喵~大家周四好呀~ 本周开始,接下来的一个月会是我一年当中最忙的时段。近两年比较少提及自己工作的缘故,好些新关注的小伙伴都不知道我是做什么工作的。今天顺便跟新朋友做个简单的自我介绍吧~ 喵从2018年底开始创业以来,一直做的是广告营销+公关业务。前两年比较忙,后面流程跑通、高度系统化之后,需要我自己做的事务性工作就越来越少了;加上我们的项目是to
B的,大多有保密要求,基本不剩啥可以公开分享的工作内容了。所以我就一心放在了求学上,写的文章大部分也都是跟老师学习的心得。 现在是一年当中最重要的传播季,有很多需要我自己去盯的项目,未来一个月我会把大部分注意力放在工作上。 说到工作了,今天这篇就来跟大家分享一些工作方面的小tips好了。希望能对同样年底冲业绩的小伙伴们有些帮助~ 1 优化系统 最早提及“系统”是在公众号开号的第一篇文章:打开我,这可能是一把改变你人生的钥匙。 众所周知,我是一个懒人。能动脑绝不动口,能动口绝不动手。所以当有一大坨项目砸过来的时候,我的第一反应通常都是怎样才能让自己干的最少。 工作3年以上的小伙伴大约都有过这样的体验:即使是你从一家公司辞职了、换了一份新工作,或者是哪怕转去了一个与之前完全不相关的行业,总有一部分工作内容是你之前做过的,并且非常非常熟悉的。 比如我在国家电网工作的时候就经常写报告、做报表,审供电局报送的物资,把总部的需求传达到各个单位;后来转行去做营销和公关了,还是要经常写报告、做报表,审别人写的稿子,把客户需求传达给供应商和创作者。以前跟领导解释,现在跟客户解释。从电力到广告,两个看起来八竿子打不着的行业的工作,总有一部分是一样的。 今天来和大家分享一种优化系统的简易思路:从自己熟悉的工作入手,让自己尽可能“偷懒”。 为了方便大家理解,我用简化版的自己的工作内容进行说明: 我是内容创作者出身,后来自己创业,也还是在传播这个大领域。不同的是,我的身份从自己写、自己发布,到了安排别人写、别人发布,以及让更多的人看到这些信息。用一张供应链示意图表示内容流向: 一开始我是①,后来是②。①就是我最熟悉的工作。 当我是一名内容创作者的时候,最讨厌是什么?最讨厌的就是每天被②不停地转发来自甲方的改稿要求,反反复复地改稿;说好了一个交稿截止时间,中途总是被催催催。即,这一阶段的大部分冗余工作来自于重复沟通,以及改稿。 所以当我到了②的位置,要想让自己省时省力,首先要从解决①的问题入手。 比如说,催稿这个事情,很多营销公司的同学会觉得无奈“我也只是传达甲方的意思啊”。其实,只需要在流程上做一个很小的调整,就可以极大减少这部分的工作量:留出一些机动时间,把客户给到的ddl再提前一些就可以了。例如甲方要求3天之后交稿,营销公司安排给写作者的时候就说,2天之后交稿。拖稿是内容创作行业的普遍现象,多留出一天机动时间,即使遇到作者拖稿也不慌;如果按照甲方给定的ddl原原本本安排到创作者那里,万一遇到拖稿,就要一边催作者一边向甲方解释,多了很多沟通成本。 还比如说,改稿这部分的冗余工作,大部分来源于没有明确客户需求。我们合作过很多客户,有一些客户并不能够非常清晰地表达自己的需求,这时需要营销公司去反复确认需求。比如,要问清楚核心传播点是什么,有哪些信息是必须要植入的,希望以什么样的表达形式呈现,希望最终的效果体现在购买转化率上,还是体现在阅读量之类的数据上。做上几次之后,就可以列出来一张类似于“采访问题”一样的问题清单,包含客户需求的所有细节点。 我们和长期合作的客户之间都已经形成了固定的需求沟通模板,大家的无效沟通很少。 再比如说,我们近期有做一系列时效性很强的项目,需要监测某种特定类型的话题,然后快速做出反应。那“快”有两个方面,一是要监测的速度足够快,二是内容呈现要足够快。我的思路是,人工去监测,再快也快不过机器;而且总会有漏。凡是这种需要“监测”之类的工作,都可以交由计算机完成。(这部分都是刘同学帮我搞定哒,论老公是程序员的好处)。怎么样才能让内容生产速度足够快呢?我想到的方案就是穷举以往做过的类似项目,然后根据类似项目提前写好内容,这样等合适的话题出现,稍作修改就可以安排上去。 总结一下: 1. 当拿到一个或者一组新项目的时候,先思考和自己之前的熟悉工作有什么关联。优化流程的思路从解决“在做熟悉工作时遇到的问题”入手。在供应链中,可以考虑自己能够解决上游和下游的哪些问题。如果是在企业工作的同学,可以考虑怎样减少和自己对接的客户和同事的问题。 2. 对于服务性质的行业(比如我们),前期沟通明确需求可以减少很多很多返工、修改之类的步骤。 3. 凡是需要做不止一次的事情,都往“标准化”的方向去考虑。我们发给客户的策划、报告,下发给写作者时候的任务要点,和客户沟通需求时候的问题清单,每个项目的品控关键环节,全部都在早期形成了标准化的模板。 4. 凡是可以让机器完成的工作,都尽可能减少人力成本。 2 事上磨 我们下周四14:00见~ 我的这些文章也值得你读一读 |
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