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在当今互联网时代，越来越多的品牌发现了IP的价值：通过与优质IP联名进行营销，再借力互联网等平台资源，打通了品牌从内容到交易的转化路径。 
首先，品牌要想与IP做好联名，一定要确定好用户层，以此来契合IP。这是因为在互联网信息全面渗透的时代，信息传播的碎片化、零散化使传统营销效果急降，而人群的圈层化要求当下品牌最好能建立自己的用户圈层。所以，要研究、洞察不同消费人群的特性，找到品牌与IP以及消费圈层的契合点，锁定一个目标圈层，围绕契合点打造出属于这个圈层的共同文化氛围。 
比如，一个品牌，目标消费群是国风、武侠，那就要选择孔子说IP进行联名，是非常合适的。谦逊有礼的孔子给人们带去的是对传统文化的传承，以及美好品格的树立。 所以，只有确定好标群，才能通过IP联名打造出独属于这个圈层的文化氛围。由此可见，品牌不仅仅是在输出产品，更多的是通过与IP合作后，输出一种价值观，一种生活方式。 IP作为整合营销的核心要素之一，它能够赋予品牌温度，并拉近品牌与消费者的距离。这，就是IP赋能为品牌带去的价值与意义。 |
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