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大家都知道，我是微文案培训的开创者，2015年4月份开始就专注这个细分领域。携团队为30多个品牌提供过微文案定制写作和内训服务，为100多位个体创业者、品牌创始人写过IP故事，帮人策划编辑出版了5本书。至今有3万+学员遍布海内外，并有幸和其中很多学员做过深度交流。 这8年里，跟着我学习微文案和找我们做定制服务的有这么七类人士： 1、第一类，微商 他们需要有情感、有温度的文案去快速地、反复地、持续地影响用户，他们经常需要写一些真实感、代入感、生活化的文案，比如晒单文案、客户反馈、互动文案、活动文案等。 2、第二类，社群电商 他们需要有粘性的文案去维护用户并高效转化，比如有故事感的卖货文案、种草文案活动通知，小知识分享等。 3、第三类，教育培训 他们专业能力强，需要简洁有力的从专业视角影响客用户，他们经常需要写一些文案分享信息、阐述观点，比如课程文案，招生文案，特别是学员反馈等，证明自己是某个细分领域的专家，且能给到学员渴望的结果。 4、第四类，实体店主 他们需要通过写营运类文案，展示出自己的工作过程和结果，把“成果”变成“功劳”。 5、第五类，品牌创始人 他们需要用高层的故事类文案来展示自己的个人形象，公司价值，比如组织及参与活动、发表观点、描述清楚商业逻辑，精准且符合自己个人调性的介绍自己的品牌价值。 我发现了很多人有以下苦恼： 1、因为事情太多精力有限，需要快速成文的方法。 2、不知道如何从微信沟通、社群交流、线下社交及日常生活中收集一手素材，并提炼出有效的塑造点，进而展示自己的观点。 3、不知道如何以营销目标为风向标，做内容营销布局和写出符合当下阶段的文案。 4、不知道怎样通过文案，把自己的专业、产品、个人优势等很好的呈现给用户，让用户相信、上瘾、无法拒绝。 5、写文案时容易用空洞、笼统、高大上的词儿，缺乏实质内容。 如果你也有同样的文案写作需求以及同样的苦恼，不要着急，请你先和我一起走进我们2023年第一阶段朋友圈、小红书、146爆破短文案的培训、辅导及高薪赋能一对一3年陪跑的现场，来深入了解一下，微文案写作到底是一项什么样的技能？ 01 写微文案，需要很好的文采吗？ 微文案不是写现代诗、散文，更不是写高考作文，并不需要文采和多么丰富的联想、想象力，而是首先把“需要”分享表达传递的写“清楚”。 一个个人IP标签、宣传语，一段个人简介，一条产品推广文案，一条项目价值描述文案，一句品牌slogan，朋友圈发什么内容才能符合个人定位、树立个人IP形象......能第一时间抓住用户，吸引用户，从来不是因为文采。 比如你是一位针对小学、初中学生做阅读+作文能力提升的老师，你会怎么设计你的标签、宣传语和简介呢？ 向下滑动查看 第83期朋友圈训战营 流年小筑老师针对学员文案包装四件套的辅导 比如你是一位有自家果园的农产品+海鲜产品，且年入200万的经营主， 你要怎么用一句话描述你的价值，介绍你自己？ 朋友圈除了产品、晒单、客户反馈这些常规的文案外，另外发什么内容更能凸显你的专业且打造你是一个有格局和事业发展前景的经营者，而不是一个拿底薪+提成的普通销售员？ 向下滑动查看 第83期朋友圈训战营 流年小筑老师针对学员文案包装四件套和发圈规划的辅导 你看，这些都跟文采没有什么关系，对不对？ 来，留个问题。 再比如你是一位社群电商从业者，你的平台家居、服装、食品等品类都有，产品品质也不错属于轻奢级，你要怎么仿照KEEP的slogan，用一句话介绍你这个平台呢？ 向下滑动查看 146爆破短文案会员群 偏锋老师针对品宣文案的改写辅导 那为什么很多小伙伴平常跟人交流很流畅，参加线下沙龙、聚会啥的口头表达倍溜，一到写文案就卡壳语塞词穷呢？ 其实大多数只是不适应从“说”→“写”的沟通形式的转变罢了。 02 微文案沟通的形式是什么？单向，还是双向？ 微文案的实质是一种沟通，且是一种单向沟通。你写了发出去，有人读；或者有人写了发出来，你读到。这就是很多小伙伴写微文案时特别容易“自嗨”的最大原因。 写微文案的时候，可以假设你就是在线下面对面跟某个人交流，在微文案里有针对性地从某个点切入，从日常具体场景出发，打破常规思维，并代入你的性格、情感，通过“单向沟通的形式”，让读者看了有一种“双向沟通”，也就是对话感，感受到你就是在跟他聊天，脑海里还能浮现出一个画面，产生某种情绪。 比如，大家都知道朋友圈是最容易建立信任的，建立信任首先就得有“多动症”，多多主动跟人互动。朋友圈评论和生活类文案就是两个很好的互动入口。 推广某丸、夜晚逛街、蒸了一锅馒头...... 你的微信好友发了一条朋友圈，正好被你刷到了，你怎么评论更能促进你们之间的连接呢？ 向下滑动查看 第83期朋友圈训战营 流年小筑老师给小伙伴们现场打样如何评论效果更好 晒午餐，这个话题，几乎人人都能用。平时呢，大家写这种，一般会用：丰盛的，好吃的，隆重......其实翻来覆去，也就是那么几句话。配一张图，再写上一两句类似“一顿丰盛的午餐，好好犒劳一下自己”等等。是不是自己都免疫了？所以，我们可以大胆尝试一下，不太正经的写法。 比如，我们这么写—— 一顿继往开来的午餐 它对肯定了我上午的工作，并给了一颗甜枣； 它也对下午的工作，表示出了强烈的关注…… 再比如—— 一顿具有划时代意义的午餐 给上半天的忙碌操劳结账 给下半天的继续忙碌操劳打气 还比如—— 一顿忧国忧民的午餐 青菜价格居高不下 米饭吃起来不够香甜 打工人表示很沉重呀 你看这样是不是就有意思多了？ 还可以围绕一个关键词，串联生活中的具体场景，来写，很吸引人。 比如想表达一个独立女性的幸福感—— 向下滑动查看 流年小筑老师给高新赋能一对一陪跑学员的辅导 当然也可以用拟声词+场景，来给你的产品种草。 比如为某香水产品种草——  比如为某剃须刀种草——  146爆破短文案会员群 偏锋老师改写辅导 来个小思考，假设你要写一条生活化的客户反馈，让客户看了也喜欢，有需求的潜在客户看了会主动跟你买，你要怎么写？ 好，那制造这种“对话感”为什么这么重要？我们来看第三点。 03 一条让用户动心的微文案，长什么样儿？ ”对话感”其实只是显性结果。要想让用户动心，就需要深入的思维逻辑，底层的方法论，和这几个唯一标准。 ①短，以短突破 ②准，以准制胜 ③精，以精持续 ④活，以活吸睛 ⑤感，以感促动 所以我们需要学习：能用最少的篇幅，指向精准用户的痛点和需求，且把自己的价值用极富画面感和感染力的文字表达出来，打动人心，给人慰藉和鼓舞，甚至有的让你觉得好看的不像是个广告，如奥威尔所说“欣赏词语和它们正确组合的美”。 比如你做小红书，想做女性成长博主，那你要聚焦什么类型的内容符合你的年龄、经历、阅历，且能实现快速变现呢？ 向下滑动查看 比如你当前阶段想多成交，那你的文案要怎么布局呢？  比如你是一个综合购物店主，线上+线下双经营模式，如果你想招商为主、零售为辅，且多零售给高价值客户，那你的文案要怎么写呢？ 向下滑动查看 比如你推广某个产品或课程，但总感觉有“炫耀”的嫌疑，那你的文案要怎么“低调”的写呢？ 向下滑动查看 比如你要种草一款男用内裤，是不区分消费习惯，适配人群，是男的就合穿吗？  解决这些问题，全部离不开以上的五个唯一标准，也就是微文案“五字诀”。 来小测试：给你一分钟时间，介绍你自己，你怎么写，能让人马上记住你，对你发生兴趣，并且想跟你发生连接？ 总结一下这三个问题，微文案这项核心技能本质上就是： 写微文案，你要用最凝练简短的文字，围绕精准用户的精准需求，精准表达，让他们通过单向沟通的形式，读出对话感，产生画面感，营造情绪氛围感，进而与你共鸣，建立信任，帮你树立个人IP形象，扩大影响力，快速提升业绩。 到这里，你是不是更快苦恼了？觉得写微文案更难了？ 不要怕，我有一套完善的课程体系，我曾经用这套体系，先后培训了3万+各行各业、分布在世界各地的学员，他们反馈： 1、不仅会写了，而且写得更快了； 2、还帮助他们重塑了个人品牌，让他们远远甩开同行； 3、他们通过微文案打开了思维，微文案为他们赢得了信任和尊重，从而使他们获得了更优质的客户、合作者和高价值人脉，他们在公司、在团队也承担了更多的责任，事业道路更开阔了。 2023年，我和我的团队会继续打磨这套课程体系，更落地更实用，帮助大家更精准的实现文字形式的自我表达，提高自我认知，树立自信，提升业绩。 另一方面，我们也继续针对B端，提供创始人IP短视频宣传故事写作服务，及微文案为核心的定制内训，帮助B端销售岗、文秘岗等降本增效。 具体包括：  其中第一套小课《一分钟故事化自我介绍》将在本月中旬进行第二轮内测， 微写作疗愈将在本月月底进行首轮内测。 你发出去的每一条微文案，都是你自己思维的体现，都藏着你走过的路，读过的人，见过的人；都是一次信息传递，让你的用户对你有一个认知。 是让他们看完了发出“wow”的赞叹，喜欢上你，不管你卖什么都跟你买甚至跟你长期合作？ 还是看完直摇头甚至看一眼就划走，再也不想跟你发生任何交集？ 向下滑动查看 路，我都给你铺好了；要什么结果，就看你自己了！ |
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