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文编：王哟哟 文号：〇八五 哟哟写在前面 所有的企业都在打造品牌，其中，也不乏有些距离品牌概念十万八千里的企业也自诩为品牌，当然，怎么自诩都不为过，无非是用品牌这两个字的概念，给自己的企业披上一件好看的衣服嘛，怎么说都行，而很多企业竟然让品牌这两个字变成了其本身的桎梏，变成了自欺欺人的皇帝新装~~这样一件事，还是我们值得思考的。 最近，哟哟就和大家聊一聊品牌，我们先从品牌的概念开始…… · 正 · 文 · 来 · 啦 · ▼ 什么是品牌？品牌的定义是什么？ 广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。 现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。 ——摘自百度百科 从以上的品牌定义中，我们可以凝练出品牌的几个相关感性的关键词 ▼★▼ 经济价值 消费者意识的综合反映 溢价 无形资产 消费者心智载体 行为认可产物
只有你的产品或者服务，被市场深度认可的时候，品牌这个词才会存在定义。那么市场的深度认可，需要多深呢？品牌系统的组成成分是什么呢？怎么去塑建品牌呢？我们以后再谈。
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