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1 传承弘扬优秀传统文化是河南的优势和责任 8月28日，中共河南省委“中国这十年·河南”主题新闻发布会在郑州举行，河南省委副书记、政法委书记周霁在回答记者提问时，从四个方面对近年来“河南省委、省政府充分发挥历史文化资源优势，实施文旅文创融合战略，塑造'行走河南·读懂中国’品牌，加快建设文化强省”的相关情况做了介绍。 在我们看来，通过该介绍，基本上可以比较清晰和系统地了解这几年引发全国普遍关注的河南文旅的发展和转型逻辑，以及相关的战略安排、政策导向、平台搭建和典型项目等，回答了外界尤其是全国文旅圈对河南文旅发展的一些典型关切（随着“中国节日”系列节目的火爆出圈、“只有河南·戏剧幻城”项目的闪亮登场、河南博物院以考古盲盒为代表的文创产品的走红以及洛阳文旅的整体性重塑性崛起等，河南文旅不仅得到了文旅消费端的较多关注和买单，亦开始成为全国文旅行业的专业研究机构和相关行业论坛关注的重点对象）。 在周霁的介绍中提到，河南始终把历史文化遗产保护放在第一位，加大重要遗址考古发掘力度，仰韶、殷墟等14项考古项目入选“全国百年百大考古发现”，数量居全国首位，还成立了夏文化研究中心，仰韶遗址、河洛古国等研究新成果，进一步揭示了中华文明起源与发展的历史脉络。 聚焦“行走河南·读懂中国”读什么、在哪读、怎么读，继续擦亮老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等系列名片，精心策划文明起源、国家起源、逐鹿中原、先贤追寻、姓氏寻根等16条主题文化线路，打造中华文明的探源地、实证地和体验地。 坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，打造更多高品质文创产品，“唐宫夜宴”、中国节日“奇妙游”等节目火爆出圈，“只有河南·戏剧幻城”“大宋·东京梦华”“禅宗少林·音乐大典”等实景演艺备受好评，《风起洛阳》“一部剧带火了一座城”，河南博物院“盲盒”系列文创产品等漂洋出海，数字赋能让“黄河非遗”活跃在人们指尖。
坚持守正创新，发展全链条文旅文创业态，推动文化资源优势转化为文化发展优势。着力打造文旅旗舰劲旅，组建省文旅投资集团，银基文旅、建业文旅等4家龙头企业进入“全国文旅集团品牌影响力百强榜”。 谋划构建主线串联、支线循环、联通景区、贯通城乡的全域旅游交通网，加快打造覆盖全省的通用航空机场群，规划布局“一环四纵六横”的旅游公路网，重点建设“黄河古都”“太行天路”“生态伏牛”“红色大别”四条旅游公路，建成首批6个交旅融合示范工程、6家交旅融合示范景区，为“行走河南·读懂中国”铺就最美风景路。 着力培育大别山、伏牛山、太行山康养旅游集群，开展民宿“走县进村”行动，建成品牌民宿758家，打造省级以上乡村旅游特色村622个。 “河南是中华文明的主要发祥地，是文化大省、文物大省、考古大省，传承弘扬优秀传统文化，是河南的优势和责任。借此机会也诚邀海内外朋友来河南走一走、看一看，在行走河南中触摸历史、感知文化、滋养精神、读懂中国。”周霁表示。 很显然，无论是以过去十年为考察周期，还是以过去三年为考察周期，甚至以过去一年半为考察周期，河南文旅都可以说正处在新的剧烈的转型发展周期中，这与全国文旅业发展与转型所经历和面对的形势，既有相似和同频的地方，也有独特和颠覆的地方。 此前，我们针对河南文旅在新阶段的发展和转型，曾明确提出过一个概念，那就是“河南文旅的新价值时代”。 2 一个属于河南的文旅新价值时代已经开启 我们对“河南文旅的新价值时代”的洞察和判断，主要是基于三个价值维度展开思辨的结果： 其一，考虑到河南及其代表的中原地区在中国和世界历史、文化和文明演进中所具有的独特而重要的地位，甚至在某些方面具有明显的唯一性（在我们看来，中原文化在中华谱系中具有“根和魂”的属性，不仅有着丰富的IP资源，而且有着大量的具有成为超级IP潜力的文化符号），河南文旅的发展客观上会对推动中华文明探源、提升中华文化自信、讲好中国故事等相关国家战略形成直接而强有力的支撑。所以，在新的发展阶段，河南文旅的发展具有更显著的国家话语表达和文明交流互鉴的色彩。 其二，随着一系列新技术、新平台、新团队、新品牌的出现和发展，以及新消费时代消费者对以中华传统文化为本底的创意产品和文旅项目的青睐有加，从市场、产业和资本的角度来看，河南文旅也迎来了新的产业大变革和大发展的周期，虽然面对的竞争环境更加复杂和激烈，但可能性和想象空间也正在变得更加的多元和丰富，比如，基于河南省既有的厚重而丰富的文化资源和多样而原生的自然资源，结合新一轮的数字化转型和新业态布局，完全可以创造出更大更综合的价值变现和转换。 其三，与全球文旅业发展同时展现出来的特点显示，河南文旅业发展过程中的流量价值和品牌价值也开始进一步得到体现和放大，这就使得河南文旅业与其它行业的跨界融合发展和异业创新发展的成效越来越显著。通过文旅和科技的赋能，将会带动包括食品、农业、制造业等传统优势产业的价值化转型，并为很多新兴产业在河南的落地和成长提供支撑，这对有着相对良好的产业基础和超大规模的市场优势的经济大省河南而言，是很值得关注和期待的。 如今，站在当下新的时间节点稍微总结一下，就可以明显地发现和强烈地感受到，过去这几年，河南文旅在上述三个价值维度上的表现都可谓可圈可点，尤其是前两点，河南文旅不仅频繁出圈，更是有很多出彩的地方。
在我们看来，从仰韶文化发现暨中国现代考古学诞生 100 周年纪念大会的举办到文旅文创融合发展正式进入河南省委省确定的“十大发展战略”，从二里头、殷墟、仰韶村等一系列考古遗址公园的建设和省文物考古研究院重塑性改革的推进到以洛阳和开封为代表的多个城市级文旅产业生态的重塑和建设，从“行走河南·读懂中国”这一省域新文旅品牌的提出和塑造到省级层面的综合性文旅集团的正式组建和专业运营，从河南广电“中国节日”系列节目的强势火爆出圈和商业价值变现双丰收到以河南博物院为代表的文博文创市场的引领性爆发和开创性改革，从“只有河南·戏剧幻城”这样的中国文旅界现象级项目的正式登场到全国首个以元宇宙为主题的省级文旅行业大会的成功举办，从以民宿为代表的新业态的全域化布局到以博物馆为代表的新场景的数字化改造，等等，秉承新发展理念，立足新发展阶段，过去几年来，河南文旅不仅推动了传统景区景点的迭代性转型，更是大胆推进了一系列在全国具有显著影响力和示范性的行业重塑性创新，不仅实现了多个项目点以全面数字化和高度沉浸式为代表的项目运营方面的突破，而且，围绕河南文旅发展新格局的构建，在战略规划、项目策划、平台搭建、人才培养、跨界融合等方面实现了治理模式层面的突破。 所以，对于河南文旅的新价值时代已经开启的洞察与研判，无论是逻辑支撑还是事件支撑，无论是项目支撑还是统计支撑，都在变得更加直接和真实。 这甚至可以从近两年在全国文旅圈和投资圈开始流传的一个段子中窥知一二：以前如果有来自河南的文旅项目希望融资，很多一线城市投资人和机构的第一反应是，“河南哪有什么好的文旅项目”，而现在的第一反应是“可以尽快具体交流沟通一下”。 3 河南文旅也需要更具未来感的前瞻和畅想 守正创新，变革未来。在我们看来，秉承新发展理念，立足新发展阶段，河南文旅新格局更彻底和系统的构建，依然有一些短板需要弥补、一些瓶颈需要突破、一些改革需要推进、一些政策需要优化、一些合作需要深化、一些平台需要完善、一些技术需要对接等。 比如，具有现代文旅产业认知和推动现代文旅产业转型的综合型文旅文创人才依然缺失；对文旅资源的价值研究、价值阐释和价值策动依然有待提升，专业化、国际化文旅智库建设依然在路上；依然缺乏具有全国乃至全球影响力的文旅媒体和会展品牌，进而让河南文旅失去了应有的行业话语权；专业化、市场化和国际化的文旅投资机构缺失，资本赋能有待提升；省级旅游集团刚刚启航，掌握的文旅核心资源依然有限，资源配置能力依然有待提升；掌握大量优质文旅资源的市县层级政府和运营机构的资源配置能力明显不足；数字文旅领域的创新创业团队严重缺乏，转型内生动力和青春活力明显不足；从运营机构到社会公众，对文旅数字化转型认知不够，认识不深；“旺季很旺、淡季很淡”的季节性问题依然突出；现代化的具有全球影响力的中高端文旅产品和品牌较少，导致对境外客流吸引力不强，入境游市场开发需要新的突破；单点爆品频繁出现，但持续创新和产业化开发能力都明显不足；缺乏面向全流程、全产业链和全域覆盖的创新服务体系，商业价值难以最大化。等等。 当然，在这些问题中，很多并非为河南文旅行业所独有，也是其他很多城市和区域文旅产业发展中所面对和需要解决的。而且，既有的产业集群构建和产业生态培育的规律告诉我们，没有哪一个地区的产业集群是靠优化短板而发展起来，反而更多是依靠不断放大长板和优势而集聚和培育起来的——无论是对整体性的产业转型而言，还是对一个地区的某个产业的集聚而言，一个突破性的产品和商业模式出现，或一个代表性的优秀行业企业的出现，往往是带动一个产业链和一个地区产业集聚的最关键的变量。 所以，对于正在进行中的河南文旅转型发展而言，与发现和明确依然存在哪些短板和不足同等重要，甚至是更加重要和关键的是，更加全面的发现和明确河南文旅需要培育和打造的长板，换个角度来说就是，需要更加精准的洞察和清晰地研判未来河南文旅需要、应该和能够变成什么样子，我们姑且称之为对河南文旅发展新格局的不完全畅想。如此以来，我们对于当下和未来一个阶段河南文旅的转型发展还需要做什么也就会变得更加清晰和明确。
比如，基于未来河南文旅业应该出现和需要出现的、一个或多个具有全国影响力的、资产规模在500亿乃至千亿以上的综合性文旅集团的判断，有关部门和相关企业从现在开始就可以围绕这一发展目标展开具体的战略规划、资源配置、技术赋能、人才招引等工作。 再比如，针对未来河南文旅元宇宙发展的洞察和研究，从现在开始就需要从“在线化、智能化、可视化、集成化、沉浸式、可交互、IP化”等方面，全面推动河南文旅的转型，让河南不仅是现实中的世界旅游目的地，还是虚拟世界中华文明研学体验地，在这里可以通过无处不在的交互入口，实现全时空的元宇宙体验。不仅要推动一个或多个元宇宙领域的平台型企业在河南的诞生，还要致力于推动至少一个高质量文旅元宇宙产业园区的出现，进而在河南构建和培育起具有全球影响力的元宇宙产业集群和创新生态，打造元宇宙治理能力提升和治理体系构建示范区，让河南真正成为全国乃至全球元宇宙相关人才的集散地。等等。 类似的产业和区域未来发展图景还有很多，也希望有关机构、部门、企业和团队以及创业者，能够结合自己所在具体领域和赛道，做出更具未来感的前瞻和畅想——既有的发展案例和历史实践显示，越是在面对一个急剧变化的产业和区域转型的时候，天马行空和不着边际的想法越会变得尤其稀缺和重要，在我们看来，包括河南文旅在内的中国文旅业和区域经济的发展和转型就有点这个意思。 所以，从现在开始，让我们更加天马行空和不着边际地一起畅想未来吧！ 编审：张梦欣丨编辑：徐丰超丨设计：孙月园 |
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