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来源：滨水休闲联盟  一、水上娱乐行业概况 水上娱乐行业主要包括水上乐园和水上娱乐产品两大类。水上乐园是主题公园中的一种，多数娱乐设施与水有关，属于娱乐性的人工旅游景点。水上乐园以独有的文化内涵、科技含量以及强大的娱乐功能，成为当下都市旅游产品中最炙手可热的地方。水上娱乐产品指单一的或系列的用于个人在水上休闲娱乐的产品，例如：水上充气玩具、水上自行车、小型休闲船艇、水上飞人、水上运动器具等。水上娱乐产品与游艇的结合是游艇旅游中不可或缺的组成部分。 随着国民经济的不断发展，国家对旅游业的大力扶持，人们对休闲娱乐的更高需求，水上乐园项目的投资更趋理性、游乐设备和水上娱乐产品将会更加丰富多元，水上游乐行业将会更加成熟壮大。这都将引领水上游乐行业逐渐进入新一轮稳健发展时期。 随着居民消费观念的转变和消费需求的提升， 我国水上娱乐行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国水上娱乐产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，水上娱乐行业将紧密结合产业上下游的资源， 充分掌握用户需求变化， 极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动水上娱乐产业应用的爆发式增长。 2019 年水上娱乐行业市场规模达到 525 亿元。预计未来， 行业的收入规模将会进一步提升，近几年行业市场规模实现了6%左右的复合增长率，以此预测 2020年——2021年行业市场规模将达到 600亿元。  水上娱乐行业市场结构中， 拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈；华北、 华南地区分列二、 三位，京津、 广深等龙头城市带动周边水上娱乐市场；华中以 1 1 .8%的市场占比第四， 武汉、 长沙等城市水上娱乐行业需求较大；西北、东北经济下滑，水上娱乐行业需求相对保守；西南经济欠发达水上娱乐行业需求较少。 “互联网+” 助推了水上娱乐市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统水上娱乐企业、互联网水上娱乐企业、第三方水上娱乐企业。第三方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联网水上娱乐同样与传统水上娱乐存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。 传统水上娱乐企业：传统服务行业不断在市场中进行业务布局，一方面能够有效提高企业的用户粘性和活跃度。另一方面能够有效地获取用户在生活中的多项数据，完善企业内部的大数据资源， 提高企业数据服务能力， 推出更加定制化的服务项目。 互联网水上娱乐企业：通过互联网布局行业进一步扩展业务场景。创新水上娱乐形态，完善产品矩阵，在探索场景水上娱乐的过程中搭建开放灵活、可扩展的核心系统，适应互联网海量高速的业务需求，与此同时不断开拓沉淀人工智能、大数据等前沿技术，并深度应用于产品研发，提升体验、改善经营效率。 第三方水上娱乐平台：第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合作，打造了更广阔的市场空间。面向合作平台用户，一次提供多家公司报价品牌或一站式服务，双方合作进行用户运营为客户提供线上报价、出单， 支持多级管理和结算。 受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外水上娱乐行业的探索方向及落地形式有所不同。国外水上娱乐更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内水上娱乐紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。  二、水上娱乐行业存在的问题 1、本身的局限性 水上娱乐属于低频率高要求服务周期长的行业。消费行为不可能随时发生，频次低且要求高。水上娱乐传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点 2、平台管理水平落后 没有解决水上娱乐行业生产商和消费者之间天然的矛盾。部分水上娱乐企业以盈利为目的，对加盟者审核不严格，导致服务水平参差不齐。水上娱乐行业尚未解决盈利问题，利润主要来自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。 3、供应链整合度低 水上娱乐行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继， 初期投入过大， 很难打价格战。水上娱乐行业产品标准化程度太低， 导致生产周期长且成本高。 4、行业服务无序化 水上娱乐行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力， 难以形成规模化管理与复制。水上娱乐行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。 5、管理效率低 由于传统的水上娱乐行业的运营方，仍然是靠行业增量红利去盈利，比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不够， 以至于运营团队欠缺。另外本身重资产轻运营的模式也决定了水上娱乐行业在互联网+时代走的很慢。 6、盈利点单一 现有的水上娱乐行业盈利场景无外乎产品， 服务增值费用，盈利点还是停留在行业本身层面， 要想拓展新的盈利点， 必须转变思路， 打造更多新的场景。 7、供给不足， 产业化程度较低 由于基础设施匮乏、 技术缺陷且积累不足、 产业制度不规范等历史原因， 导致水上娱乐行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置， 夯实产品技术更新迭代能力， 解决用户迫切的需要和痛点。  三、水上娱乐行业综合分析 1、水上娱乐行业经济环境分析 我国经济焕发出勃勃生机， 保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。国民经济的平稳较快发展是保证水上娱乐行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业， 刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了水上娱乐行业对宏观调控具有一定的防御性， 因此行业受国内经济波动的影响相对较小。 2、水上娱乐行业社会环境分析 随着社会环境的持续变化， 水上娱乐业将面临更快的发展；同时也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的水上娱乐行业具有消费潜力，消费者可支配的收入不断增加，对水上娱乐产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。 3、水上娱乐行业发展趋势分析 用户体验提升成为趋势——随着用户需求的不断提升， 倒逼水上娱乐行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为水上娱乐行业的发展趋势。 行业协同整合成为趋势——水上娱乐行业在产品与服务的过程中， 具有完善的内容生产、渠道建设、 商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。 服务模式多元化——我国的水上娱乐服务模式相对比较单一，处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。  四、创新型水上娱乐产品大有市场 1、水上娱乐行业呈现集群化分布 目前各地都在推水上娱乐项目建设， 类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的水上娱乐项目。随着各地水上娱乐建设风生水起，中国水上娱乐建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国水上娱乐建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。 环渤海、 长三角和珠三角地区以其雄厚的工业作为基础，成为全国水上娱乐建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展水上娱乐建设;广大西部地区依据各自建设特色也正加紧水上娱乐建设。未来一段时间，中国中西部地区水上娱乐建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的水上娱乐水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的水上娱乐相对来说会更加成熟一些。但目前中西部水上娱乐打造势头也十分强劲。 2、水上娱乐产业投资不断加大 目前我国水上娱乐领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局水上娱乐相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的水上娱乐产品。水上娱乐行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展， 促进服务水平不断优化， 服务与技术能力不断创新，为用户提供了更为优质的产品与服务。 前瞻产业研究院分析认为， 2019 年水上娱乐技术的商业化程度进一步提升， 随着商业化程度的不断提升，我国水上娱乐技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入水上娱乐领域的企业来说， 通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着水上娱乐技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。  截止2019 年底，我国水上娱乐领域共有 72起投资事件，总投资额超过 330 亿人民币。其中 2019 年的投资事件共计16起。 以国内水上娱乐行业投资收益来看，目前国内的水上娱乐的开发在收益模式上主要有三种形式， 即产品售卖、 服务增值、 产品和服务结合；对于大型公司则存在水上娱乐建设与经营管理相结合的经营模式以及水上娱乐建设与经营管理相分离的经营模式。水上娱乐除产品本身之外，管理和服务才是水上娱乐项目最大的赢利点。在水上娱乐管理方面， 由于种种服务形势有别于其他资源， 因此， 水上娱乐服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次， 除了常规的服务，针对用户的需求， 水上娱乐服务也包括了定制化服务等。 综合分析水上娱乐行业的市场需求、 现状、 规模、 挑战、 竞争情况、 政策环境、 发展趋势、 前景预测等行业调研。根据水上娱乐行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的水上娱乐产业行业投资预期客观， 预期将会达到 120%以上。  作者简介：中国滨水休闲产业联盟理事长、中国市场学会副秘书长、中国市场学会滨水休闲产业研究中心主任、世界游艇盛典执行秘书长。 |
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