“梦华录”不仅是偶像剧,还是一部生意经。 而其中刘亦菲(赵盼儿)的营销手段,怕是谁也比不过! 要说这个赵盼儿可是女中豪杰,开得了店,斗得过流氓,还懂营销。 刚开张就做的风生水起,但不过几日,生意便一路差下去,最后门可罗雀。 那为什么一开始生意那么好,后来却不行了? 赵盼儿通过市场调研发现,原因有二: 其一:开店过于匆忙,光顾着证明自己,却没有做市场调研。 事实上这条街上一家吃食店都没有,更别说茶坊了。当地人都在饮茶一条街喝茶,扑街也很正常。 其二:刚开张正好赶上庙会,所以来往客人多,过了庙会,谁还来呢! 调研后,有人建议关店,还有人说要不咱也挪到饮茶一条街。 不就是把梳子卖给和尚么,这有什么难 !没有饮茶店,那就创造饮茶店。 于是赵盼儿做了个SWOT分析: 劣势:东京人几乎不到这条街饮茶。 优势:三娘的果子美味,我的茶好喝,引章的琵琶弹得好---这都是东京没有的稀缺资源。 这么一分析,赵盼儿觉得,主打品牌效应,吸引达官贵人,搞饥饿营销,一定能成! 首先,要搞以宋引章为首的品牌效应。 宋朝饮茶风行,爱喝茶的都是文人骚客,而文人骚客最爱附庸风雅。 宋引章是谁,乐坊琵琶色总教头,钱塘琵琶第一人,还伺候过钱太妃。 以她为招牌,定能吸引到诸多客人。 此外,什么三娘的果子源自小周后,九九归元茶用的是御瓷等。 赵盼儿就这么可劲儿吹啊! 姿态拔高,才能吸引到“名贵”的客人。 当然,对“名贵”的客人,茶名要雅致,盒子要好看,价格也要贵。 这时的赵盼儿,卖的不仅仅是茶,还是风韵格调,是身份地位。 其次,赵盼儿还用了“饥饿营销法” 店起名为“半遮面”,招牌宋引章在弹琵琶时也“半遮面”。 当然,引章的琵琶曲不是想听就能听,一天只弹三曲,误了时间就得候着。 引章在二楼弹奏,每次只有十人可上楼听曲,先到先得。 九九归元茶,一天只卖十套;桂花果子,一天也只能买一盒。 让你苦苦等待,让你成为“半遮面”茶坊的忠实粉丝。 再次,赵盼儿还去会利用:“名人效应” 张好好--东京名人,“金嗓子”,皇帝都夸奖过两次的人。 有她做销售,推荐给文人骚客,达官贵人,那“半遮面”一定名扬万里,生意接连不断了。 张好好也不是傻子,她又不缺钱,为啥要自降身价,帮一个茶坊做生意? 赵盼儿没说什么,而是先给张好好也做了个SWOT分析 优势:唱歌好,得到皇上两次夸奖,名噪一时 弱势:竞争激烈,没有独特之处。 长江后浪推前浪,如果张好好一直这样,只有单一资源,没有新玩意儿,迟早被比下去。 但如果她那里总有稀缺的果子和茶饮,她献艺时,有东京最出色的琵琶手合作表演,那她不就与众不同了? 那她就成了东京歌手家里,茶点最好吃的;也成了古代第一跨界合作者。 她拥有了稀缺资源。 赵盼儿之所以能成功,根本原因还是:茶好喝,果子好吃,曲好听。 用这么多营销技巧,如果产品不过硬,那还是不行。 如果产品质量是1,那营销手段就是后面那些诡计多端的0。 有1没有0,那酒香也怕巷子深。 有0没有1,那就是虚假广告,骗子公司了。 所以,1和0,缺一不可。做生意如此,做人也应当这样。 |
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