2016年周黑鸭在港交所挂牌上市,截止目前,市值200亿,门店总数达2,997家,算下来一家门店值666万!看它的商业模式是怎么样的: 1.客户细分 ①主要消费群体:15-30岁,即90后和00后为主 ②创业市场: 单店加盟:资金实力30万,20-45岁,有店铺资源 区域加盟:资金实力500万、优质物业和选址资源,有管理经验。 2.客户关系 ①打造全渠道会员管控能力,基于客户群体细分更精准化服务与促销。 ②会员体系包括成长会员体系、积分体系以及储值卡。自己也给予朋友,赋予了一定的社交属性。 3.渠道通路 ①线上渠道:公众号、微信社群、多平台小程序、京东、淘宝、天猫、抖音、各大外卖平台 ②线下渠道:3000多家店 4.价值主张 ①没滋味就吃周黑鸭 努力成为年轻、有活力兼具文化底蕴、生活品味的品牌是周黑鸭品牌目标 ②会娱乐更快乐 定位休闲熟卤制品(非餐桌食品) ,产品及零售平台可为客户提供卫生的消费体验。跳出品类做品牌,定位娱乐潮牌。 5.关键业务 ①卤制品研发生产 ②线上电商运营 ③连锁门店管理 ④供应链管理 6.核心资源 ①有形资源: 5大现代化工厂 5000万粉丝 3000家门店 5000人全职员工 ②无形资产:周黑鸭品牌、中国驰名商标 7.重要伙伴 ①渠道经销商 ②1000多名特许加盟商 ③供应商:瑞翔建筑、南王科技、森盛食品、净安集团、漫味龙厨 ④资本:天图资本、IDG资本、 8.成本结构 ①固定成本:人员工资、房租、水电、厂房、税收等 ②可变成本:原料供应、广告宣传、培训 9.收入来源 ①供应链收益 ②产品零售收益(线上电商+线下门店收益) ③加盟商管理费用收入 ④资本收益(已上市) |
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