如今品牌营销面临着流量红利萎缩等诸多挑战,元宇宙的出现带来了新的机遇,也给用户带来了新的交互模式和身临其境的深度体验。品牌商们又应该如何利用元宇宙来解锁新的营销模式? 消费元宇宙作为品牌营销的新方式将经历3个阶段,第一个阶段是品牌利用虚拟世界的元素营销,搭建新的用户交互模式;第二阶段是品牌在元宇宙平台内开展营销活动,提升消费体验;第三个阶段则是品牌搭建自己的元宇宙平台,商业模式全面升级的同时,用户和品牌之间的关系也将全面变化。 那传统产业和实体经济品牌如何更好地利用元宇宙进行品牌营销? 1.需要创新数字思维 从全域经营的角度来看,元宇宙营销并不会和传统营销脱钩,而应该是融入公司自身的营销流程,为品牌打造真正的私域流量,成为DTC模式的标杆。 2.采取结合战略 结合品牌战略,前期通过数字藏品/虚拟人等形式打通Web3营销策略,探索品牌元宇宙雏形。 3.资源支持和赋能 品牌、市场、运营、产研部门联动,充分了解元宇宙营销特点,通过大量数据为项目的可行性和迭代方向提供指导。 4.建立合作矩阵 目前来说,元宇宙成功的营销案例都依赖于靠品牌、IP方、服务商之间的密切合作关系。 5.注重交互体验 结合使用不同的营销触点,如把数字藏品“用起来”,让品牌虚拟人与消费者有更多交互形式,丰富元宇宙的互动形式。 6.价值模型 元宇宙营销活动可与会员私域系统密切相关。在价值共享的鼓励下,会员池不断沉淀,私域社群认同感不断增强,品牌与消费者之间存在互信关系,从而实现品牌长期数字资产的沉淀。 尽管在元宇宙概念下依然是初期阶段,但是从政策、技术、内容等多方维度来分析元宇宙的内容和技术的探索,符合现阶段大家对未来的想象。随着元宇宙技术的发展和完善,将为实体经济和传统品牌带来新的营销机遇,更好地拓展消费场景。 |
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