易记，有亲和力，准确的向消费者传达其主张和内涵，才能赢得消费者的共鸣。”著名营销专家李志起表示。 在《糖烟酒周刊》食品版主编梁剑看来，河北养元给自己的这款代表公司未来的主打产品命名为“六个核桃”，其高明之处就在于，产品名称与核桃相关，点明了产品的可食用属性，而不会让消费者产生误解和反感；“六”在中国传统文化中寓意六六大顺，简单的传播信息更益于消费者的记忆。“六个核桃”是一个非常符合消费者心理认知和传播原则的产品名称。[详细] 专家一席谈 北京大学中国品牌研究中心主任王齐国认为，任何个人和企业，或者是一个品牌，要做品牌影响力，首先要做品牌战略的定位。如同做产品一样，一旦企业在细分市场中找到目标消费群的时候，这个产品不管是奢侈品还是大众产品，都给自己找到了很好的定位，假如没有这样的规划和战略定位就会显得很茫然。中国搞了三十多年的改革开放，一直处于微笑曲线的下端。中国企业获取的价值和利润少之又少，“以苹果为例，其纯利润率达到26%，而中国著名世界品牌联想的纯利润率只有2.8%。联想有创新，有品牌，但远没有苹果做的这么好。所以，需要给联想一点时间，支持其发展。”[详细] “六个核桃”的品牌命名策略 在激烈的市场竞争中，产品名称无疑是一块“敲门砖”。对品牌而言，好的产品名称要简单易记，有亲和力，准确向消费者传达其主张和内涵，才能赢得消费者的共鸣。 “六个核桃”的命名方式是原料命名法，就是用产品的原料来命名，特点是个性独特、引人注目。“六个核桃”直接告诉消费者：产品与核桃相关，点明了产品的可食用属性，而不会让消费者产生误解或反感。传播上，一句“经常用脑多喝六个核桃”，让消费者能清楚地了解“六个核桃”是与核桃有关的饮品，不必再刻意去关联产品名称与产品属性，能够简化传播内容。“六”在中国传统文化中寓意六六大顺、前程似锦！简单的传播信息更益于消费者的记忆。“六个核桃”是一个非常符合消费者心理认知和传播原则的产品名称。 好的产品名称自己会说话！毫无疑问，养元“六个核桃”就是一个好名称。它立足于消费者的内心所想，采用了集原料、数字、寓意于一身的命名方法，迎合了消费者生理和心理的双重需求，从而赢得了广大消费者。[详细] 品牌案例赏析 解析“六个核桃”品牌名在企业营销中起到的重要作用 在营销竞争战略中，品牌命名是关键环节。一个好的品牌命名，意味着市场成功了一半。六个核桃的品牌命名常用数量词“六个”与常见坚果名“核桃”组合，简单、直接，成为品牌快速进入消费者心智的第一重推动力量。 简单直接的意义，朗朗上口的发音与4个字组合的独特性，构建了六个核桃的品牌命名的最佳组合，使六个核桃成为容易传播和记忆的名字。从这一角度，六个核桃品牌命名的战略力量充分体现在名字本身就具备强大的传播力上。除了容易传播和记忆外，一个好的品牌名本身会蕴含着强大的购买驱动力。即品牌名字蕴含着某种独特价值，具有需求导向的市场驱动力及正面积极的心理驱动力。[详细] 作为植物蛋白饮料的后来者，六个核桃的发展改写了中国植物蛋白饮料的市场格局。其在全国市场的顺利进程及热销，不仅打破了多年形成的“南椰树北露露”的植物蛋白饮料市场割据状态，更推动了植物蛋白饮料这一品类的高速发展。 在当时的植物蛋白饮料市场上，杏仁露和椰汁两个细分品类的市场格局已基本稳定，上行空间不大。而当时，作为四大干果之王、有着很高营养价值的核桃，其饮品市场还近乎是空白，没有领导品牌是留给我们的最大机会。因此我们选择核桃饮品市场作为公司的目标市场，确立了专注核桃饮品的发展战略。”市场总监李营威说。 在竞争中，六个核桃对核桃乳饮料进行了清晰的价值定义，从风味型的植物蛋白饮料范畴中分化出了健脑的类功能饮料。据六个核桃的战略合作伙伴——尚扬(中国)营销战略咨询公司董事长王超介绍，这是六个核桃畅销大江南北的核心所在。[详细] |
|
|
