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如今自媒体行业已经过了疯狂扩张的时期，许多中小企业看到了自媒体的营销价值，于是纷纷进入自媒体领域，或是自己组建自媒体运营团队，或是寻找第三方公司合作。而更多的中小企业都在试水“自媒体的营销价值”，但最终结果让很多企业失望，投入了不少资金，最后没有看到理想的效果，成了一个个失败的营销案例，那么，为什么自媒体营销会失败呢？
原因一：内容营销成本越来越高
其实不管是短视频还是图文，自媒体营销归根结底都是内容营销，而内容营销的成本越来越高，特别是短视频运营。需要文案、拍摄、演员等，这些对于大部分企业来说，无疑都是一笔不小的资金投入，让很多企业望而却步。
原因二：企业盲目跟风期望值过高
现在网络营销已经深入人心，任何企业都没办法完全放弃线上推广，但线上推广的方式有很多。近几年热门的自媒体营销就是其中之一，很多企业盲目跟风，而且对自媒体营销期望过高，因为看到同行都已经进入了这个行列。但不同行业的企业，销售的产品差异很大，有的大众用品，有的则是十分小众的商品。有的行业根本不适合自媒体营销，所以，企业必须想好这个问题，不适合就不要盲目跟风，期望值也不能过高。
原因三：行业内竞争对手太多了
某些大众化的产品，比如：化妆品、数码产品等，行业内的竞争对手太多了，在各个自媒体平台上都有大量同质化的博主、账号。如果某个企业想超过竞争对手，运营成本会增加很多。现在自媒体行业已经日趋饱和了，什么类型的账号都有。
结尾总结：
内容营销的成败在于内容价值，而自媒体营销需要持续输出优质内容，同时也要深入了解观众心理，这样才能制作出优质内容。但持续输出内容非常耗费精力，投入成本太大，最终获得的收益却不好评估，这就是自媒体营销会死的主要原因。作者：石头IT视角 个人博客：www.688web.com
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