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爆品定义 引爆市场的口碑产品 关键因素 一个极致单品 杀手级应用 爆炸级口碑 爆品路径 爆品功能 爆品产品 爆品平台 传统VS互联网 生存发展 过去（品牌、渠道、规模） 现在（爆品、用户、口碑） 流量森林 流量光明森林--传统企业的流量经营方式（品牌、渠道、门店） 流量黑暗森林--互联网黑暗法则（无尽黑暗、暗刀涌动（高频打低频）、效益递减） 定位VS价值锚 定位 信任状（抢第一、强关联、技术和品牌拉动）--以营销为中心 从公司角度出发 价值锚 颠覆性微创新（微小硬需、微小聚焦、微小迭代） 从用户角度出发（用户痛点、产品尖叫、爆点营销） 关键因素（可直接感知的用户体验、价值链动刀） 金三角法则 1、痛点法则 如何找到用户的一级痛点 找风口（【又肥又大（ 深度/广度）】、高频消费、标准化） 找一级痛点（贪（性价比-性能）、嗔（高逼格-颜值、品位）、痴（粉丝模式-特权）） 数据拷问（关键用户数据、横比/众比、细分/溯源） 2、尖叫点法则 如何让产品超越用户预期 流量产品 打造产品口碑--超预期（病毒系数--分享传播概率、超预期的用户体验（让用户爽、硬体验）、跑分--对比指标） 快速迭代 3、爆点法则 如何用互联网方式引爆营销 核心族群--精准传播 用户参与感 事件营销（借势营销、明星元素、病毒营销（创意--宁当榴莲，不做香蕉、支点--第一拨感染者、杠杆--传播工具）） 在阅读这本书的时候，可以和《参与感》结合对照起来一起阅读，或者会有更大的收获。           |
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