2021年95后医美人群洞察报告

哈喽！大家好~ 乔妹又和大家见面啦！

生活在“颜值即正义”的时代，大家会存在容貌焦虑吗？乔妹盘算着要不要去打个瘦脸针，水光针来改善改善被工作摧残的颜值……但看看信用卡的账单，还是算了吧。\(ㄒoㄒ)/~~

2020年中国医美用户规模已超1800万，做医美已经成为大家改善容貌的重要方式。爱美的95后们也纷纷加入医美大军，逐渐扛起医美主力大旗。他们爱做什么项目呢？95后男生也做医美吗？

Mob研究院给大家带来《2021年95后医美人群洞察报告》，一起来寻找答案吧~o(*￣▽￣*)ブ

 

 

一、看脸时代，容貌焦虑成常态

对容貌不自信已成为当代人的心病，近8成人表示容貌焦虑

 

 

 

二、“焕颜大军”规模超1800万

医美用户规模超1800万，越来越多的人加入“焕颜大军”

 

 

 

三、95后大军来袭，撑起3成市场

医美消费年轻化，95后逐渐扛起主力大旗

 

 

 

四、95后医美人群——颜值即正义，轻医美受追捧

医美分为手术类和非手术类，其中轻医美价位低，更受青睐

 

 

 

五、95后医美人群——爱美不分性别，3成男性为脸砸钱

95后男性医美用户占比上升6.5%，医美界“他”经济渐起

 

 

六、95后医美人群——颜值智商双在线，高知也爱美

95后医美用户中，硕士及以上学历者占比上升了3.1%，他们对医美的关注度也较高

 

 

 

七、95后医美人群——掏空腰包也要美，月收入低于5K近7成

95后医美用户的收入分布集中在5K以下，占比近7成，收入的多少不影响他们为颜值买单

 

 

 

八、95后医美人群——小镇青年“美力”爆棚，下沉市场近6成

下沉市场的95后医美用户占比近6成，医美机构和平台的下沉之道效果显著

 

 

 

九、95后医美人群——川渝“门面担当”，扛起医美大旗

成都，重庆地区95后医美用户偏好度较高，川渝地区扛起了医美大旗

 

 

一、新年焕新颜，美丽一整年

95后在春节期间使用医美App的时长达到高峰，他们选择春节长假来度过医美恢复期

 

 

 

二、“种草机”疯狂输出，小红书引领美

超7成95后医美用户是通过以小红书为代表的分享类接触医美的，其次，超6成的用户被身边朋友种草医美

 

 

 

三、美在现实，也要锁在照片

95后医美用户最喜爱拍摄美化类App，同时他们对社交、电商及旅游出行类App也很感兴趣

 

 

 

四、生活爱记录，照片贴贴图

黄油相机作为照片美化的App深受95后医美用户的喜爱，他们对于照片DIY十分感兴趣

 

 

 

五、美丽有特权，恋爱不困扰

95后医美用户最爱的社交App是恋爱记，他们左手拥抱颜值，右手掌握爱情。当你在为单身发愁时，他们已经找到了对象

 

 

 

六、医美“财大气粗”，购物“能省则省”

95后医美用户对于省钱类App偏好明显，对于医美项目毫不吝啬的他们在生活花费中追求低价

 

 

 

七、旅游出行，能薅一把是一把

花小猪打车成为95后医美用户最偏爱的出行App，它在价格上胜过其他平台，通过大量补贴打造低价出行模式

 

 

一、“她”取悦自己，“他”追求完美

95后女性更希望通过医美取悦自己，而男性做医美是为了弥补天生缺陷

 

 

二、“她”父母给力，“他”自食其力

95后医美用户中，男性更愿意使用自己的收入提升颜值，而女性更愿意接受父母的资金赞助

 

 

三、“他”客单价是“她”的近2倍

95后医美用户中，女性更乐意消费5K以下的医美项目，而男性更偏好5K以上的医美项目，这与他们的项目偏好有关

 

 

四、“她”爱微调，“他”爱动刀

95后女性计划做医美的人群占比是男性的近两倍，其中男性更偏好“动刀”项目，女性则偏好轻医美

 

 

五、她要“性价比”，“他”更看效果

除安全性是95后医美用户最在意的因素外，男性更关注效果，女性更在意性价比

 

 

六、“她”追求便捷，“他”看重资质

95后男性对于“动刀”较谨慎，他们更接受公立医院，而女性追求高性价比的轻医美，她们更偏好私人诊所

 

 

七、双眼皮成“她”“他”必买“装备”

95后女性做过医美的人群占比高于男性，双眼皮项目成他们最受喜爱的项目

 

 

一、植发：广东小伙儿为头发担忧

95后植发人群中，广东男性占比较高，价格是最大的关注点

 

 

二、水光针：长三角女子，皮肤“水嘭嘭”

浙江95后女性是水光针的忠实用户，她们最关心水光针副作用

 

 

三、双眼皮：江苏女子，大眼wink

95后割双眼皮人群中，江苏女子占比最高，她们关心手术效果

 

 

四、隆鼻：川妹儿追求高鼻梁

95后四川女子是隆鼻主力军，玻尿酸隆鼻是她们最关心的话题