企业生存靠产品的市场收入,市场收入靠市场营销。如何做好市场营销,策划是关键。那么怎么才能做好市场营销策划呢? 一、要明白市场营销策划的含义和特点 市场营销策划,就是企业对未来市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策。 策划由三个要素构成:
因此,市场营销策划的特点就有:目的性、战略性、动态性、操作性。 市场营销策划的内容非常宽泛,按照不同的角度可以有不同分类。做好以下各方面的策划,那么市场就能逐渐做活做大,形成扩张发展之势。 下面就介绍一下主要的市场营销策划类型、内容。【持续关注:园丁禾合,后续推出更新文章和课程】 二、主要的市场营销策略类型、内容 1、企业战略策划 企业战略(使命)确定了企业的长期发展方向,也是是制定企业具体目标的前提和依据。 2、产品市场营销计划 产品市场营销计划的要点
3、市场营销调研策划 4、市场选择策划 市场机会发现策划:寻求市场机会的方法 (1)广泛收集意见和建议 ◆询问调查法 ◆德尔菲法 ◆召开座谈会 ◆课题招标法 ◆头脑风暴法 (2)建立完善的市场信息系统和进行经常性的市场研究 消费者市场细分的标准 ◆地理细分 ◆人口细分 ◆心理细分 ◆行为细分 : 购买时机、所追求的利益、对某种产品的使用情况及使用频率、对品牌或商店的忠诚度 生产者市场细分的标准 ◆地区及地理分布状况 ◆最终用户的需求特点 ◆用户规模和购买力 市场细分的步骤 (1)确定产品市场范围 (2)列举潜在顾客的基本需求 (3)分析潜在顾客的不同需求 (4)删去顾客的共同需求 (5)为分市场暂时命名 (6)进一步识别各分市场的特点 (7)测量各分市场的规模 市场定位策划:产品差异化分析 (1)产品实体差异化:产品质量、式样、设计 (2)服务差异化:表现在送货,安装,用户培训,咨询,维修等。 (3)人员差异化:能力,谦恭有礼,诚实,可靠。有责任心,善于沟通。 (4)形象差异化:通过用独一无二的标志,各种媒体和气氛来显现。 5、产品策划 包括单一产品策划、产品线管理策划、产品组合策划、产品生命周期管理策划、新产品开发策划。 5、品牌策划 品牌就是产品、就是企业、就是人格、就是象征。 6、价格策划
价格变动策划 7、分销渠道策划 包括分销渠道设计、供应链管理策划、物流策划。 8、网络营销策划 9、人员推销策划 10、广告策划
11、营业推广与公共关系策划 【以上课程选自市场营销策划课程PPT,后续会推出视频课,还望关注本公众号!】 |
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