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五、乡村文化风物 “乡村文化风物”专指文化产业赋能乡村振兴协同创新之下，乡村综合性产业的社会与经济成果以产品形式进入消费领域。 “乡村文化风物”是在乡村全域产业经济发展过程中，文化产业对农业经济、农村生态、农业生产的全面提升。 “乡村文化风物”打造文化产业赋能乡村振兴的新经济典范，实现和完善乡村经济的全新产业链闭环，构建与乡村在地全域文化IP相匹配的生活方式及其消费产业模式。 “乡村文化风物”承载、突显了文化产业赋能乡村振兴实践的核心经济价值，其市场特征的重要标志包括： l以乡村文化挖掘、历史文脉梳理为抓手； l以市场消费策划、产业资源整合为主导； l以文化IP孵化、产品创意设计为驱动； l以内容营销推广、渠道矩阵运营为核心。 “乡村文化风物”的产业属性与构成 1、“乡村文化风物”的产业属性 “乡村文化风物”的产业属性是指乡村文化风物的文化IP分类特征的描述与解读，这对于乡村物产与风物产品的边界与划分来说是一个重要的文化与消费指向。 乡村物产每一个不同的属性分类分属于不同的文化与经济维度，也包含了风物产品的经济价值与商业评估。 1)文化IP属性 包括：知识、历史、典故、民族等文化属性；习俗、风情、习惯、故事等生活属性、符号属性。 2)产业IP属性 包括：种植养殖，生产加工，手工制作，美食餐饮，商业服务，市场营销等产业链环节。 3)生活IP属性 包括：农耕、田园、草原、山林、土特产、手工美食等生活方式与消费行为。 2、“乡村文化风物”的产业与功能构成 乡村风物在真正的产业分类上，分属于多个领域和产业范畴，并不需要进行明确和细致的探究。 但是，最具有产业价值的分类方法是产品的功能属性，这对于“乡村文化风物”产品策划与开发的指导意义是非常重要的。 对于文化产业赋能而言，特别是创意设计来说，理解和区隔产品功能属性对于展开乡村文化、风俗与生活的IP孵化，对于产品策划等等都可以进行垂直化和细分市场的引流。 这一分类直接与生产环节的制造与交易环节的消费场景直接关联，因而，对于协同创新来说，其指导意义更加鲜明。 1)地道物产 各地全域范围内各区县具有地理区域属性、与产地土地与自然环境密切关联的、产自天然正宗的物产品类，包括粮食作物、经济作物、水产品、果蔬等，其中大部分为具有地理标识产品。地道、正宗、原产、原生是这一类产品的共同属性。 2)地道美食 各地全域范围内各区县具有文化、地域、习俗、传统等有关的文化特色而形成的加工制作而成的美食产品，与特定自然条件和文化环境与生态区域内所产的食材及食品；其中大部分为非物质文化遗产类产品或老字号产品。文化传承性是这一类产品的共同属性。 3)地道手作 各地全域范围内各区县经由原住民以地产物料或特定物料手工制作的各类生活日用产品、日常器物、生活用具等。这一类产品大部分为传统手工艺或非遗技艺产品，师徒相传和生产相对集聚是其共性特征。 “天气澄和，风物闲美”说的是乡村田园风物与气候融合至美； “一代江山如画，风物向秋潇洒”说的是丰沃地产，恣意生活。乡村风物的IP属性承载了乡村的一切资源禀赋及其生活与产业价值，乡村风物以物叙事，讲述乡村的过去和未来，乡村风物产品是将乡村魂魄与精神物化，让乡村承续，让乡村文化在经济与社会领域流淌。 “乡村文化风物”承载了乡村生活的地理地貌、气候风情、历史延续和文化承续，成为传统生活及其范式的积淀与延展。 参阅： |
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来自： 天和图书馆21tc > 《文化创意与乡村振兴》
