文化创意设计如何赋能乡村振兴（11-7）

文化创意设计如何赋能乡村振兴（11-7）

七、文化产业赋能乡村振兴的运营实践（二）

4、“乡村文化风物”产品的创意设计管理服务

创意设计是文化产业赋能乡村振兴的运营实践中最重要最核心的工作模块，也是乡村文化风物产品实现品质、价值、产能、销量全面增长的关键所在。

在推进“乡村文化风物”文化产业赋能乡村振兴协同创新实践过程中，创意设计是一个泛概念，并不仅仅限于：

产品或包装设计，更多的指向IP孵化、文化内容、产品策划、市场研究、品牌策略、营销推广、内容传播、商业运行、销售管理等系统性的全产业链思考与实践。

“乡村文化风物”产品的创意内容包括：

IP创意

素材设计创意

产品策划创意

产品设计创意

平面视觉创意

包装设计创意

营销内容创意

营销海报设计创意等。

“乡村文化风物”产品的设计内容包括：

IP及素材设计

产品系统与分类设计

产品结构及形态设计

产品包装与结构设计

产品包装视觉设计

产品营销文案策划与编辑设计

UI及海报设计等。

“乡村文化风物”产品的创意设计工作重点在于：

围绕“乡村文化风物”文化IP主题与产品类别体系展开的设计管理工作，即在确定的框架体系内，运营方建立设计管理服务平台机制，整合、集聚国内外优秀的设计资源，依照市场化手段与机制加入和参与“乡村文化风物”全品类设计服务工作，尽可能地实现“设计+产品一对一”精准服务。

设计管理工作是指为解决风物产品设计问题的一项功能和制度体系，设计管理定义的工作内容是在界定风物产品设计问题，寻找合适设计师，且尽可能地使设计师在既定的预算内及时解决设计问题，进而完成风物产品的创新设计。

设计管理工作在成熟完善的乡村文化风物IP体系及IP孵化成果基础上，以设计管理来保障乡村文化风物产品开发设计服务工作的实施、流程、效率和品质。

主要包括：

1)产品开发策划

基于乡村文化风物的文化IP以及产品属性，针对风物产品的未来市场和增量，提交产品开发策划，编制产品的市场定位与开发计划，完成产品开发与营销涉及销售量、成本和利润等财务数据分析等。

2)产品策略研究

对选定风物产品构造的分解过程，产品分解结构包括：产品核心（基本功能）产品形式（基本造型）、产品预期（预期产品属性和条件）、产品附加（附加利益和服务）和产品延展（产品的未来发展）。

3)IP以及设计素材创作

根据风物产品的选品与市场营销，应用IP与设计素材，并展开延展应用和二次创作，融合内容与产品创意、设计与创新，推出具有符合乡村文化风物理念的全新的产品。主要集中在产品结构、形态、规格，包装风格、结构、视觉，以及产品创意和文化IP内容三个层面。

4)ODM创意设计服务

在乡村文化风物统一标识系统下，逐步实现从原创设计到生产的全流程化的ODM创意设计服务，以市场消费导向倒推，实现风物产品开发的一站式服务在提升风物产品文化价值、市场价值的同时，进一步扩展企业的制造产能。