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2008年五棵松体育馆作为北京奥运会篮球比赛场馆，赢得了世界的关注。在华熙集团的苦心经营下，如今的五棵松体育馆成为了国内第一个民营投资建设的大型体育场馆；第一个获得商业冠名的体育场馆；第一个同时承接职业篮球、职业冰球赛事的体育场馆；第一个先后承办夏季、冬季奥运会的体育场馆；第一个采用市场化运作、产业化运营的体育馆，是名副其实的“双奥场馆”。 在北京奥运会后，华熙集团将能容纳18000人的五棵松体育馆按照世界顶级演唱会场馆标准进行了改造，成为既适合举办大型体育比赛、又适合举办演唱会等娱乐活动的综合性场馆。改造后初期，即凭借国际顶尖的硬件设施和高标准的服务，成功举办了碧昂斯非我莫属北京演唱会、天后王菲演唱会、Super junior亚洲巡演北京演唱会、后街男孩世界巡演北京演唱会等。之后，在2022年北京冬奥会，五棵松体育馆作为冰球比赛场馆之一，共举行了29场比赛，包括女子冰球23场和男子冰球六场。因此成为名副其实的“双奥”场馆。 除了在举办赛事中获得了不菲成绩，在华熙集团的大胆创新下，其开创的华熙LIVE模式令五棵松体育馆已成为国内为数不多的高标准专业篮球馆和北京最精彩娱乐活动的全新驻地，每年举办体育赛事和演唱会等活动80余场，场地利用率高达70%，位列世界先进水平。  作为华熙LIVE·五棵松组成的一部分，五棵松体育馆训练馆（现为M空间）北京奥运会后经过改造，也以独特的2400平米开阔、无立柱、多功能设计以及先进的全套设施配备，成为承接不同台型及规模活动的理想场所，从小型商业演出、歌迷见面会到体育活动、时尚秀等，均可实现。湖南卫视、江苏卫视还曾将这里作为演播厅，录制《中国最强音》、《全能星战》等精彩娱乐节目。而HI-PARK占地13000多平方米，共有11片整场、1片空中铁笼半场以及舒适、现代的淋浴设施。作为群众性篮球公园的升级换代之作，HI-PARK2014年对外开放后，迅速成为篮球明星、人气赛事、高端训练营以及潮流文化活动的聚集地。HI-PARK每年举办各类篮球活动300多场，已成为京城最负盛名的篮球地标。  在华熙集团的带领下以及华熙LIVE模式的渗透下，华熙LIVE·五棵松现在已经成为了享负盛名的集运动休闲于一体的大型商圈，继续散发体育魅力。 |
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