【原】打造抗初老王牌产品，荟宝入局千亿市场

▏芦荟护肤遇上胶原蛋白。

品牌的基业长青，需要不断更新迭代产品，或经典再现、或打造全新系列，紧跟时代潮流，持续为市场和消费者带来惊喜，不断满足甚至创造消费者日益进阶的消费需求，专注芦荟护肤23载的荟宝，就一直在坚持做这件事。

随着消费者对肌肤护理的重视，悦己成为一种趋势。据国家统计局数据显示，2020年我国面部护肤市场规模达2815亿元，2025年其规模将达到4655亿元。

其中，在抗老、补水滋润、控油祛痘、美白祛斑、深层清洁、舒缓修护等面部护理需求细分领域中，抗衰有着巨大市场潜力。据Euromonitor数据，2021年中国抗衰市场规模达109亿美元，折合人民币约722亿元，同比增长12.15%，增速连续3年持续上升，且高于全球市场。

特别是20至30岁女性消费者，对抗初老的需求尤为旺盛，CBNData调研数据显示，该年龄层群体最主要的护肤需求分别是抗老占比34%、补水滋润占比33.4%，抗初老补水需求合计高达67.4%。如果能有一款护肤品能同时满足抗初老以及补水滋润，那将会大大满足市场需求。

出于对市场的洞察，加上自身23年来一直专注做芦荟护肤的优势，近日，荟宝敏锐嗅到商机，顺势推出荟宝2022年胶原嘭润系列重磅新品，正式进军抗初老市场。

以“芦荟+”复配三重胶原蛋白为核心成分，主打抗初老补水的荟宝2022年胶原嘭润系列新品，自亮相那一刻起，就以自信者的姿态进攻抗初老补水市场。而背后的一切都离不开荟宝品牌不断钻研市场和打磨产品的企业匠心精神。

该系列新品具有抗初老和补水功效合一，蕴含水解胶原、重组胶原、可溶性胶原三重胶原，可令肌肤饱满嘭润，焕发青春光彩。

各核心成分主打功效方面，水解胶原可促进胶原蛋白收缩，重组胶原可改善皮肤皱纹增加皮肤弹性，可溶性胶原可恢复肌肤水分弹性，三种胶原相辅相成，产品达到抗初老功效。其中，重组人胶原还是荟宝的专利成分，是荟宝产品具有科研实力加持的力证。

近两年来，胶原蛋白成为美妆行业又一爆火成分。胶原是动物结缔组织最丰富的一种蛋白质，于人体而言，胶原蛋白对皮肤能起到保持弹性和修护功效。目前胶原蛋白已在多个领域得到应用，包括专业美容、皮肤护理、应用材料、功能性视频等领域。据美丽修行数据显示，胶原蛋白在皮肤护理领域市场最为广阔。

据公开数据统计，2021年，中国胶原蛋白市场约288亿元。近三年胶原蛋白类成分在护肤品中的应用率超过10%，其中重组胶原蛋白成分应用率处于快速增长，复合增长率接近50%。预计在2027年，重组胶原蛋白市场将超过1000亿元。

可见，选择胶原蛋白作为抗初老产品的核心成分，荟宝做足了市场调研和分析，有着敏锐的市场洞察和超前的市场预判。

除了抗初老，新品另一大亮点是同时具有补水功效，补水是基础，抗老是进阶需求，在目前市场上大多数产品功效相对单一的情况下，荟宝的胶原嘭润系列可谓集创新与实效于一体。产品运用到的“芦荟+”概念，也蕴含芦荟叶水和芦荟叶汁粉两项专利，芦荟叶水具有保湿、调节水油平衡、杀菌的功效，芦荟叶汁粉真空浓缩200:1比例，具有修护功效。

两重芦荟专利精华叠加重组人胶原专利，为产品的安全、高功效、易吸收保驾护航，可以说，胶原嘭润系列产品具有先天的竞争优势。

事实上，荟宝在做包括芦荟补水功效在内的多个功效领域已经相当成熟，23年来专注做芦荟产品，荟宝从原料、研发到生产、渠道，已有丰富的沉淀，品牌实力十分雄厚。

从上游原料和供应链方面，荟宝从最源头的原料开始，战略合作万亩芦荟基地，从源头上把控产品品质。

研发方面，荟宝一直与国际顶尖的科研机构建立战略合作关系，长期致力于芦荟在美容护肤领域的开发与研究，并与国内外知名企业及工厂达成深度合作。

市场方面，目前荟宝已在全国开出3700多家荟宝门店，为万千消费者提供优质的产品和肌肤管理服务。

在这样的基础积累上，做一款既能抗初老也能补水，两种功效集一身的护肤品，于荟宝而言，是水到渠成的事。但是，有条件只是前提，而行动才有结果。荟宝当然要做有结果的事。

尽管在行业积累了优良口碑，产品也深受消费者喜爱，但是荟宝并不止步于眼前。在荟宝品牌董事长陈丽红的带领下，团队依然脚踏实地、不断创新，将想法与行动落地生根，用匠心之品回馈市场。

历经三年的深耕细作，荟宝终于研发出胶原嘭润系列抗初老新品，为20至30岁这一年龄层女性消费者解决抗初老和补水问题提供了肌肤解决方案。

新品安全易吸收，更有权威机构功效报告背书。除了通过权威机构人体功效测试，荟宝这款抗初老新品连续使用28天就能见效，皮肤可见紧致嘭润，而且通过专业功效检测仪器检测，产品的安全性符合标准。

过去成就未来，经典值得重现。事实上，荟宝胶原嘭润系列新品上市的背后还有一个有趣的小故事，那就是荟宝在2008年曾推出一套名为“青春弹力系列”的产品，深受消费者的喜爱，然而由于随着市场的变化和产品的更新迭代，停产后仍在消费者心中印记深刻，反响热烈，一直以来消费者对这套产品的呼声极高。

为了回馈市场和消费者的认可和信任，荟宝做出行动，胶原嘭润系列新品其实可以看作是经典再现，与过去的产品相比，如今新品从功效到包装，都更贴合当下年轻人尤其是低龄抗衰的需求，功效上“芦荟+”复配多重胶原蛋白，包装外观淡绿和淡黄渐变，显得青春时尚，充满活力。

认真研究市场趋势，倾听消费者心声，做到事事有回应，无不体现着荟宝的气度与格局。相信这只是荟宝进军抗衰市场的冰山一角，未来，荟宝或将给市场和消费者带来更惊喜的抗衰产品，让我们拭目以待。