商标命名有“五好之说”
第一要“好听”
第二是“好读”
第三是“好记”
第四是“好意”
第五是“好看”
|
品牌名称 是品牌中能够读出声音的部分， 是品牌的核心要素， 是品牌显著特征的浓缩， 是形式品牌文化概念的基础。 一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。
中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。名称的好坏，关系到品牌的成败。Coca-Cola译作可口可乐，音节顺畅响亮，而且暗喻饮料口感良好，使人快乐舒心,，可谓天衣无缝。 目前国际性的品牌命名机构有:
英国的Interbrand，它已经为全球不同的国家的各行各业产品提供成千上万个命名。如SensorExcel,这是Interbrand为“吉列”设计的一个剃须用具品牌名称，译为“感觉优秀”，准确表达了产品的特性。  据报道： 2001年品牌命名在美国的业务已达15亿美元。 英国环球命名公司一年的营业额在数千万美元，分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。该公司使用电脑命名的收费也绝对不低，一般都是视品牌行销的范围来收费的。 品牌名称不同于产品名称， 它是一种社会属性、人文属性。 在市场经济日益发达与成熟的条件下， 品牌名称是一种经济属性、企业属性， 是经济领域的一种文化现象。
产品名称则不同， 它是根据产品的自然属性和功能来命名的。 同一种产品由不同的企业进行生产， 会有不同的品牌名称。 同样是汽车产品，就有奔驰、本田、标致等不同的品牌名称，甚至同一个企业生产的同一类产品，由于其性能、款式等的不同，也可以用不同的品牌名称以示区别。 名称是一种符号， 它可以反映取名者的道德修养， 文化水准和对品牌寄托的希望， 是一笔宝贵的文化财富。 它也反映了品牌的文化品位。
随着品牌的创建和品牌形象的树立，作为品牌有机组成的名称也是一笔重要的无形资产。好的名称充满生机活力，它能根植在消费者心中，以至于消费者有相关需求的时候，会直奔名称而去。 品牌名称要体现优秀的文化和文化中的精华。我国的传统文化源远流长，如果”择其善者而融入品牌之中，必将大大提升品牌的亲和力和美誉度，受到消费者的信任和欢迎。同时，丰富而积极的品牌名称内涵，可以通过深入分析和生动演绎而最终成为品牌形象的理念基础。
商标命名有“五好之说” 第一要“好听” 第二是“好读” 第三是“好记” 第四是“好意” 第五是“好看” |
|
|
