2.4体育旅游产业发展

2.4.1我国体育旅游产业发展概述

体育旅游产业是指通过组织、开展和推广各类体育旅游活动和赛事，以及建设相关的旅游基础设施和配套服务设施，为广大游客提供多样化的旅游体验和运动保健服务，从而产生经济和社会效益的一种产业。它是体育产业和旅游产业两个重要产业的结合体，对于促进社会经济发展和推动体育事业健康发展都具有重要的作用。

体育旅游产业包括多种形式，如登山运动、滑雪运动、水上运动、高尔夫运动、足球、篮球等比赛、健身旅游、休闲活动等，还包括相关的旅游基础设施建设和旅游服务管理等。这些活动和设施的建设，会带动整个旅游产业以及相关产业的发展，为当地经济带来一定的贡献和就业机会。

我国真正意义上的体育旅游产业萌芽出现于1985年。1985- 1991 年是我国体育旅游产业发展的萌动期。1992- 2001 年是我国体育旅游产业资源导向型的粗放式发展期。2002- 2008 年是我国体育旅游产业多形式发展的探索期。这一阶段也是北京奥运会的筹备期，在经历了2001年我国体育旅游产业发展的高峰年后，体育旅游产业也承借筹备奥运的东风开始多形式发展，形成了三个鲜明特征:一是以体育圈为代表的区域体育旅游合作的出现;二是民营资本大量进入体育旅游产业:三是体育旅游出现产业集群的组织形态萌芽。2008年至今是我国体育旅游产业发展的高速成长期。北京奥运会的成功举办，在全民中进行了一场体育文化的传播活动，极大地提升了国民的体育健康意识和参与意识，促进体育成为现代生活方式，加之体育旅游产业本身是休闲时代公众积极参与消费的一项主要产品，因而体育旅游产业在我国将会得到极大的发展。同时，北京奥运会也会给我国遗留下大量的体育旅游产业遗产与资源，从而促进体育旅游产业的高速发展。

总之，历经30多年的发展，体育旅游产业已经成为我国的一个新兴行业，并向着更加成熟和多元化的阶段发展。在政策层面，中国开始了一系列针对体育旅游产业的支持措施。例如，各地政府已经开始出台相关的法规和政策，包括体育场馆和旅游景点的建设、体育旅游赛事的组织、旅游体育产业的税收和金融支持等。此外，在国家和省级层面，中国也成立了全国体育旅游研究中心、单项体育运动管理中心和全国旅游产业研究中心等多个机构，以提高体育旅游产业研究和支持的力度。在设施建设方面，中国已经拥有了一定规模和质量的体育旅游基础设施。例如，一些知名的旅游景点已经建有了配套的高尔夫球场、滑雪场、游泳馆、篮球场等设施。在体育旅游赛事方面，中国已经成功举办了多个国际和区域性知名赛事。例如，亚洲冬季运动会、超级联赛足球、世界大学生运动会等等。虽然中国的体育旅游产业取得了很大的进展，但相对于其他领域仍有很大的发展空间。

2.4.2体育旅游业态模式

（一）体育旅游商业模式

体育旅游业态模式指的是将体育和旅游两个产业的元素进行有机结合，创造新的产品和服务模式的商业模式。以下是常见的体育旅游商业模式：

（1）赛事旅游模式：通过举办体育赛事，吸引全国乃至全世界的参与者前来参赛，并在比赛期间安排旅游行程，带动旅游需求，提高旅游收益。

（2） 体育健身旅游模式：将健身和旅游进行结合，打造各具特色的体育健身场地和器材，提供专业的健身指导等服务，吸引体育健身的消费者前来旅游。

（3） 研学体育旅游模式：将体育元素与教育和研学画龙点睛地结合起来，以研学为宗旨进行旅游，让游客在旅游的同时也能够获得学习和研究的经历。

（4） 主题体育旅游模式：这种旅游模式以特定的主题为引领，如越野跑、滑雪、马术、高尔夫等，以提高游客的体验感和吸引力。

（5） 休闲度假体育旅游模式：将休闲、度假和体育运动相结合，为消费者提供高品质的住宿、旅游设施和服务，带动消费者的体育和旅游需求。

（6）  环保型体育旅游模式：将环保和体育文化相结合，采用低碳出行方式，利用可再提供休闲和旅游服务，以生态旅游理念推动旅游和体育的发展.

综上所述，体育旅游业态模式非常丰富多样，各具特色和市场需求，企业需要根据市场和消费者需求，设计出创新的产品和服务，以提高市场竞争力和消费者认可度。

（二）体育旅游业态模式

体育旅游在国内发展升温时间近20年，但是发展速度惊人，伴随着游客对于休闲体验旅游方式的关注与青睐，更多的旅游项目元素融入进体育旅游业态，形成体育旅游新业态。依据体育旅游的开展方式与场地条件，体育旅游业态模式可以分为以下6类：

（1）高端运动俱乐部

高端运动俱乐部是指以提供高品质和多元化的运动服务和会员制度为主要目的的会所。它不仅提供各种专业性的运动场馆和设施，还为会员提供私人定制化的训练计划、健身咨询、专业营养指导、康复理疗等服务。高端运动俱乐部的会员包括商界名流、政要、明星和高端人士等。高端运动俱乐部通常会运用尖端的科技和设备，设置高品质的私人训练房、健身房、游泳池、瑜伽室等，为会员提供舒适、私密和个性化的运动环境。同时，高端运动俱乐部在提供体育运动的基础服务之外，还可以提供各种高端社交活动，包括专属的聚会和会员之间的社交活动等。这些活动不仅为会员提供了相互交流和分享体育爱好的平台，也为俱乐部建立了强大的品牌价值和品牌忠诚度。高端运动俱乐部的成功离不开专业的管理和服务团队。这些专业的服务团队由运动教练、营养师、康复治疗师等组成，他们会为会员量身定制专业训练计划、饮食计划和治疗方案。更重要的是，高端运动俱乐部还注重维护会员的私密性和隐私性，为会员提供周到细致的、贴心的高品质服务。总之，高端运动俱乐部是一种全新的健身和社交方式，为会员提供高品质和多元化的运动体验，满足高端人士在健康和社交方面的高品质需求。高端运动俱乐部特点：

①高端运动俱乐部是体育旅游的高端产业形态，对于体育旅游发展具有重要的示范与引领作用。

②高端运动俱乐部以为游客提供一站式休闲、运动、度假服务为目标，依托于高专业技能要求的体育运动项目。

③高端运动俱乐部可以以一个运动项目为主题，囊括多个周边延伸运动项目，也可以是多个主题运动项目的综合型俱乐部，其中，各类运动项目设施装备精良，按照国际一流专业型运动项目设施要求进行配置。

④在运动设施与场地建设之外，同时配备有休闲会所，度假别墅等休闲娱乐住宿设施，集运动休闲、度假体验、商务洽谈等活动为一体。

（2）运动主题公园

运动主题公园是一种集运动和休闲娱乐于一体的大型综合性场所。它通常包括众多户外和室内运动设施，如攀岩、蹦床、高空绳网、滑板、街舞、自行车赛道、篮球场、排球场、足球场、综合健身房等等。此外，运动主题公园还可能提供户外野餐区、卡丁车赛道、表演舞台、游乐设施、美食街等休闲娱乐设施，为人们提供各种多样的娱乐和游玩方式。运动主题公园的设计理念是将运动和休闲结合起来，吸引更多的人们参加运动和锻炼身体，从而达到健康、快乐和社交的目的。运动主题公园的特点主要包括以下几点：

①多元化的体育设施：运动主题公园内会有多种多样的体育设施，涵盖了室内和室外的空间；从激烈的攀岩，到放松的滑板和自行车赛道，不同年龄段和兴趣爱好的人们都能找到自己喜欢的运动项目。

②丰富多彩的娱乐项目：运动主题公园不仅提供各种运动设施，还会配备其他娱乐游玩项目，如餐饮美食、表演剧场、卡丁车赛道、游乐设施等，以及各种主题活动，如聚会庆典、婚礼派对等。

③创新的空间设计：运动主题公园的空间设计注重创新和实用性，在运动设施之间设置良好的通道，让人们便捷地到达不同运动场地。同时，为了增强空间的视觉美感，也会注重景观绿化设计，将运动和自然风光完美结合。

④安全和便捷的设施：运动主题公园通常会配有专业的教练和工作人员，负责设备调试和检查，并能帮助参与者解答问题和提供指导。游客使用的设施会根据不同的体育项目而特别设计，保证运动安全，并提供足够的换衣洗浴设施以方便游客。

⑤ 社交化的运动氛围：运动主题公园的设计理念是鼓励人们以健康的方式社交，在运动场地上遇到同样喜欢的人交流互动，以达到强壮身体和交新朋友的目的。

（3）体育旅游小镇

体育旅游小镇是以体育产业为主要经济支柱的小型城镇，它结合了体育产业和旅游产业，以吸引游客和参与者。体育旅游小镇通常包括多种体育场馆、文体活动中心、大型酒店、娱乐设施和商业零售区等，让游客可以同时享受到体育、娱乐和购物等多种体验。体育旅游小镇有着一定的地域和文化特色，能够通过开发和推广体育和旅游项目来吸引不同地区的游客和参与者，提升当地的旅游和体育经济水平。比如，冬季运动旅游小镇就可以利用冬季的气候条件和资源优势，开发滑雪、雪车等冬季运动项目，同时吸引来自国内外的旅游者，以体验不同地区的文化和生活方式。

体育旅游小镇按照不同的旅游目的和主题，可以分为以下四种类型：

①休闲类体育旅游小镇：以提供放松，休闲为主要目的的旅游小镇，依据当地资源特色，设计可以是悠闲的散步、自然风景游赏、沿海或河流观鸟、游泳或者角斗健身等。

②度假类体育旅游小镇：以提供度假、休闲、娱乐为主要目的的旅游小镇，通常配有酒店和休闲设施等。可以是沙滩度假村、滑雪度假胜地、高爆品鉴、SPA疗养、高尔夫或者温泉等。

③探险类体育旅游小镇：以提供冒险、挑战、探索性质的旅游小镇，具有各种不同类型的体育活动项目，如攀岩、漂流、越野跑、户外探险、冒险游等等。

④养生类体育旅游小镇：以提供养生、健康、安全为主要目的的旅游小镇，通常配有养生类酒店、溢泉池等设施，主推养生体验、瑜伽、冥想、短期修养营、养生食品和药膳养生等养生项目。

体育旅游小镇作为融合体育和旅游产业的新模式，自身具有许多显著的特点，主要包括以下几点：

①重视人文特色：体育旅游小镇注重挖掘和发展当地的体育文化、民俗文化、自然环境和历史遗迹等方面的特色，以此来增强旅游吸引力，唤起游客的兴趣。

②多元化的旅游产品：体育旅游小镇提供各种类型的旅游产品，如养生、休闲、度假、探险等多种体验，以满足不同人群和兴趣的需求。

③资源共享：体育旅游小镇充分利用当地的自然资源和人文资源，通过打造多功能性的体育设施和旅游配套设施，实现旅游和体育资源共享，优化资源配置效率。

④技术先进：体育旅游小镇通常采用先进的技术手段，如无人机、虚拟现实、智能化管理系统等，来提升游客的游玩体验，同时也能提高管理效率和安全性。

⑤环保可持续：体育旅游小镇在建设和运营过程中，注重环保、可持续性和生态保护，减少对自然环境的破坏，让游客在享受旅游的同时，也能感受到当地的环保意识和责任。

⑥社会效益高：体育旅游小镇对当地经济、就业和社会影响力有着重要的推动作用。它能够创造就业机会，支持当地企业的发展，增加当地政府的税收收入，并构建起一种积极向上、乐观向上的公共氛围，推动当地社会文明的进步。

（4）运动度假综合体

运动度假综合体是一种将运动、健康、休闲和旅游相结合的综合式度假场所。它以“运动健康+度假休闲”为核心理念，提供多种综合性服务，包括高品质的健身、美容医疗、养生保健、户外冒险运动、美食住宿等多种健康休闲项目，旨在为顾客提供最高质量的健康生活方式。运动度假综合体包括了星级度假酒店、会议中心、豪华温泉养生中心、高雅的餐饮和购物中心，以及室内外运动场馆、游泳馆、高尔夫球场、网球场、足球场等设施，让顾客都能感受到度假和运动的双重乐趣。在运动度假综合体里，顾客可以尽情享受运动乐趣，同时也能尽情休息和养生，这种场所已经成为现代都市白领追求健康生活的首选之地。

运动度假综合体主要类型有：

①商务型：以运动、度假为核心元素，主要承担商务接待、商务会议、商务谈判等职能。商务型运动度假综合体中设置有系列高端运动活动，如马术、高尔夫、直升机、游艇等。

②亲子家庭型：为满足现代城市群体康体健身的需求以及家庭亲子运动度假出游需求而推出的综合体类型。该类型运动度假综合体中运动类型丰富，运动方式涵括从儿童到老人的各个层次年龄群体。如备受青年人青睐的舞蹈、瑜伽以及老年人热衷的太极养生等等运动。

③综合型：综合型运动度假综合体在体量与配备设施上最为完善，服务人群包括专业运动员、运动爱好者以及有特殊需求人群。

（5）专业竞技赛事

专业竞技赛事是指经过组织、规划和认证的全国性或国际性比赛活动。这些比赛通常包括各种体育竞技项目，如足球、篮球、网球、高尔夫球、游泳、田径、击剑、举重等。这些专业竞技赛事具有高度的竞争和娱乐性，吸引了国内外顶级运动员参与。此外，专业竞技赛事还包括世界杯、奥运会、亚运会、欧洲杯、美洲杯、世锦赛、全国锦标赛等重大赛事。这些赛事展示了世界各地的文化和运动精神，也为广大的体育爱好者提供了高质量的观赛体验。

（6）运动休闲节会

运动休闲节会是一个结合休闲、健康、娱乐和运动的综合性活动。这类活动通常包括各种户外运动比赛、互动游戏、丰富多彩的文艺演出和美食展销等。运动休闲节会的主要目的是为人们提供一个健康快乐的娱乐场所，促进社区、村庄和城市等地方居民之间的交流和联系。在运动休闲节会上，人们可以参与各种户外运动，包括跑步、骑行、攀岩、滑板、泡泡足球和蹦极等。同时，还有丰富的娱乐和文化活动，如音乐会、小型演出、文艺表演和美食品尝等，让参与者在放松身心的同时感受到文化和艺术的魅力。运动休闲节会还可以提供一些教育机会，例如讲座、健康咨询和健康体检等服务，这些有助于人们了解更多关于健康生活方式和运动习惯的知识。通过在运动休闲节会上参与这些活动，人们可以建立更健康的生活方式，并把健康、快乐和社区联系融入日常生活。动休闲节会的特点：

① 拥抱多样性：运动休闲节会通常会囊括各种类型和不同难度的运动比赛和活动，以迎合不同群体的兴趣和需求。这些活动和比赛的多样性也可以吸引更多的参与者。

②  提供亲民的娱乐：与大型赛事或专业的竞技拳击类节会不同，运动休闲节会的竞争性和压力非常低，主要以促进身心健康和提供人们休闲娱乐为主。

③  促进社区联系：运动休闲节会一般是由当地社区或组织主办，家庭、朋友或邻居可以基于共同兴趣参加这些活动，增进社区的凝聚力。

④  连接生活和运动：运动休闲节会的活动通常都是自由进行的，人们可以通过自己的方式参与运动，将运动和生活融为一体，享受快乐和健康的生活。

⑤  提供社会教育：许多运动休闲节会也是为了向公众普及健康和体育知识。这种活动在给健身爱好者提供一个锻炼自己的机会的同时，也提供了一个向更广泛的受众普及健康生活的机会。

2.4.3体育旅游产业发展模式 

体育旅游产业发展模式是指依据产业规律和市场需求。当前体育旅游产业的发展一是基于生态文明理念，二是基于全域旅游视域。

（一）基于生态文明理念的体育旅游的发展模式

生态文明，是指“以人与自然、人与社会、人与人和谐共生、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态”。是人类在劳动过程中，遵循人、自然、社会和谐发展这一规律而取得的物质、精神、制度等方面成果的总和。也就是说，生态文明是人类文明的一种形式。从历史上看，人类文明经历了原始文明、农业文明、工业文明三种类型。生态文明是人类文明发展的一个新的阶段。建设生态文明不是否定工业文明，而是强调先进的工业文明必须实现人与自然的和谐，使人们在享有现代物质文明成果的同时，又能保持和享有良好的生态文明成果。生态文明以尊重和维护生态环境为主旨以可持续发展为根据以未来人类的继续发展为着眼点。生态文明的兴起是人类价值观念、生产方式、生活方式等方面的重大变革工业文明创造了巨大的生产力也为人类发展带来了巨大的生存和发展危机。选择生态文明道路是人类历史发展的必然趋势，是不可逆转的时代潮流，已成为21世纪中国发展战略的必然选择。

①景区体育旅游

景观生态体育旅游是生态文明理念下体育旅游的主要发展模式。随着人们的生态保护意识逐渐提升，更加注重对生态环境的保护，在保护环境的同时组织开展各类体育旅游活动，也可以使体育旅游发展成为“环境友好型体育旅游”。在这一模式下，组织者可结合地区生态环境的实际情况，向游客科普地区生态环境知识，为游客提供环保、可循环利用的体育装备，避免景区因旅游开发而产生大量的旅游垃圾与体育运动废弃物，促进体育旅游向生态文明型转变。

②低碳体育旅游

低碳体育旅游是体育旅游中的一种重要模式。如果说景区体育旅游模式的关注点是景区，那么低碳体育旅游的关注点则是游客本身，这一模式的主要构建目的是尽可能地实现游客的各种设备、材料的循环再利用，实现其在旅游过程中的污染“零排放”。低碳体育旅游就是将地区生态环境保护与体育旅游相结合，对游客开展环境保护教育，同时改变旅游出行工具，利用“行走”“健步走”“骑行”等不同方式替代汽车通行，以此减少地区旅游活动产生的排放物，降低旅游对自然生态环境的伤害。

③环保体育旅游

环保体育旅游就是环境保护体育旅游，其更加关注对地区生态环境的保护，而不是一味关注旅游资源、旅游产品、旅游空间及消费，是一种对地区生态文明建设的边缘性贡献行为。在环保体育旅游模式下，游客能够主动参与地区环保建设，如在自然景区种植一棵树、参与“划船清理湖泊”活动等，让游客在旅游、体育休闲的过程中主动保护环境，参与地区生态环境的构建，以此实现环保体育旅游的目的。如今，这种体育旅游模式仍处于理论研究中，缺乏实践探索，存在一些不足，但是毫无疑问的是这一模式具有良好的发展前景与空间。

④高端体育俱乐部

高端体育俱乐部是目前体育旅游中发展较快的一种模式，是一种服务于游客的体育产业实体。在这一模式下，旅游开发者利用地区自然景观特色，如海洋资源特色、山地资源特色等，明确划分保护区域与活动区域，配备专业的运动场地、设施及指导人员，定期组织一些体育赛事，实现盈利。通过“活动区域”中各种体育旅游服务的盈利，可为进一步加大地区生态文明建设力度、保护“保护区域”提供充足的资金支持，这种充满个性化特点又具有生态文明建设意义的模式已被广泛推广至各地区，成为各地区生态文明型体育旅游的主要发展模式。

此外，体育特色生态小镇是与高端体育俱乐部在本质上相同的一种体育旅游发展模式，其集合了地区各种自然生态资源，能为游客提供度假、养生、体育休闲、体育培训、体育赛事等服务。游客通过互联网订购生态小镇内的住宿、体育赛事门票、旅游服务等时，须阅读小镇内的“生态文明须知”，保证在小镇内不做出破坏生态环境的行为。这样可以让游客感受和谐生态环境的魅力，提升生态文明意识，有效实现生态文明建设目标。

（二）全域旅游视域下的体育旅游发展模式

全域旅游是指在一定区域内, 以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

全域旅游视域下，体育旅游产业发展模式应综合考虑文化、旅游和体育等多方面的因素，建立以旅游为引领的全方位体育旅游产业体系，创造出更具市场竞争力和全域旅游价值的体育旅游产品和服务。以下是全域旅游视域下体育旅游产业发展模式的主要因素及其特点：

（1） 政策扶持：政府应出台更多支持体育旅游发展的政策和措施，培育和扶持优秀的体育旅游企业和项目，鼓励地方政府将旅游和体育资源整合在一起，促进体育旅游产品和服务的创新和发展。

（2） 地域优势：应当充分发挥当地独具特色的体育文化和旅游资源，以地域特色为依托打造旅游吸引力，同时设计各类旅游活动和体育赛事，以满足游客的体育旅游需求。

（3） 多元化体验：体育旅游产业应打造多元化的体验，将文化、体育等元素融合起来，提供精心设计的旅游体验，带动游客的投入和消费，提高旅游收益和产业盈利。

（4）  科技应用：科技的发展为体育旅游产业度身定做了更多的产品和服务，如虚拟游戏、VR体验、按摩护理、体能检测等创新产业模式，依赖科技支持已经成为标志性的画风。

（5） 环保可持续：建设和推广可持续的体育旅游模式和经营理念，切实努力构建低碳、绿色、健康的体育旅游产业生态系统，促进产业的发展和可持续发展，汇聚广大游客的潜在需求。以上是全域旅游视域下体育旅游产业发展模式的主要因素及其特点。全域旅游的倡导者提出的全域旅游思路，以“全域一体化”为核心，以“旅游引领”为目标，以“体验看点四轮驱动”为手段，意在推动产业融合、资源整合、魅力展示，释放游客需求，乘势做大体育旅游市场规模，坚定走好全域旅游和体育产业转型升级之路。