行业研究报告构成受资料的限制，有时候不能够对行业进行全面分析，分析思路也会被资料所左右，但无论如何，我们还是以所有掌握的资料为基础，尽可能对资料进行整合，以揭示行业的现状和发展趋势，为决策提供依据。 行业研究的难易程度因行业不同而有所差别，垄断性行业的研究与竞争性行业的不一样，主导行业的研究与配套性行业的也不一样，更重要的是，行业不同，资料来源不同，资料的可信程度不同。 一般说来，行业研究报告包括5大方面： 1.1行业概况1.1.1行业的界定与分类。通过界定与分类，明确行业研究的范围及相关产业。 1.1.2行业规模与结构分析。规模化，集中化，行业结构涉及到行业的资本结构，市场结构等内容，一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度。 1.1.3行业进口与出口状况。 1.1.4国外同行业状况分析。我国与发达国家行业比较。 1.1.5行业特点归纳。 （1市场需求增长；2行业集中化程度提高；3产品结构优化；4需求集中在中档产品；5高端发展趋势；6合资与独资占据高端；） 1.2行业环境1.2.1产业政策； 1.2.2行业管理体制； 1.2.3行业投资状况； 1.2.4行业技术替代； 1.2.5行业原材料情况； 1.2.6行业相关因素影响；（原材料；出口税率；人民币汇率；物流成本；） 1.3产品状况4.3.1行业内主要产品产销情况 4.3.2行业内主要销售模式； 4.3.3市场需求变化； 4.3.4行业细分市场情况； 1.4企业状况企业需要了解企业所处的外部环境，竞争格局以及外部的潜在变化，同时也需要了解行业内领先企业的运营模式，信息的不对称必将导致行为决策的盲目，深入了解竞争对手各个方面的信息，总结归纳其成功的关键驱动因素，有利于企业经营战略和经营目标的制定。 （1竞争对手未来目标；对于风险态度如何，激励机制如何，成本费用结构，组织结构如何，关键绩效领域； 2竞争对手现行战略；各个业务及服务领域的战略定位和措施； 3竞争对手对目标的假设；该业务在业务组合中的地位；母公司对该业务的限制和管理政策；上级对该业务的基本战略和经营要求； 4竞争对手概况；目前所处行业地位，战略定位和措施，对手的优势与短板； 5对手竞争能力；产品的市场定位，代理分销渠道质量，运行能力，研发能力，营销和销售能力，财务实力等；） 1.4.1行业集中状况 1.4.2行业企业特征及需求 1.4.3领先企业研究 （企业性质，员工规模，成立时间，经营状况，经营范围，生产能力，经营优势；） 领先企业核心竞争力分析：
企业实力的矩阵分析； 1.4.4关键成功因素 （1品牌建设；2成本控制；3技术创新；4营销策略） 1.5趋势对策1.5.1市场发展趋势 1.5.2技术发展趋势 1.5.3国家发展规划 1.5.4体制改革计划 1.5.5企业发展对策 （在对行业产品竞争对手及产业政策等多方面层层分析的基础上，对行业的现状进行总结归纳，对行业发展趋势做出判断，为企业发展战略提供参考依据； 市场国际化，竞争残酷化，利润倒退化，进步加速化；） 行业研究注意事项1.1图表数据客观数据具有比较强的说服力，我们应尽可能用定量的方法说明问题，并将相关数据进行图表化，有助于我们更清晰的进行对比分析，掌握行业运行规律； 1.2内容详实行业研究报告应力求将能够收集到的资料都以适当的方式表现出来，页面布局紧凑，合理运用图表线条，保证内容充实而不散乱； 1.3语言简练行业研究报告通过对行业现状的研究分析，总结归纳行业规律，故应在对相关资料进行深入加工的基础上，用高度概括性，简明扼要的语言进行准确的表述。 |
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