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中文的新媒体一词，是英文New Media的直接翻译。前几年，新媒体营销，新媒体运营是传媒界常热门的内容。新媒体是相对于电视，报纸、广播、杂志等这些传统媒体来说的。包含了视频、语音、图文、远程教育等内容形式。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态 一、什么是新媒体？ 以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。 在生活中我们耳熟能详的QQ，微信，公众账号，抖音、快手、今日头条、网易新闻、喜马拉雅，荔枝、映客、陌陌这些我们都称为新媒体平台。随着新媒体行业发展愈加成熟，新媒体运营逻辑已经从早期的，依赖优质内容吸引用户、带动传播，到如今形成内容运营、用户运营、商业化运营、品牌运营的完整体系。通过新媒体运营积累粉丝，再通过广告，电商等方式变现尤其是近五年，通过公众账号，小视频，直播，新闻等累积粉丝，通过社群运营把粉丝变成用户。提升品牌和企业知名度的同时，提升产品销量。越来越多的新媒体平台增加了购物车功能让新媒体的娱乐和营销功能为电商服务。这样的转变源自于新媒体的优势。 新媒体平台优势一，操作简单，微信料音的使用者上至6、70岁的老人，下至7、8岁的小学生都会操作。用户人群庞大，单单微信就有10.4亿用户，抖音目前已经有5亿的月活量。 优势二，互动性强。可以及时以文字、图片、语音、视频等方式通信。轻松实现24小时在线。 优势三，信息量大，比如快手这一个平台每天更新的视频就有几百万条。人人都可以是信息的接收者，也可以是信息的发布者。 优势四、覆盖面广，无论是衣食住行，还是娱乐、学习、情感，无所不包。 优势五、针对性强，面向更加细分的受众，可以面向个人，个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。 优势六、成本低，对于电商商家来说，营销成本低于平台广告投入，京东、淘宝、天猫等平台获得一个新用户的成本在200元左右，而通过新媒体平台，只要操作得当，商家可以免费获得用户。可以说我们已经迎来了新媒体电商的黄金时代。那么为了更好的把握这个时代。我们再来了解一下新媒体未来的发展趋势有哪些呢？ 趋势一、新用户红利。最优市场已经触顶，很难再觅得突破性的成长机会。而在广大的乡村人群、中老年群体和低学历低收入人群中，他们对内容消费的需求未饱和，可以说这是一个用“亿”计算的增量市场。 趋势二、短视频崛起。竖屏视频正在成为主流，用户对娱乐类短视频集中在在30秒之内。而资讯类短视频，用户对它的时长需求集中在2-3分钟和4-5分钟。用户的时长偏好越来越长。城市下沉，5、6线城市手机用户开始进入短视频市场。 趋势三，社交裂变。媒体平台和创作者拥抱社交，不再是简单的添加一个分享按钮，消费者已经把分享形成了一种自然、主动的习惯。 趋势四、优质内容被稀释。人人可以成为内容发布者，导致内容生产力的大释放，更多劣质内容的泛滥，更多同质化，甚至假消息满天飞。所以经营新媒体电商一定是内容为王。 趋势五、创新风口亚文化浓度，垂直内容人群消费力更旺。二次元、汉服、嘻哈等亚文化社群拥有更高浓度的内容消费和互动。
趋势六、打造超级参与感。过去，媒体和用户之间，最高级的关系是信赖，未来，媒体和用户之间最高级的关系应该是期待。用户期待媒体的每一次创作，每一次互动所给予的存在感。媒体期待用户的每一次参与，每一次支持所带来的成就感。 趋势七、走出“绝对免费时代”，优质内容对上“资讯刚需用户”由于创作泛滥带来的信息稀释，将让内容付费变得不再只是媒体的需求，也是用户的需求。 |
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