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1990年7月13日，《泰安日报》发表一篇新闻报道《酒好也怕巷子深--沿黄九省区商品交流会侧记》。当时全国处于严重的市场疲软时期，抢购风过后一片萧条。1990年7月10日，沿黄九省商品交流会在泰安举行。数万名代表纷纭而至。记者王克煜应邀前去采访。漫步大街，穿越小巷，走进大厦，逛遍展馆。他感觉人们没有被席卷全国的市场疲软吓倒，争相打出各式各样的广告条幅，创造商机。山风吹来，万幅飘动，大有欲满山城之势。他忽然想起“酒好不怕巷子深”的古谚，于是反其意而用之，在全国率先提出“酒好也怕巷子深”的论断，引起与会人员强烈共鸣，并以此为题发表了通讯，全国多家报纸、通讯社、电台发表并引用。  子曰：不患无位，患所以立。不患莫己知，求为可知也。 程颐注：君子求其在己者而已矣。君子追求的，都是自己做到的，不怪别人。这里还是从儒家的基本原理“行有不得反求诸己”开去。不管出现任何情况和问题，都在自己身上找原因。因为你管不了别人，把责任推到别人身上，除了得到些自欺欺人的自我安慰，没有其他任何意义。 回到这句话，君子不担心自己没有职位，担心的是自己凭什么在这个职位上。君子不担心别人不知道自己，担心的是自己有什么德才值得让人知道。君子最怕自己名不副实，始终警醒关注的，是自己的名气不要超过自己的实际才能。小人没有真才实学，拼命炒作自己变现利益。 抛开君子小人的差别，回到“物”的层面，很容易让人想起曾经辩论很久的一对俗语，“酒香不怕巷子深”与“酒香也怕巷子深”。在商业的语境中，一个好的产品不被别人知道，就没有市场，没有市场就难有效益。尤其在信息时代，广告和营销越来越受人重视，一句广告词让一个三流的企业赚得盆满钵满的例子总是那么让人热血沸腾。 不过，再高明的广告，无论怎样的云山雾罩，也只是“术”，而“酒香”才是关键，是一个企业的生存之“道”。因为，巷子深不深关乎的是赚得多与少，而酒香不香却关乎能不能活下去。不“患所以立”，一味追求名气大，恐怕出名与出丑之间，就只差那么一层薄薄的“报纸”。君不见那些曾经的鼓噪一时的央视“标王”，在一篇新闻报道面前轰然倒塌的情形，依然历历在目。  提起“秦池”，从上个世纪90年代走过来的人们一定觉得耳熟。是的，那是曾经经常在各大电视台出现的名字，用如雷贯耳一点也不过分。从一个只有几间低矮平房，一地的大瓦缸，500工人一半想往外走的县级小酒厂，在从部队转业回来的姬长孔的带领下，五年不到的时间别站稳“三北”（东北、华北、西北），望着全国市场摩拳擦掌。1995年底以3.2亿的天价在北京梅地亚中心，夺得了央视广告的标王。这个报价，相当于秦池酒厂当年利润的6.4倍。但就在秦池想乘着央视的品牌，展翅高飞的时候，人们也在给他盘算底牌。1997年一则关于“秦池白酒是用川酒勾兑”的新闻，让秦池跌落神坛，走向深渊。 翻开吴晓波先生的《大败局》，这样的例子还有一夜成名的彩虹电视，同样是央视标王的“爱多VCD”，把伟哥换个包装就开始做广告的“飞龙制药”，在广大农村的矮墙上随处可见的“三株口服液”，包治百病的“太阳神口服液”，等等。对这些昔日的“风光无限者”成败之路的讨论，似乎一直也没有停止过，不同的人有着不同的结论。 站在今天的企业史回望过去，那么多辉煌到失败的如灿烂烟火，让人唏嘘不已。在书中总结的诸多原因的背后，是否还有我们对传统文化的放弃。我们这个古老民族始终追求的智慧和靠谱的特质，在利益汹涌的商业领域，变得有些格格不入。特别是在今天，资本让一切疯狂，当然也包括裹挟其中的人，“时间就是金钱”，任何与快速盈利相抵触的，都显得迂腐、可笑。 如同一辆汽车，在自身没有完全组装调试，甚至底盘都还没有的情况下，就想着加速前进。为了谋求速度，还会依托资本加装“涡轮增压”，结果让人想想都后怕。但在巨大的利益面前，人们忘记了眼前的危机，踩下油门的那一刻，便注定了前途命运。这时候，是否该回味一下，孔子所说的“立”与“位”、“知”与“可知”的道理。不把自己的产品搞过硬，一味追求爆出大名，然后迅速获利，恐怕是“自杀”。  有人说“中国的机会太多，以致很难有中国的企业家专注于某个领域，并在该领域做出卓越的成绩，但专注是赚钱唯一的途径。可口可乐专心做可乐，成为世界消费品领域的领先者；丰田专注于做汽车，成为日本利润最为丰厚的公司。进入一个行业，先专业化，然后市场化，进而全球化，这才是正道”。不得不说，这称得上高见。 可能有人会说前面的例子太老，其实历史从来不会走远。最近，那个不创造只仿造的某泰汽车便是一例。为了节约成本而抄袭为了规避风险而畏缩投资，在抄袭的路上越抄袭越来劲，从来没想过认认真真地去造车。以至于一直以来某泰都没有属于自己的核心技术只能买别人淘汰了几十年的东西，这种造车方式又怎么会成功？还是早点散了吧。 |
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