随着健康理念兴起、 消费升级和人口老龄化,中国营养健康市场显露出巨大的增长潜力,必将成为资本市场、消费市场、甚至学术研究争相角逐的高增长领域。 近日,国家卫生健康委员会发布了《中国健康老年人标准》推荐性卫生行业标准的通告,该《标准》规定了中国健康老年人标准、评估实施和评估标准,将于2023年3月1日起正式施行。 《标准》指出健康老年人指60周岁及以上生活自理或基本自理的老年人,躯体、心理、社会三方面都趋于相互协调与和谐状态,强调了老年人独立自主生活能力的重要性。对于生活自理能力的重视,意味着社会观念的转变,不仅要求生命的长度,更要求生命的质量。
'业内人都知道,老年人'有钱’、'有闲’、'有病’,他们对健康的需求刚性强、规模大', 庶正康讯创始人王大宏表示,这几年“新银发”像潮水一样涌来,今年有2000万人退休,明年暴增到3000万。“新银发”带着钱和新需求涌来,让做市场的朋友以及社会工作者都始料不及,他们的到来将促进银发市场像更多元高品质转化。 庶正康讯创始人王大宏认为,“银发营养市场”正与世界同步进入历史的拐点,退休大潮来临,老年营养新需求多元且旺盛,市场地位已从边缘转向主流,适合国企等主流企业长驱直入。 王大宏指出,当前银发营养市场面临四个转变: 一是产品去同质化,开辟新的市场赛道;二是营销去江湖化,构建专业市场壁垒;三是决策去浪漫化、遵循市场发展规律;四是发展去独狼化、追求合作协同进化。 因此,不要止步于单纯从产品出发去做营销,而要从消费者未被解决的健康问题出手,开发新的服务能力,建立新的市场赛道。相信未来银发营养产业政策、监管范式或准入门槛都将发生重大调整和创新。 |
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