  随着消费人群和观念的不断升级，在热爱生活的年轻人眼中，“家”不仅仅是一个居住空间，更是潮流个性、美学以及个人生活方式的缩影。艺术、前卫、有美感的家居设计，像是给现代快节奏生活中的礼物，可以看出，“追求美好生活”已经成为了人们注意力的重要落点。在这一背景下，大多家居品牌在与消费者沟通时，也开始由单纯的实用层面转向精神需求层面，用柔软的情绪沟通抵达消费者物质与精神层面的理想生活，完成品牌与用户之间的情感共振从而与之建立有效沟通。 作为致力于探索环球艺术美学与家居空间融合创新的法国高端家居品牌——法国司米，一直在用独特的视角探索生活美学与艺术的边界，用大众易感知的方式向他们传达关于理想生活方式的追寻与探讨。回溯到2021年，法国司米带着法式浪漫基因，打造了一场“不可司议的飞屋之旅”超级IP事件，用浪漫的美学手法开展了一场跨越9500公里的家居艺术探寻之旅，打开人们对未来家居艺术生活的探寻与向往从而建立品牌口碑，一瞬间在消费者圈层中引起一波轰动。 今年，法国司米继续延续这一品牌IP大事件，再次乘梦幻飞屋出发打造了“奇司妙享的飞屋之旅第二季”，以构建理享生活对话大众。通过创意内容、全方位传播扩散，带领消费者开启一场家居美学梦幻云上之境之旅，挖掘家居美学的更多可能，从中探寻家居空间的美和人类美好的生活方式，助推品牌破圈传播。   凭借着对家居艺术美学以及消费者需求细致的洞察，法国司米将沟通的重心放在了为消费者营造向往的理想生活之境，抢占消费者心智，全新推出一支超现实艺术创意广告片《奇司妙享的飞屋之旅2》。法国司米将天马行空的想象与现实相结合，启程一场来自于云端的艺术美学家居之旅，带领大众进入法国司米构建的艺术美学家居生活的场景中，传达来自生活中的艺术美学。 在这支TVC中，法国司米将大众向往的美好生活深植于超梦幻的飞屋之旅里：忙碌的都市丽人身处家中的私人空间，可以舒适地身穿瑜伽服运动和狗狗一起享受当下的惬意与自由；典雅高贵的衣帽间给人以美的享受；精致的餐厨空间让人从纷扰的生活中慢下来与三五好友交谈甚欢……云上之境中的梦想生活让我们短暂地跳脱出现实生活，飞速地进入法国司米构筑的奇司妙享童话世界中，打破了生活和艺术的边界，为大众带来极具浪漫美学的艺术家居生活体验，同时也体现着法国司米对于艺术家居理享生活的不断探寻与追求。    仔细解读TVC后发现，每个梦幻之境代表着不同的艺术家居空间，通过短片深度呈现了法国司米客厅的艺术设计、优雅衣帽间的浪漫风格、餐厨空间精细的工艺。三种不同的家居空间代表着三种不同的生活方式及个性态度，无一不展现着法国司米家居对美好艺术家居生活的向往与追求。同时，法国司米也通过TVC把“这就是理享生活”的理念清晰地传达给大众，鼓励他们勇敢勾勒自己心目中喜爱的理享生活蓝图。  在注意力稀缺的当下，生硬的内容难以吸引消费者的注意力，唯有内容有趣、充满看点的广告，才能最大程度地激发消费者观看的欲望。正如法国司米这支云上之境TVC，集趣味性、话题性、突破性为一体的传播内容成功撬动了大众群体的注意，很快就在各大社交平台快速升温，并引发消费者与品牌的积极互动。据统计，截至发稿日，这一美学大片TVC在全平台播放量已达5000w+，并为后续的传播打下了坚实的基础。  在消费不断升级的世代，人们已经从最基础的追求物质生活转变为追求精神表达。“理享生活”这个概念，将法国司米的服务以及产品与消费者对艺术家居美学的诉求与美好向往串联在一起，并让家居美学与艺术生活发生碰撞。由此可见，法国司米对当前消费者对美好家居生活需求的深刻洞察，并通过多维度的创意营销布局进一步传达由美学所驱动的理想生活方式，让消费者感知到各式的理享生活方式，从而深度塑造法国司米家居的品牌定位。 除了用内容打动消费者外，品牌在传播方式上也与过去有些不同。法国司米通过布局微博、抖音、小红书等当下主流的社交媒体平台去撬动大众的关注并与之沟通，同时也通过二创解读TVC、话题打造、KOL种草打卡、达人测评等多维度创意内容输出让传播主题与品牌定位在层层推进中逐步达到品牌预期的效果。 1、微博话题打造，加深#理享生活#烙印 为了让更多消费者感知品牌传输的生活家居向往生活概念，法国司米在微博发起#这就是理享生活#话题活动，行业大咖及生活达人纷纷转发并进行话题互动发表各自的见解。短短几日，该话题就获得了6.2亿的阅读和2.6万的讨论。  2、抖音话题热度发酵，锚定六大生活方式持续传播 在微博社交平台玩得风生水起之后，法国司米更是在抖音生态圈内邀请不同领域的KOL深度诠释品牌主张的美好生活方式并加深消费者对品牌的认知。例如：光影研究所、世界之最、M24广告狂人等达人对奇司妙享的飞屋之旅2TVC进行了全方位的解读，帮助大众更好地理解传播主题，助推理享生活方式的传播；弥啊弥、是双双啊、何小丸Yuki等生活博主根据自身定位深度诠释健身、茶艺、潮玩、宠物、露营、收藏空间等六大生活方式，巧妙将品牌产品植入在其中，强势渗透圈层，将法国司米的家居美学空间以及品牌主张的生活方式以自然、具象化的方式传递给大众。  从生活需求到情感沟通需求的递进，法国司米通过抖音达人的诠释让大众与品牌共同探索和创造理享的家居美学生活色彩，从而强化品牌与消费者之间的共鸣与体验。这场抖音话题传播，截至发稿日，抖音话题播放量已超1亿，实现生活美学方式传播与话题流量的双丰收。 3、小红书百人团探店，邂逅一百种理享生活 从“心动”到“理享”再到“向往”，这一系列理念进阶与生活方式的进阶，都在不断聚焦新时代用户对美好生活的追求。法国司米联合百位生活KOL于全国各地线下探店司米家居定制家居艺术生活馆，赋予大众沉浸式的产品体验，切身地体验到司米所传递的艺术生活美学，持续引领理享生活，从而激发粉丝群体对司米家居的品牌认同感。 法国司米通过邀请百位KOL线下进行生活美学艺术体验，精准渗透各消费群体，拉高大众对理享生活方式的向往，并进一步加强生活方式理念与品牌产品联系，深化品牌形象，让人们更好地体验到法国司米品牌理念和产品体验感受，找寻到消费者心目中理享生活的样子。 通过多维度的传播话题打造，也将品牌的高阶理享生活展现得淋漓尽致，激发全民对美好生活的向往，全方面地向消费者聚力种草，让这种全新的家居美学生活方式在大众圈层中强势破圈，全网掀起“奇司妙享的飞屋之旅”风浪。 面对新消费人群、新场景的不断迭代，消费者对美好生活品质的追求正在不断增长，而品牌也正在迈步走向价值传输全新时代。法国司米靠传递自身独特的法式浪漫家居美学品牌价值与差异化产品和构筑场景卖点，走进消费者心智中，强化品牌与消费者之间的共鸣和体验。结合去年的不可司议的飞屋之旅与此次的奇司妙享的飞屋之旅2一起来看，法国司米近年来一直在聚焦美学的表达方式传达前瞻生活理念，唤醒大众对高阶家居消费的潜在需求，最后寻求与消费者的情感共鸣。 从营销主题上来看，面对快节奏的生活场景及消费者主力理念的变化，品牌把营销的理念回归到价值、精神层面，不断跟随大众的脚步满足他们对美好理享生活的向往和追求。 从传播内容上来看，法国司米并不是以获取流量为目的，而是聚焦家居生活美学，深度理解消费者的需求，用符合各社交媒体平台的传播语境传递美好人居生活方式品牌理念。这些广泛传播的UGC内容不仅仅被用户所喜爱，同时也让品牌真正地走进消费者心中。 从用户需求上来看，无论是产品需求还是个体情感沟通需求，在从功能性到情感沟通需求的变化递进中，司米都是想用更多的价值沟通来呼吁消费者对美好家居艺术生活的勇敢追求，深度向广大消费者传达设计美学驱动的生活方式理念。 作为法国高端家居品牌，品牌一直在致力于打造更贴近现代消费者生活方式的家居美学产品，并满怀对家居行业的探索精神，以源于欧洲的国际精工品质，驱动家居美学与人居空间的融合创新，力将把法式浪漫家居美学生活方式带给广大消费者。 对88年家居美学见证者与打造者的法国司米家居而言，洞察消费者对美好家居艺术生活的向往，打造“飞屋之旅”品牌超级IP通过有策略性的传播手法让大众感受独属于法国司米的生活方式艺术美学，也在家居行业内形成了差异化的品牌特色。 结语 从不可司议的飞屋之旅第一季，到此次的奇司妙享的飞屋之旅第二季，法国司米家居又一次创新营销体验中将艺术与家居空间美学完美融合，与消费者一起探寻美学与生活的边界，建立起了品牌与消费者间的深度情感连接与品牌认同。 在人人都追求美的当下，家居空间可以是艺术载体也可以是审美、生活方式的表达。在这次的奇司妙享飞屋之旅2的传播语境里，我们看到了法国司米用家居美学设计打造不同客群向往的美好生活方式，为大众构筑无数种新奇空间的慢生活不断努力。未来，法国司米还将用什么样的创意方式带领我们共同探寻艺术家居美学与生活的更多可能？敬请期待。 |
|
|
