成都大运会这次选择熊猫作为吉祥物完全不出所料，毕竟熊猫不仅代表中国更代表成都，是名副其实的国宝。 北京冬奥会的冰墩墩熊猫热度刚退，成都大运会就来了一个火熊猫，冰火两重天，更容易引起人们的注意，并且可以加深记忆。 与冰墩墩的吉祥物推广策略不同的是，此次火熊猫“蓉宝”的出场是跟随混世小魔王“哪吒”一起的，一个网络宣传片将成都的文旅项目拍成了故事，明星IP哪吒与新人IP蓉宝的亲密互动让人们印象深刻，也将蓉宝的火熊猫立意从哪吒的三味真火自然联想和过渡到蓉宝身上，可谓十分巧妙。 这种IP角色之间的梦幻联动本身就是炒热一个新IP的绝佳途径。此种操作在演艺圈非常普遍，比如有个娱乐节目叫《我们的歌》，找很多出名的歌手带着新人歌手共唱一首歌；比如景甜当年动用无数明星大腕为她站台式的电影《长城》；比如漫威的复仇者联盟，从单一英雄电影到多英雄之间的联动；比如迪士尼所有的IP家族成员都会齐聚一堂与游客见面…… 明星IP之间的热度是可以传导的，现在的短视频大v之间的连线直播，本质上也是流量共享的方式。哪吒电影中的小哪吒的形象设计是所有哪吒中让人印象最深刻的，可是再好的角色也会随着电影的下映而热度渐退。中国的文旅产业逻辑与文化的任督二脉始终是没有打通，这也让很多优秀的电影角色只是红极一时，远远没有发挥其可以带来的巨大知识产权的衍生收益。成都大运会此次的IP携手共享流量的方式，终于从我的反复强调的纸上谈兵付诸成了实践，而且马上引起了我的注意，立意稳准狠，敢于突破，没有因为哪吒的小叛逆而顾忌太多，无论是文旅还是体育，或者是创业，这种敢于突破的精神都是值得颂扬的，我们今天哪一个舒适不是前人敢为人先换来的呢？ 我向来是不推崇中庸和安全的创意手法，但最需要突破和创意的文旅行业，却往往把持在一些为了乌纱帽必须走安全牌的国企领班子之下。反而一身反骨会被他们视为另类，鄙人也在国企，每每领导似乎也都会觉得我有了我这个年纪不该有的活泼和少了应该有的沉稳和城府。想想哪吒虽然叫好声一片，我们公司也绝不会允许这种见人杀人见神杀神的混世小魔王混到我们的项目里来的。但他们觉得好的，什么“饼干警长”之类的，甘于花大价钱买的IP动画，不过真金白银祭天罢了，然后无数个专家学者对文旅嗤之以鼻的说这个行业决不可能赚钱。还是那句话如果迪士尼能赚钱，你赚不到钱就是你没本事，如果环球影城能赚到钱你赚不到就是你没本事，如果一个八线城市的小游乐场都能赚到钱，你坐拥一二线核心资源赚不到钱就是你没本事。 当无数个基因属于中国的文化符号被国外的影视设计团队推上领奖台的时候，我们一面要为自己拥有这样的文化基底高兴，另一面也要反思为什么我们自己的文化没有由我们的文化工作者手中变成大众热捧的IP明星？我们既要虚心也要学习，蓉宝就是一个好的例子。
去年跟几个小伙伴做成都人才公园的策划案的时候，通过对成都相关资料的查询，我发现虽然我们对成都的麻将、川剧、熊猫等符号文化已经深入人心，但是这些印象还都只停留在文化符号的层面，没有一个可以代表成都的有影响力的角色IP，有内容的，有性格的熊猫形象。或者说成都到处都是熊猫，但是没有一个真正的明星熊猫可以像功夫熊猫那样让人记得他的名字。这简直就是一片红海中的真空地带，于是我在方案中以一个叫“融蓉”的熊猫为线索，以成都可以成就每一个去成都打拼的人为主线对公园进行了策划。虽然只是一个非常粗的创意，但是成都需要打的七寸就是这两点，一个是要有一个熊猫IP跳脱出来代表成都；一个是成都是实现人们继北上广深另一个追逐梦想的城市，甚至是更优于北上广深的选择。 北京更欢迎有权利的人，只有钱都不行，所以民间有一句话叫不到北京不知道什么叫官小。这样的城市很难给一无所有的年轻人以土壤，甚至能干出“清除低端人口”的事； 上海更欢迎有钱的人，还得有点文化，连北京他么都看不上，因此民间一致公认上海那边非常的排外； 广州只要有钱就行了，可以没啥文化，那边的地域文化也非常的明显，整个广东这边都很喜欢老乡帮老乡，而且对于很多人来讲，广东话基本上是外语了，完全的听不懂；
深圳本来像中国的美国一样的存在，全国各地的人汇聚在这里，没有地域歧视，对高低端人口都很友好，但是也正因为此，可谓卷王城市，不进则退，那天跟朋友聊天，在深圳就是搞钱工作，什么爱情亲情友情都很少，人们见面就是有啥项目可以搞，幸福感很少，非常适合血气方刚的年轻人创业，但是一旦到了中年卷不动了，那就非常不友好了，房价物价双高，安家乐业需要向天再借五百年，很多35岁就失业的大厂员工活生生的展现了什么叫做中年危机。 成都就不同了，时尚包容既适合年轻人，房价物价又不高，骨子里的慵懒和享乐主义总是让成都弥漫着悠哉悠哉的氛围，虽然也有人说因为这几年越来越多的年轻人去成都致使成都也开始往卷的方向发展了，但相比深圳肯定是要好很多的。我一个深圳的前同事，几年前去了成都上班，第一件事就是发给我他在那边租的又便宜又大的房子，简直有一种走上人生巅峰的快乐感。深圳的房子，真是别吐槽别人香港的鸽子笼了，那隔得一间间的小房间不是鸽子笼也胜似棺材板，完全谈不上舒适。 在做蓉漂人才公园的时候，我们就想通过不同分区对应不同年龄段的人们的需求做了功能上的设计，不仅仅是年轻人友好的公园，也是成家立业、老年安居养老的人才公园，展现成都对人才的城市吸引力不只是为了获取劳动力，而且来到成都的年轻人真的可以通过努力过上梦想中的生活。就连成都大运会的宣传口号也跟我们方案提出来的如出一辙，英雄所见略同，成都政府真的是把这种来到成都蓉漂的打工人们当成是自己人来对待。“成都成就梦想”、"蓉漂人才启航，圆梦天府之都”。
我们都知道熊猫是中国特有的动物，又萌又可爱战斗力还强，应了那句最好的猎手总是伪装成猎物。因此当功夫熊猫阿宝出来的时候，我还在想，熊猫笨笨的样子怎么就变成了有功夫的熊猫了呢，难道因为Chinese gongfu?后来才知道熊猫那可又有猫的灵猴，又有熊的力量，说是有功夫可一点不夸张。这次的蓉宝呢，类比了哪吒，初生牛犊不怕虎，天生神力的哪吒，几岁儿童的样子却把鳌拜的儿子龙王三太子剥皮抽筋何等的威武，这不就是又萌又猛的代表吗？那不就是熊猫吗？
2019年12月30日蓉宝诞生到现在已经3年多了，蓉宝的形象以大赛的形式通过票选最后选定了火熊猫。 最初蓉宝的形象设计还是有些青涩的，立意很好可爱不足，缺乏些灵气。而且2019年我们还真的只能称之为吉祥物，并没有向更有延展性的IP方向发展，与其他的吉祥物一样，只有设计形象，没有内容，没有性格设定，更没有做延展的衍生品。到了2022年，成都大运会方面以哪吒携手蓉宝打造的蓉宝奇遇记动画短片，让蓉宝真正变成了有血有肉的样子，也从吉祥物摇身一变，成了热门IP。 兔年伊始，成都大运会的特许生产商和零售商，A股上市公司元隆雅图（002878.SZ）设计生产了蓉宝萌兔形象的产品。形象上已经有了大的改进，特别是眼睛的处理，通过对瞳孔的细化设计，有了画龙点睛的作用。而川剧变脸手办，也又Q萌又可爱，极富地方特色。 2022年3月18日成都大运会奖牌全球发布活动，成都大运会奖牌“蓉光”以及成都大运会颁奖系列物资全球首发亮相，不仅蓉光奖牌设计十分亮眼，蓉宝的形象也越发的高级时尚。不难发现，蓉宝的头身比有了细微的调整，四肢也更短粗些，这样看起来更加可爱。配色及装饰也更具潮流感，此时的蓉宝已经不是2019年的青涩的样子。 迪士尼的以IP为核心的产业链结构是最完整的，两只米奇老鼠的耳朵都是其内容生产版图，其他扩展衍生到各个领域产品，一次设计多轮次价值收益，真正做到了投入端边际成本最低，收入端利益最大化。无论是成都的蓉宝还是北京奥运会的冰墩墩，前期的营销成本、设计成本都不是一个小数目，研发后续产品，让熊猫蓉宝真正成为成都的代言人还有很长的路要走。 如何设计IP、如何营销IP与如何让IP有持续的热度，不断的产生价值，都是我国文化产业需要考虑的问题。目标要准，更要持续的付出努力，前几天流浪地球2的热播也带热了一波手办热卖高潮。所谓网红也就是因为前期设计功力以博眼球为主，经不起时间的考验，后期营销以短平快为主，不考虑产品质量，如果产品营销都做到位，那就不只是网红，他的可持续性开发意义就会更大，也才能产生IP价值。
时间沉淀下来的除了智慧还有回忆，今天的创作者们在面对新的创作时多些考究，今天的评审团们面对创作作品时多些认真，让每次的有纪念意义的回忆收藏的产品都具有美感，不会在几十年后拿起那年的吉祥物，满是回忆又觉得真是个丑东西。
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