自从2023年春节过后,很多人就开始在后台私信,谈及想在餐饮界创业,但不知道该干什么。对此,小编的回答总会围绕一个词:学习。 管理学大师德鲁克说:“我所认识的、在漫长的生活岁月中能够保持效能的所有人,几乎都和我一样在不断地学习。无论是企业主管还是学者,无论是军队的高级将领还是一流的医生,无论是教师还是艺术家,无一不是如此。” 餐饮看似进入门槛低,但低门槛却是最大的门槛。多少人抱着侥幸,觉得不过开一家小店很容易,最后落得个闭店负债的下场。 因此,如果想要做好餐饮的话,学习是非常重要的,学习前辈餐饮人的经验,也学习他们曾经经历的教训,尽量让自己规避麻烦,少走弯路。这也是餐饮O2O这些年坚持不懈举办餐饮游学和培训的初心。 01 餐饮游学到广州 听大佬分享知识干货 2月21日-23日,餐饮O2O举办的研学营再次走进广州,广州老字号年轻化的陶陶居、客家品类菜代表客语、乳鸽品牌大鸽饭、湘辣辣等餐企总部与门店,与品牌创始团队深入交谈。 在这三天三夜的游学交流中,我们获得了哪些干货内容呢?餐饮O2O精选部分嘉宾的金句,希望对大家有所帮助。 1、客语:代言客家菜品类 客语客家菜,前身是恒信客家王酒楼,从创立初就一直主营客家菜,2013年,恒信客家王根据新生的”千禧一代“消费主力军进行品牌升级,推出客语品牌,升级聚焦客家菜,主打轻快时尚的餐饮路线。 如今,客语已经成为了新一代客家菜的代名词。都说大品类做品牌较容易,小品类想要做出品牌难,客语作为小众客家菜品类代表品牌,却能够走出如今的规模,它到底是怎么做到的呢?以下是客语的分享: 1、对待自己的产品,要敬畏,要有父母之心;产品才是餐饮的根。 2、企业战略铁三角:企业战略先行,商业模式盈利、管理模式落地 2、人才是第一竞争力。人才是品牌发展的根本。你以怎样的心态去拥抱人才,就能带领团队走多远。 3、厨师长、店长都必须在食品安全层面“持证上岗”,像驾驶证一样违规就扣分,督促员工自律。 4、实行餐饮“神秘顾客调查制”,从顾客的角度去感受门店服务,帮助门店找出问题。 5、做餐饮最核心的就是“让顾客吃的好,让伙伴过得好”。 2、亚洲吃面公司:年轻人网红门店制造机 餐饮的竞争,很大程度上也是营销的竞争。 亚洲吃面公司,一家曾以餐饮身份获得创意年度奖项的公司,一家吃喝玩乐玩法设计公司,一家链接年轻人创意与生意的公司,也被称为网红门店制造机,参与缔造了太二酸菜鱼、狮头牌卤味研究所、不方便面馆、汤上工夫等数十家网红品牌。 多次成功背后的方法论,是基于对年轻人的了解,更是基于将餐饮行业基本功与年轻化的玩法思维完美结合的能力。亚洲吃面是如何做餐饮营销的呢? 以下是亚洲吃面WIFI、创始人痞子的分享干货。 1、一个成功的品牌是交互的产物。 2、消费者理解一个事情的时候,不是理解单点,而是看整体。 3、让消费者通过亲自体验参与,来持续确认自己的爱好与选择。 4、用户体验过程,是一场被精心设计的舞台剧。 5、品牌想要成功并不是找一个好策划公司就一劳永逸了,品牌运营是一个动态过程,需要根据市场环境与情况,不断进行持续迭代。 6、餐饮不仅要品牌年轻化,组织也要年轻化,年轻人才懂年轻人。 7、选择是什么?选择是各种因素在理想、情感、文化三个因素相互作用之下的产物。 8、品类红利>品牌红利,组织红利>文化红利,选错赛道一切白搭。 9、新时代的品牌是利益相关者交互的产物,是价值创造的总和。 10、在当今时代,数据>信息>知识>智慧,最重要的不是战略,是数据。 11、高价值,个性的产品,我们不能仅仅停留在功能解释,需要赋予它情感表达,才能打动消费者。 3、湘辣辣:新一代湘菜排队王 湘辣辣,广州湘菜知名品牌老湘村开的第二个湘菜品牌,快时尚路线针对年轻人选址购物中心,疫情肆虐逆势一年多开出18家店。 凭3道现炒黄牛肉,湘辣辣自首店开业后就快速爆红,荣登了广州湘菜热门榜TOP1,每天排队至少要1个小时起,是广州当之无愧的“湘菜排队王”。 从一个新品牌到现在风靡广深的湖南小炒代表品牌,湘辣辣为何如此能打?这个品类火爆的秘诀到底是啥? 以下是湘辣辣联创、总经理周志华分享的餐饮金句。 1、新创品牌想要在赛道突围,只能用更多创新去塑造品牌差异化。 2、与其执着于一道菜爆品,不如将一道菜做成一系列爆款,比如湘辣辣,就将现炒黄牛肉这道菜分解成了现炒黄牛肉、现炒嫩牛五花趾、现炒雪花牛肉三道分部位现炒的爆款菜品,以此避开单品爆品策略的单一性问题。 3、既然只有一个定位容易造成误会,那就多给品牌一个定位。 4、餐饮的本质就是好吃。如果我们门店不能让顾客吃到超好吃的湖南菜、吃出幸福感,那这家店就不应该开。 4、大鸽饭:乳鸽爆品极致差异化粤菜 大鸽饭创立于2007年,最初不过是一家大排档,到至今15年时间的发展,目前已经有22家门店,年营业额超2亿元,已经成为了消费者眼中的“广州本地老字号”。 2018年大鸽饭凭借招牌菜盐焗鸽被评选为广州首批美食地标;之后又荣登央视,入围国家级品牌培育计划——“中国品牌创新发展工程”;2020米其林广州榜单发布,大鸽饭(棠下涌西路店)登榜必比登推介餐厅...... 从大排档到专注乳鸽品类的品牌,再到当下的广州美食品牌,大鸽饭如何做到的呢?以下是大鸽饭创始人黄小华分享的金句内容。 1、别人快我慢,别人一年快开几上十百家店,我一年只开一两家,保成功率长期经营。 2、别人开小店我开大店,大场面高营收。 3、别人标准化我手工现做,回归产品匠心,回归体验回归现场。 4、别人进购物中心我开街铺,商场受限多,街铺灵活自主! 5、每个企业都有问题,一年能够解决一两个就已经很厉害了,最重要的是解决主要矛盾。 6、门店5大考核指标:顾客体验、员工满意度、QSC巡检、来客数复购率、企业文化。不要去考核员工门店的利润,员工做好服务后,利润自然而然就来了。 7、作为餐饮老板,不要去跟员工玩小聪明,你玩不过手下几百号人的脑子,真诚笨拙的对待每一个员工。 8、不要去与员工争利,一定要让他们感觉占便宜。 9、每个人做餐饮都会踩坑,这是必然的过程。餐饮人要做的就是努力汲取别人的经验,将这个踩坑的过程变短。 10、餐饮创业的2大核心:差异化创新和抓住变与不变。 02 此次广佛游学结束 愿下次再共同学习 2月份餐饮O2O广州顺德标杆餐饮研学已圆满结束! 感恩12家参访企业和全球各地的企业家学员们,有来自美国香天下火锅总代、澳门咖喱荣、台湾一芳水果茶及国内各城市的餐友们..... (餐饮O2O研学团走进客语) (餐饮O2O研学团走进大鸽饭) (餐饮O2O研学团走进亚洲吃面公司) (餐饮O2O研学团走进陶陶居) (餐饮O2O研学团走进大鸽饭) (餐饮O2O研学团走进米其林一星黑珍珠二钻跃餐厅) 除了广州之后,最后一天餐饮O2O还带领大家走进了联合国教科文组织“世界美食之都”顺德,探访品鉴顺德猪肉婆、东灶鱼头火锅等知名品牌的火爆奥秘。 (餐饮O2O研学团走进猪肉婆) (餐饮O2O研学团走进东灶鱼头火锅) 这是一趟餐饮寻知之旅,一次解决问题之旅,也是一场美食之旅。 4月13-15日,餐饮O2O上海研学营将启动啦。想了解上海餐饮的餐饮人速来报名,一起向上海的餐饮成功者学习,一起听他们的主题演讲并现场面对面交流,并走进门店体验考察后厨,了解品牌成功背后创新逻辑。 |
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