 还需要多多学习的新闻工作者，写电影的，没火的段子手。 专业 已有 1 人赠与了专业徽章 很多人都没说到点子上，创作激励早就缩减了，这不是影响大up停更的原因，个人认为，是因为很多人对变现前景失去信心了。 （4月4日补充：针对评论里，大家争论比较多的问题，我想说，这个回答的核心是告诉你为什么大点的up也赚不到钱。①这个回答解释的是up为什么停更，我说的是赚不到钱。然后大家就在争论，视频里要不要有广告。要不要有广告不是重点，重点是需要有广告的人恰不到钱，只有停更这个选项，因为B站 ，那大家去看很多停更的up，他们都说自己商业收益不好。如果一个平台，只有某个区或者某些头部才能活下去，那一样发展不下去。） 原回答—— 利益相关：做媒体行业的，认识很多做视频媒体（包括B站）的朋友。 1.很多粉丝比较多的up，特别是视频内容比较专业、更新频繁的up，都不是个人用闲暇时间做的，是有团队或者全职的。个人兼职可以为爱发电，但是团队、全职得花钱。创作激励本身，根本不足以养多人团队，一定得靠商单——据我了解，不少粉丝百万的up，都接不到啥商单了，支撑团队运作很难。对个人来说，如果接不到商单，真不如找个大公司上班。 2.其实去年，就很难了。不过很多人觉得，是情况特殊，撑过那段时间就好了。但是今年，商单情况没有明显好转，大团队更难以为继了。 3.商单为什么会减少？要知道，直到2021年，还有做商务的朋友和我说，觉得B站的粉丝比较值钱。但是最近，听某大厂的pr说，非常不愿意在B站投广告。我个人认为，一个重要的原因是，B站商业氛围太不理想了。 4.一个做电影的up，去年电影行业不景气，广告不多。年底好不容易接到了《阿凡达2 》的商务，评论区被骂，说不好看、不会去看。有up和我说，因为担心被骂、掉粉，这些年拒绝过蒙牛、康师傅、联想的广告——大家可以去搜搜看，这些品牌在B站的口碑。【补充个案例，2021年夏天，某百万加粉丝的up，接了个国产二次元内容的商单，结果因为吹得太用力，当晚就被喷到删视频、退了甲方的钱。这就意味着，今后类似的饭就不能恰了——我不赞同过度吹捧啊，我只是拿这个举例子，说明up面临的压力有啥。】 5.B站作为一个二次元粉丝用户比较聚集的平台，但我很少看到某国内头部游戏大厂的广告，包括该大厂游戏业务开发布会，也很少看到B站有大规模铺内容。为什么？去看看该大厂游戏业务官方账号下面的评论就知道了。几乎全是嘲讽和指着鼻子骂的，如果我是甲方，为啥要把钱投给这样的平台？（说的当然不是米哈游或者某些和B站有发行业务合作的游戏了。） 6.有植入广告的地方，弹幕都会有指挥部 ，告诉大家应该跳到哪里，甲方看了也知道，实际效果是怎样的。还有很多广告，上来就会有弹幕、留言说：省流，广告，不用看了。 7.B站一些大up做过直播带货尝试，结果都是被骂的。现在这么多平台都在做直播带货，B站拥有这么多粉丝，却还没做起来，个人觉得很不可思议。 8.B站的知识付费、付费视频，大家看看留言区，很多骂声。不少人，也没买，就开骂。（知识付费有没有必要，这个我不讨论，因为我没买过课，所以我不评价质量，我只是觉得，我不买但一定要去骂一句嘲讽一下，这个行为我不理解。就和豆瓣，不看电影，纯纯不喜欢导演，我就去打个差评一样。） 9.以上都是我了解、观察到的案例，可能有特殊性。不过B站舆论氛围，总体给我的感觉，是有些抵制商业化的——要知道，会投放视频广告（非带货向的），很多都是做品宣的，简单来说，我不要求这单成交多少，我就是要把面上的知名度打响（或者至少播放数据好看），然后给老板领导交差。是不是真的知名度上来了，不那么重要，打工人（pr、商务们）不在乎，不在乎，不在乎（可能少部分在乎吧）。大家只要，我最后交上去的周报，数字是好看的就行了。但是，我现在投的视频，观众都是不看、取关，视频效果怎么可能会好？怎么可能拿到更多的流量？我这里不是说视频要不要有广告，而是单纯从广告主的心态来分析。 10.对up来说，如果真的最近不想做了，做不动了，停更一段时间就行了，为啥要发声明呢？我觉得，要么是在通过这种方式来抗议，要么就是真的不想再做了，哀莫大于心死。 补充几点 11.B站有一类视频，纯带货号，比如安利啥护肝片、减肥代餐的，能花钱做推广，反复在首页出现，有的号几千个粉丝，内容播放量动不动整到几百万，评论留言还都是筛选的。说实话，这类所谓静燃片，打着不用运动、节食就能瘦的旗号的产品，认真健过身的应该都懂是咋回事，但是这类产品居然能成为B站出镜率最高的带货产品之一，也是蛮令人惊讶的。 12.评论区有提到B站用户的戾气。我认识的很多up，都或多或少经历过网暴 。有很多直接私信你，骂你资本家走狗、被挂路灯、死一户口本。不少人对于自己不理解、不了解、不认可的事情，往往都以最坏的恶意去揣度，这是比较令人悲观的。以下是某部电影的视频下的留言，类似的很多，给我的感觉是，大家不允许有不一样的意见出现。 13.我个人认为，B站有点像一个视频版豆瓣。曾经不错的圈子乌托邦，野心大了之后想出圈，可是在商业化上有点拧巴，外来者和原住民之间拉扯又比较激烈。 14.B站用户对商业化的抵制源自哪里呢？个人认为不能一棒子打死，说用户太差劲了或者如何，是多方面原因造成的。我观察到的现象有几个：①感觉很多用户确实年纪偏小，对商业啥的没有意识，比如经常能看到留言里，有人问up，为啥接这个广告，就不能接点xxx的广告吗？然后up也很无语，广告是我想接就能接的？②大家生活在一定的信息茧房里，我即真理的现象比较严重——当然这是很多平台都有的，不能全归结于用户，也有平台选择的结果。 15.B站为什么会变成这样？我想起一句话——阴阳道里有这样的说法：阴阳师用言灵去控制妖怪的同时，阴阳师自己也就被言灵所控制。 |
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