40年前的1982年，丰田凭借一条“车到山前必有路，有路必有丰田车“的广告语火遍全世界，这句广告词生动形象的阐述了丰田汽车皮实耐用的特点。
40年后的2022年，来自中国的汽车品牌——埃安，也喊出了类似的宣传语——有路就有埃安车。
这句宣传语出自9月15日晚埃安品牌换新活动上埃安总经理古惠南的口中。当晚，埃安正式公布了全新的品牌LOGO，品牌名称也去掉了“广汽”二字，宣告正式独立于广汽集团独立经营，但广汽集团仍为控股股东。
广汽集团总经理冯兴亚也在现场强调，广汽集团始终是埃安发展最强有力的后盾，未来将持续坚定不移的推动埃安品牌高端化，实现埃安品牌价值和产销规模的持续快速提升，将埃安打造成世界前三的“高端智能电动车品牌”。
当晚，埃安还推出了全新高端品牌Hyper昊铂。并在现场首发了Hyper旗下的首款车型——号称“中国第一超跑”的Hyper SSR。
看起来，拥有全新品牌LOGO后的埃安要立志做高端新能源品牌，这才有了古惠南口中的“有路就有埃安车”的大胆宣言。
他的勇气又来自哪里呢？
立志做高端新能源品牌
古惠南的第一个勇气可能来自埃安自成立以来的成功发展。
从市场成绩来看，埃安的确算得上成功。经过5年发展，埃安已积累了超过35万名用户，且有提速的趋势。
2017年至今，埃安的年均复合增长率高达128.9%，排名由第16名提升至第3名（不含A00）。2021年埃安全年销量达12.37万辆，同比增长119%，实现翻倍增长。
2022年则进一步加快了增长速度，8月销量27021台，同比增长133%；1-8月累计销量152305台，同比增长134%。
可见，单从销量成绩来看，埃安可能是最为成功的同等发展年份的新势力。但要从品牌价值维度考量，埃安成功的销量背后的品牌力还略显单薄。
众所周知，埃安在过去几年的成功离不开B端市场的贡献，当然目前的状况有所好转。根据上险数的数据，埃安8月的销量为22577辆，其中私人市场的销量为13776辆，占比超过61%。
虽然较以往有所进步，但相比头部智能电动车企超过90%的私人占比，埃安显然还有更多进步空间。
于是就有了启用全新品牌LOGO、发布高端品牌的举措，这将有利于改变埃安的品牌形象，从而助力其打开更广阔的私人消费市场。
埃安的全新品牌LOGO形似一个向上的箭头，寓意埃安将更好地向上腾飞。
亮出超跑利剑
古惠南的第二个勇气可能来自埃安刚发布的高端品牌。
为了凸显出高端品牌的技术领先性，埃安借力中国航天彰显了该品牌的技术高度。
当晚，埃安联合中国航天宣布成立“昊铂科研实验室”，并表示双方将会在新型电池的开发、电机驱动技术，空气动力学设计，新型材料，AI控制、高精定位、卫星遥感技术等领域开展联合研发，后续的科技成果会应用于航天相关领域和埃安系列产品上。
未来，其高端品牌“Hyper昊铂”的车型将会应用航天领域的顶尖科技，推出包括超跑、轿跑、SUV、MPV以及新物种等一系列产品。
可见，埃安的高端品牌有其独有的特色。而且，埃安在高端品牌市场已经亮出了第一把剑。
当晚，埃安正式亮相了Hyper昊铂旗下的首款车型——超跑Hyper SSR。埃安称该超跑“不仅结束了中国无超跑的历史，也填补了世界纯电超跑无量产的空白”。
埃安副总经理肖勇表示，中国人不做超跑，中国汽车工业就不可能实现真正的强大。Hyper SSR自主设计、自主研发、自主智造，是100%中国超跑。
肖勇还表示，在Hyper SSR的研发过程中，埃安在一系列尖端技术和制造工艺上都有重大突破。它的出现，推动中国汽车研发和制造工艺上升到新的高度，也制订了未来中国市场超跑开发的标准。随着日后Hyper SSR将各种尖端科技逐步落地到昊铂旗下的各类产品上，全系车型的科技价值都将实现质的飞跃，以顶级超跑实现科技平权，构筑埃安的科技护城河。
据悉，目前Hyper SSR的生产线已经开始建设，现场也开启预定。其中，Hyper SSR预售价格为128.6万元，Hyper SSR Ultimate赛道版预售价格为168.8万元。即日起即可下订。
在参数方面，Hyper SSR百公里加速1.9s，搭载埃安独创的两挡四合一高性能电机，它的最大特点是通过换挡实现瞬间大功率，解决单纯靠叠加电机带来的体积与重量矛盾。
埃安表示，12000牛米轮上峰值扭矩，带来1.7G堪比火箭发射的强劲推背感，1225匹的综合马力，比F1赛事标准还要高出1.5倍。
此外，Hyper SSR采用低生热配方、低膨胀率设计等航空轮胎核心技术，埃安称“突破了极速和驾控的性能极限”；而高铁同款900V碳化硅芯片，不仅提高2.5倍工作频率，还大大降低80%功耗。
车云点评
敢于喊出和丰田同款的大胆宣传语，说明埃安对过去5年积累的发展成果有足够的信心。5年间超过35万台销量的成绩，确实让埃安在新势力圈子中保持充分的自信。
但B端市场的占有率过高，也暴露了埃安在过去5年的发展出暴露出的品牌力不足的问题。
启用全新的LOGO、发布全新的高端品牌，展现了埃安努力改变品牌形象、努力向上的决心。但市场和消费者能否感知到埃安的改变，还要看后续走向。
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